أعلنت شركة Macy’s مؤخرًا عن خطوة جريئة في عالم الموضة، حيث بدأت في بيع حقائب Hermès Birkin المستعملة، وهي حقائب فاخرة تعتبر من بين الأكثر حصرية وتكلفة في العالم. هذه الخطوة أثارت دهشة العديد من المتسوقين والاقتصاديين على حد سواء، وتطرح تساؤلات حول استراتيجية Macy’s في ظل التغيرات الاقتصادية الحالية. تتراوح أسعار حقائب Birkin المستعملة المعروضة على موقع Macy’s بين 16 ألف دولار وأكثر من 33 ألف دولار، وذلك من خلال شراكة مع منصة Rebag لإعادة بيع السلع الفاخرة.
موضة السلع المستعملة و حقائب بيركين في Macy’s
تعتبر حقائب Hermès Birkin رمزًا للرفاهية والثراء الفائق، وغالبًا ما يتطلب الحصول عليها سنوات من الإنفاق المخلص لدى Hermès. عادةً ما تبدأ أسعار التجزئة لهذه الحقائب بأكثر من 10 آلاف دولار ويمكن أن تتجاوز 20 ألف دولار بسهولة. إتاحة هذه الحقائب، حتى المستعملة منها، عبر متجر Macy’s يمثل تحولًا ملحوظًا في طريقة الوصول إلى هذه السلع الفاخرة.
وفقًا لمستخدمين على Reddit، فإن Macy’s لا تسعى إلى أن تصبح منافسًا لـ Hermès، بل تعمل كوسيط لـ Rebag، وهي شركة متخصصة في شراء وبيع وتداول السلع الفاخرة المستعملة، وتقوم بذلك أيضًا من خلال شراكات مع متاجر كبرى أخرى مثل Nordstrom و Bloomingdale’s. هذه الشراكة تسمح لـ Macy’s بالدخول إلى سوق السلع الفاخرة المستعملة دون الحاجة إلى الاستثمار في البنية التحتية الخاصة بها.
توقيت مثير للتساؤلات
يثير هذا التوقيت تساؤلات حول ما إذا كانت هذه الخطوة مؤشرًا على تباطؤ اقتصادي. في ظل ما يسمى بالاقتصاد “على شكل حرف K” – حيث يستمر الأثرياء في الإنفاق، سواء على السلع الفاخرة الجديدة أو المستعملة، بينما يضطر بقية السكان إلى تقليل الإنفاق – قد يكون عرض سلع مثل حقائب Birkin وسيلة لجذب المشترين ذوي الدخل المرتفع وزيادة الأرباح.
بالإضافة إلى ذلك، تشير التقارير إلى أن Robert Chavez، الرئيس التنفيذي السابق لشركة Hermès Americas، قد انضم إلى مجلس إدارة Macy’s Inc. كمستشار مستقل في وقت سابق من هذا العام. هذه الخطوة أثارت المزيد من التكهنات حول سعي Macy’s إلى الارتقاء بمكانتها في سوق السلع الفاخرة.
اتجاه متزايد في سوق السلع الفاخرة
إن بيع السلع الفاخرة المستعملة ليس بالأمر الجديد، حيث تشهد منصات إعادة البيع مثل Rebag و The RealReal نموًا كبيرًا في السنوات الأخيرة. ومع ذلك، فإن دخول متجر Macy’s التقليدي إلى هذا السوق يمثل علامة فارقة. هذا التحول يعكس التغير في سلوك المستهلكين، الذين أصبحوا أكثر تقبلاً لشراء السلع المستعملة كبديل مستدام واقتصادي للسلع الجديدة.
في المقابل، تقدم Walmart بدائل أرخص، حيث تبيع حقائب تشبه حقائب Hermès بسعر 54.99 دولارًا، على الرغم من أن الجودة والرفاهية تختلفان بشكل كبير. هذا التباين يوضح مدى اتساع نطاق سوق السلع الفاخرة، من الحقائب الأصلية التي لا تقدر بثمن إلى البدائل الميسورة التكلفة.
تعتبر هذه الخطوة جزءًا من اتجاه أوسع نحو إعادة البيع (resale) في قطاع التجزئة. العديد من العلامات التجارية الكبرى تستكشف الآن طرقًا لدمج نماذج إعادة البيع في أعمالها، سواء من خلال الشراكات مع منصات إعادة البيع أو من خلال إطلاق برامج إعادة البيع الخاصة بها. هذا الاتجاه مدفوع بالرغبة في تقليل النفايات وتعزيز الاستدامة، بالإضافة إلى فرصة تحقيق أرباح إضافية.
من المتوقع أن تواصل Macy’s توسيع نطاق عروضها من السلع الفاخرة المستعملة في الأشهر المقبلة. سيكون من المهم مراقبة أداء هذه الشراكة مع Rebag، وكيف يستجيب المستهلكون لهذه الخطوة الجديدة. كما سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كانت Macy’s ستستكشف المزيد من الفرص في سوق السلع الفاخرة، مثل بيع المجوهرات الفاخرة أو الساعات المستعملة. لا تزال الصورة الكاملة غير واضحة، ولكن من الواضح أن Macy’s تسعى إلى التكيف مع التغيرات في سوق التجزئة والمستهلكين.
