افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
وعانت شركة ماكدونالدز من الانخفاض الثاني على التوالي في المبيعات في الربع الثالث، حيث عانت من ضعف الطلب الاستهلاكي في الأسواق الدولية مثل فرنسا والمملكة المتحدة والشرق الأوسط والصين.
أفادت سلسلة الوجبات السريعة يوم الثلاثاء أن المبيعات العالمية المماثلة انخفضت بنسبة 1.5 في المائة على أساس سنوي، أي أكثر من الانخفاض بنسبة 0.6 في المائة المقدر في استطلاع Visible Alpha للمحللين.
كان هذا الانخفاض هو أول انخفاض متتالي في مبيعات ماكدونالدز منذ جائحة كوفيد-19 في عام 2020، بعد انخفاض بنسبة 1 في المائة في الربع الثاني، حيث تكافح السلسلة لاستعادة الأعمال من العملاء المتوترين بسبب سنوات من تضخم أسعار الغذاء. وخاصة أولئك الذين ينتمون إلى الأسر ذات الدخل المنخفض.
وارتفعت الإيرادات في الربع الثالث بنسبة 3 في المائة إلى 6.9 مليار دولار، متجاوزة التوقعات المتفق عليها البالغة 6.8 مليار دولار. ومع ذلك، انخفض صافي الربح بنسبة 3 في المائة إلى 2.26 مليار دولار، أي أقل بقليل من التقديرات البالغة 2.3 مليار دولار.
وبعد سنوات من تضخم أسعار الغذاء، أصبح المستهلكون يرفضون شراء البرغر والبطاطا المقلية والمشروبات الغازية. قال كريس كيمبكزينسكي، الرئيس التنفيذي، إن شركة ماكدونالدز كان يُنظر إليها منذ فترة طويلة على أنها شركة رائدة في توفير الأغذية بأسعار معقولة، “لكن فجوة القيمة القيادية لدينا تقلصت”.
رداً على ذلك، أطلقت ماكدونالدز عروضاً مثل الوجبات السعيدة بقيمة 4 يورو في فرنسا، وحزم وجبات “ثلاثة مقابل 3 جنيهات إسترلينية” في المملكة المتحدة، وقهوة بقيمة دولار كندي واحد في كندا، حسبما قال كيمبتزينسكي.
وفي الولايات المتحدة، قامت شركة ماكدونالدز بتمديد عرض الوجبات بقيمة 5 دولارات الذي تم تقديمه خلال فصل الصيف. هناك دلائل على أن النشاط الترويجي كان ناجحاً: فقد انتعشت المبيعات المماثلة في مطاعم ماكدونالدز الأمريكية التي يبلغ عددها حوالي 13.500 مطعم بعد انخفاضها في الربع الثاني، حيث ارتفعت بنسبة 0.3 في المائة.
وعلى الرغم من ارتفاع المبيعات في الولايات المتحدة، إلا أن الآمال في انتعاشها قد تضاءلت بسبب تفشي بكتيريا الإشريكية القولونية المرتبطة بالبصل المستخدم في شطائر الهامبرجر من طراز كوارتر باوندر في أجزاء من وسط الولايات المتحدة. وأدى تفشي المرض إلى أكثر من 70 حالة إصابة بالمرض ووفاة واحدة منذ الإعلان عنه قبل أسبوع.
تستأنف شركة ماكدونالدز مبيعات كوارتر باوندرز في المنطقة هذا الأسبوع بعد أن تتبعت السلطات الصحية والشركة التلوث إلى معالج خضروات واحد في كولورادو. توقفت شركة ماكدونالدز عن شراء البصل من المورد.
وقال إيان بوردن، المدير المالي، للمحللين إنه من غير المرجح أن يكون للحادث تأثير مادي على التوقعات المالية للشركة هذا العام، لكنه أشار إلى أن المبيعات وحركة المرور في الولايات المتحدة قد انخفضت منذ الحادث.
وقال بوردن: “نعتقد بالتأكيد أن أهم الأحداث قد تجاوزناها، والعمل الذي يتعين علينا القيام به الآن يركز على استعادة ثقة المستهلك”. ولم تتغير أسهم ماكدونالدز في منتصف نهار الثلاثاء.
تشمل المبيعات العالمية المماثلة المطاعم المفتوحة لمدة 13 شهرًا على الأقل في كل من الأسواق الأمريكية والأجنبية. وفي الأسواق الدولية لشركة ماكدونالدز حيث تعمل وتمنح امتيازات للمطاعم، انخفضت المبيعات المماثلة بنسبة 2.1 في المائة، “مدفوعة بفرنسا والمملكة المتحدة”، حسبما قالت الشركة.
وانخفضت المبيعات المماثلة في الأسواق الدولية المرخصة بنسبة 3.5 في المائة. وأشارت ماكدونالدز إلى آثار الحرب في الشرق الأوسط وضعف المبيعات في الصين، حتى مع نمو أعمالها في أمريكا اللاتينية.
وبدأت ماكدونالدز في أغسطس تقديم مجموعات من الأكواب القابلة للتحصيل في أكثر من 30 دولة، وهو ما قالت شركة بيرنشتاين للأبحاث إنه قد يؤدي إلى زيادة في المبيعات المماثلة. كان لدى الشركة 42.406 مطاعم في جميع أنحاء العالم حتى يونيو/حزيران، 95 في المائة منها حاصلة على حق الامتياز.
