أصبح العناية بالبشرة عبئًا ماليًا للكثيرين. ومع ذلك، بدأت بعض الشركات في تقديم مزايا جديدة تهدف إلى جعل خدمات العناية الوقائية بالبشرة أكثر سهولة وبتكلفة معقولة، وهي ما يُعرف بـ العناية بالبشرة كجزء من حزمة المزايا الوظيفية. هذه المبادرة الجديدة تتيح للموظفين الوصول إلى فحوصات الجلد وعلاجات حب الشباب وحتى إجراءات التجميل مثل البوتوكس والعلاجات بالليزر، مقابل اشتراك شهري أقل من 25 دولارًا.
توسع نطاق مزايا العناية بالبشرة في الشركات
تأسست Joya Health في أكتوبر 2024، وهي الشركة الرائدة في هذا المجال، حيث تقدم حزمة شاملة من خدمات العناية بالبشرة للموظفين. تشمل هذه الحزمة الفحوصات الطبية والتجميلية، بالإضافة إلى منتجات العناية بالبشرة ذات الجودة العالية. غالبية الشركات التي تستخدم هذه الميزة الجديدة تتواجد في كاليفورنيا ونيويورك وفلوريدا، ولكن الشركة تعمل على التوسع لتشمل مناطق أخرى.
وفقًا لمؤسس Joya Health، مايك جافار، فإن العناية بالبشرة غالبًا ما تكون مجزأة، وتشمل جوانب طبية وتجميلية وخدمات مدفوعة الأجر. تهدف Joya Health إلى تبسيط هذه العملية من خلال تجميع هذه الخدمات وتقديمها كجزء من مزايا الموظفين.
مزايا الاشتراك في Joya Health
يمكن لأصحاب العمل تغطية تكلفة الاشتراك بالكامل للموظفين، أو يمكن للموظفين الاشتراك بأنفسهم مقابل 25 دولارًا شهريًا. بمجرد الاشتراك، يمكن للموظفين اختيار مقدم خدمة واحد من شبكة Joya Health التي تشمل أطباء الجلدية ومراكز العناية بالبشرة والجراحين التجميليين. وتخضع جميع هذه المراكز لعملية تدقيق صارمة لضمان جودة الخدمات المقدمة.
تشمل مزايا الاشتراك فحصًا مجانيًا للجلد، وهو أمر حيوي للكشف المبكر عن سرطان الجلد. بالإضافة إلى ذلك، يحصل المشتركون على منتج واقي شمسي طبي، ورصيد بقيمة 500 دولار سنويًا يمكن استخدامه في علاجات مثل البوتوكس، وإزالة الشعر بالليزر، وعلاج البلازما الغنية بالصفائح الدموية (PRP)، والحشو، وإبر الميزو.
وفقًا لجافار، فإن هذه المبادرة تهدف إلى تشجيع الناس على الاهتمام بصحتهم الجلدية والكشف عن أي مشاكل محتملة في وقت مبكر. تشير البيانات إلى أن 80% من الأمريكيين لا يخضعون لفحص دوري للجلد بسبب التكلفة أو صعوبة الحصول على موعد مع أخصائي جلدية.
التوجه المتزايد نحو العناية بالصحة الجلدية
لا يقتصر اهتمام هذه المزايا الوظيفية على النساء فقط، حيث أن 41٪ من المشتركين هم رجال. يستخدم الرجال هذه المزايا بشكل متزايد لعلاجات الوجه، وعلاج حب الشباب، وحتى إجراءات علاج تساقط الشعر.
يعبر العديد من الموظفين عن رضاهم عن هذه الميزة الجديدة، حيث يرون أنها توفر لهم فرصة للحصول على خدمات العناية بالبشرة التي لم يتمكنوا من تحمل تكاليفها من قبل. ونظرًا لسهولة الوصول إلى مقدمي الخدمات من خلال شبكة Joya Health، يشعرون بالراحة والثقة في جودة الرعاية التي يحصلون عليها. يعتبر هذا التوجه أيضًا جزءًا من اهتمام أكبر بالصحة العامة والوقاية من الأمراض.
تزايد الاهتمام بـ العناية بالبشرة ليس حصرًا على الولايات المتحدة، بل يشهد العالم ارتفاعًا في الطلب على خدمات التجميل والوقاية من الأمراض الجلدية. إن تقديم هذه الخدمات كمزايا وظيفية يمكن أن يساعد في جعلها أكثر سهولة للجميع.
تأثير المزايا الجديدة على سلوك المستهلك
يشير جوكين، وهو موظف في شركة خاصة في كاليفورنيا، إلى أنه سعيد بتوقيع شركته مع Joya Health، لا سيما وأن زوجته تستفيد بشكل كبير من هذه المزايا. ومع ذلك، هو نفسه بدأ في استخدام هذه الخدمات بشكل منتظم، حيث كان يتردد في تحمل تكاليفها من قبل. كما ذكر أن العديد من زملائه في العمل، وخاصة الرجال، انضموا إلى البرنامج.
على الرغم من أن جوكين كان يخضع بالفعل لفحوصات جلدية منتظمة بسبب تاريخه مع سرطان الجلد، إلا أنه يرى أن هذه المزايا الوظيفية شجعته على الاهتمام بصحته الجلدية بشكل أكبر. ويعتبر هذا مثالًا على كيف يمكن للمزايا الجديدة أن تغير سلوك المستهلك وتشجعه على اتخاذ خطوات استباقية للحفاظ على صحته.
بالإضافة إلى العلاجات المذكورة، توفر Joya Health أيضًا الوصول إلى خدمات الاستشارات الجلدية عن بُعد على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع، بالإضافة إلى خصومات تصل إلى 30٪ على منتجات العناية بالبشرة الطبية المتخصصة مثل الريتينول. هذه المزايا الإضافية تزيد من قيمة الاشتراك وتجعله أكثر جاذبية للموظفين.
يُتوقع أن يشهد سوق العناية بالبشرة المزيد من النمو في السنوات القادمة، مع تزايد الوعي بأهمية الصحة الجلدية. قد تتبنى المزيد من الشركات نموذج Joya Health، وتضمين خدمات العناية بالبشرة في حزم مزاياها الوظيفية. يبقى التحدي الأكبر هو ضمان توفر هذه الخدمات لمجموعة واسعة من الموظفين، بغض النظر عن موقعهم الجغرافي أو وضعهم المالي. من المهم متابعة تطورات هذا السوق وما إذا كانت ستنتشر هذه الميزة لتشمل قطاعات مختلفة من القوى العاملة.
