منذ اللحظة التي ظهر فيها بيكاتشو وشارماندر في الرسوم المتحركة الافتتاحية لأول ألعاب بوكيمون على جهاز Game Boy الأصلي في عام 1996، اكتسبت سلسلة بوكيمون شعبية كبيرة بين الأطفال والبالغين على حد سواء. ومع اقتراب عام 2026 الذي يصادف الذكرى الثلاثين لإطلاق بوكيمون، يأتي أول تعاون بين Lego و هذه السلسلة الشهيرة في توقيت مثالي. ومع ذلك، يبدو أن هذا التعاون يستهدف شريحة محددة جدًا من المعجبين – أولئك الذين يمتلكون ميزانيات كبيرة.
لم يكن الإعلان عن مجموعة Lego بوكيمون مفاجئًا، حيث أعلنت العلامة التجارية الدنماركية في مارس 2025 عن شراكة “متعددة السنوات” مع The Pokémon Company. لكن ما أثار الدهشة هو طبيعة المجموعة نفسها. على الرغم من الجاذبية الواسعة للسلسلة، أطلقت Lego ثلاث مجموعات فقط في البداية، وكلها مصنفة لعمر 18 عامًا فما فوق. وهذا يعني أنها موجهة بشكل حصري و بأسعار تناسب سوق “معجبي Lego البالغين” (AFOL).
مجموعة Lego بوكيمون: هل انتهى عصر اللعب للأطفال؟
ليست هذه المرة الأولى التي تطلق فيها Lego منتجات باهظة الثمن تستهدف هواة الجمع. ففي عام 2025، تجاوز سعر Star Wars Death Star حاجز الألف دولار، بينما يبدو سعر USS Enterprise-D من Star Trek: The Next Generation (وهو برنامج يعود تاريخه إلى 38 عامًا) مقبولًا الآن مقارنة بمجموعة Venusaur و Charizard و Blastoise. كما أن عرض مجموعات Lego الخاصة بالهواة بدلاً من اللعب بها ليس أمرًا جديدًا.
ومع ذلك، عادةً ما تقدم تعاونات Lego الأخرى مع العلامات التجارية ذات الجاذبية المشتركة شيئًا للجميع. على سبيل المثال، تتميز مجموعة Super Mario بمجموعة متنوعة من الخيارات المناسبة للأطفال، مثل سيارات Mario Kart ومجموعات اللعب الأكبر حجمًا، بالإضافة إلى المجموعات المخصصة للهواة. لكن مجموعة Lego بوكيمون لا تقدم أي شيء للشباب في الوقت الحالي، ولا يوجد أي إعلان عن مجموعات مستقبلية تستهدف هذه الفئة العمرية.
بالنظر إلى الشعبية الواسعة لـ بوكيمون بين جميع الفئات العمرية، يبدو قرار Lego بالتركيز حصريًا على سوق هواة الجمع قرارًا جريئًا. ويرى بعض الخبراء أن هذا قد يضر بسمعة العلامة التجارية كمنتج مخصص للجميع. تقول كاتريينا هيلياجكا، الباحثة العليا في ثقافات الألعاب في جامعة توركو بفنلندا: “تمتلك بوكيمون و Lego قاعدة جماهيرية متعددة الأجيال، ومع ذلك لا يوجد سرد واضح حول اللعب بين الأجيال، وهو ما يتعارض مع فلسفة Lego.”
التركيز على التجميع و العرض
تؤكد المجموعات الجديدة على الجدة و قابلية التحصيل و الاهتمام بالسلسلة، وهو ما يتماشى مع تفضيلات AFOL، لكنها لا تقدم الكثير من التعليقات الجوهرية حول كيفية لعب الناس معًا بالفعل.”
بالإضافة إلى ذلك، تشجع Lego على اللعب التعاوني من خلال ميزة “Build Together” في تطبيق Lego Builder، والتي تقسم التعليمات إلى أجزاء أصغر ليتمكن العديد من الأشخاص من البناء بشكل تعاوني. ومع ذلك، من بين مجموعات بوكيمون المعلنة، فإن المجموعة الأصغر حجمًا، Eevee، هي الوحيدة التي “توفر للمعجبين القدرة على البناء مع الأصدقاء والعائلة”، وفقًا للإعلان. وهذا يمثل انحرافًا آخر عن جاذبية Lego العالمية.
وتضيف هيلياجكا أن “المنتجات القابلة للتحصيل المرخصة تخاطر بإدراكها كقطع عرض للعب الفردي بدلاً من أدوات للعب المشترك”، مشيرة إلى أن المجموعات القادمة هي “منتجات مغلقة تتصرف بشكل أكبر مثل الألغاز ثلاثية الأبعاد من كونها منصات للعب التعاوني من خلال البناء معًا”.
أسعار مرتفعة و ندرة مقصودة
يزيد من ترسيخ فكرة أن مجموعة Lego بوكيمون مخصصة للبالغين فقط وجود مجموعتين إضافيتين من المنتجات القابلة للتحصيل التي لا يمكن شراؤها بالمال. فمجموعة Mini Pokémon Center المكونة من 233 قطعة متاحة فقط من خلال برنامج عضوية Lego Insiders Club، ويمكن استبدالها بـ 2500 نقطة يتم الحصول عليها من خلال عمليات الشراء الأخرى على موقع Lego أو في متاجرها. أما مجموعة Kanto Region Badge Collection المكونة من 312 قطعة، والتي تمثل إعادة إنشاء لشارات الصالة الرياضية الثماني التي حصل عليها اللاعبون في Pokémon Red/Blue، فكانت متاحة فقط للعملاء الذين طلبوا مسبقًا المجموعة الأكثر تكلفة التي تضم Venusaur و Charizard و Blastoise مباشرة من Lego.
وقد ساهمت ندرة مجموعة الشارات بشكل خاص في نجاح Lego، حيث أصبحت المجموعة المرغوبة متاحة بكميات محدودة، ومرتبطة بشكل حصري بالمجموعة الأكثر تكلفة، مما أدى إلى بيع مجموعة Venusaur و Charizard و Blastoise البالغ سعرها 650 دولارًا تقريبًا في غضون ساعات في معظم المناطق. وقدّر يوتيوبر Lego المحترف باميديل “JANGBRiCKS” أن هذا حقق لـ Lego إيرادات بقيمة 30 مليون دولار في 24 ساعة فقط.
بالإضافة إلى بوكيمون، تشمل الكلمات المفتاحية ذات الصلة “Lego” و “هدايا” و “ألعاب بناء”.
من المتوقع أن تعلن Lego و The Pokémon Company عن المزيد من المجموعات في المستقبل القريب. ومع ذلك، لا يزال من غير الواضح ما إذا كانت هذه المجموعات ستستهدف فئات عمرية مختلفة أو ستستمر في التركيز على سوق هواة الجمع. من المهم مراقبة ما إذا كانت Lego ستعيد النظر في استراتيجيتها لتشمل الأطفال مرة أخرى، أو ما إذا كانت ستلتزم بمسارها الحالي الذي يركز على البالغين.
