فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
الموضة تشهد إحياء التسعينات. الجينز الفضفاضة ، والشعارات الضخمة وقمصان الفانيلا Grungy عصرية مرة أخرى. وكذلك الحالتين من العلامات التجارية الأكثر شهرة في هذا العقد.
على مدار العامين الماضيين ، برزت Abercrombie & Fitch كواحدة من أكبر قصص عودة للبيع بالتجزئة. قامت الشركة – التي كانت ذات يوم سيئة السمعة بنماذجها بدون قميص والمتاجر الإضاءة المذهلة بشكل كبير – بإصلاح صورتها ، متخذة مقاربة أكثر شمولاً لجذب مجموعة أوسع من المتسوقين.
ارتفعت المبيعات. بين بداية عام 2023 ونهاية عام 2024 ، تم تخزين المخزون في القيمة. على الرغم من أن الأسهم قد تعرّضت من خلال التعريفة الجمركية ومخاوف الحرب التجارية هذا العام ، إلا أنها لا تزال معلقة على مكسب 290 في المائة.
تخضع GAP – لاعبا أساسيا في التسعينات الأخرى – أيضًا في تحول من تلقاء نفسه في ظل الرئيس التنفيذي الجديد ريتشارد ديكسون والمدير الإبداعي زاك بوسن. صعدت أسهمها في المركز الخامس حتى الآن هذا العام لتحقيق مكاسبهم على مدار العامين الماضيين إلى 235 في المائة. كان المحللون يتوقعون من الشركة الإبلاغ عن ارتفاع المبيعات والربح مع نتائجها في الربع الأول المستحقة بعد إغلاق السوق يوم الخميس.
يتم تغذية جزء كبير من هذا الزخم من قبل شهية Gen Z لـ 'في التسعينيات من القرن الماضي. في الربع الأخير ، حققت Abercrombie 1.1 مليار دولار في المبيعات لمدة ثلاثة أشهر حتى 3 مايو. لقد كانت أفضل بداية للعام المالي في تاريخ الشركة ودفعت الإدارة إلى رفع النطاق العلوي من إرشاداتها لنمو المبيعات على مدار السنة كاملة إلى 5 في المائة.
بعد استعادة رصيدهم في الشوارع ، سيكون التحدي الذي يواجه العلامتين العلامتين هو أن يظلا ذا صلة. في الأعمال التجارية التي يقودها الموضة والاتجاهات ، يقال أسهل من القيام به. في Abercrombie ، كانت نتيجة الربع الأول الأفضل من المتوقع مدفوعة بالكامل بالطلب على خط ملابس Hollister Teen and College الأكثر بأسعار معقولة. نمت العلامة التجارية ، التي تمثل حوالي نصف مبيعات المجموعات الإجمالية ، مبيعاتها نفسها ، في حين تقلصت العلامة التجارية التي تحمل اسم الشركة التي تهدف إلى جيل الألفية. انخفضت الربحية ، ويمكنها مرة أخرى إذا تم إحياء تعريفة الرئيس الأمريكية دونالد ترامب.
هذا يعني أن 2024 يمكن أن يكون جيدًا كما يحصل على Abercrombie. لكن الانخفاض الأخير في التقييم يجعل من الوقت المناسب للمستثمرين الجدد في القفز فيها. يتداول الأسهم في مضاعفات تسع مرات من الأرباح إلى الأمام. هذا هو أقل من متوسطه لمدة ثلاث سنوات وهو 15 مرة وهو خصم على المضاعفات التي يجلبها الفجوة المنافسة ، وملبيات Eagle American و Outfitters. هذا يبدو غير مبرر: لم يبدو Abercrombie هذا حادًا منذ فترة طويلة.
pan.yuk@ft.com
