أعلنت شركتي ليغو وكروكس عن تعاون فريد من نوعه، أثار ضجة كبيرة في عالم الموضة والألعاب. هذا التعاون ينتج عنه حذاء كروكس بتصميم مستوحى من مكعبات الليغو الشهيرة، وهو ما يمثل بداية شراكة طويلة الأمد بين العلامتين التجاريتين. من المتوقع أن يكون هذا الحذاء، الذي يحمل اسم “Lego Brick Clogs”، إضافة مميزة لمحبي ليغو ومحبي الأحذية غير التقليدية على حد سواء.
شراكة غير متوقعة بين ليغو وكروكس
كشفت الشركتان عن هذا المنتج الجديد خلال أسبوع الموضة في باريس، حيث ظهر الرابر تومي كاش وهو يرتديه. الحذاء، الذي سيُباع بسعر 149.99 دولارًا أمريكيًا، لن يكون متاحًا حتى 16 فبراير. وصفت ليغو الحذاء بأنه “تصميم مبتكر”، بينما أكدت كروكس أنه “غير مخصص للارتداء اليومي”.
هذا التعاون يمثل خطوة جريئة لكلا الشركتين، خاصةً وأن كروكس معروفة بتعاوناتها الغريبة مع علامات تجارية مختلفة، بما في ذلك جنرال ميلز و 7/11 وبالنسياغا. تهدف كروكس من خلال هذه الشراكة إلى استعادة نمو المبيعات، وفقًا لتقرير صادر عن بلومبرج.
ردود الفعل الأولية على التصميم
أثارت الصور الأولى للحذاء ردود فعل متباينة على وسائل التواصل الاجتماعي. وصفه البعض بأنه “مضحك للغاية” و”سيصبح مادة للعديد من الميمز”. بينما اعتبره البعض الآخر “غير عملي” و”مجرد قطعة للاقتناء”.
موقع “Jay’s Brick Blog” المتخصص في أخبار ليغو، أشار إلى أن الإعلان عن هذا التعاون بدا في البداية وكأنه مزحة. ومع ذلك، أكد الموقع أن الحذاء حقيقي بالفعل وأنه يمثل إضافة فريدة من نوعها إلى عالم ليغو.
أشارت كارلي غوميز، رئيسة قسم التسويق في كروكس، إلى أن ليغو وكروكس تشتركان في العديد من القيم، بما في ذلك الإبداع والتعبير عن الذات. وأضافت أن الشركتين تتطلعان إلى تقديم المزيد من المنتجات المبتكرة لمحبي ليغو وكروكس على حد سواء.
من جهتها، أوضحت آن ميهلمان، رئيسة العلامة التجارية كروكس، أن ليغو لديها قاعدة جماهيرية واسعة جدًا، مماثلة لقاعدة جماهيرية كروكس. وأشارت إلى أن العديد من البالغين يمتلكون غرفًا كاملة مخصصة لمكعبات الليغو، وأن كروكس تتطلع إلى استهداف هذه الشريحة من العملاء.
يأتي هذا التعاون في وقت تشهد فيه صناعة الأحذية منافسة شديدة. تسعى كروكس باستمرار إلى إيجاد طرق جديدة للتميز عن منافسيها وجذب العملاء. ويعتبر التعاون مع ليغو خطوة استراتيجية في هذا الاتجاه، حيث يتيح لكروكس الوصول إلى شريحة جديدة من العملاء المهتمين بالألعاب والإبداع. كما أن هذا التعاون يعزز من صورة كروكس كعلامة تجارية مبتكرة وغير تقليدية.
بالإضافة إلى ذلك، فإن هذا التعاون يمثل فرصة لليغو لتوسيع نطاق منتجاتها والوصول إلى جمهور أوسع. تعتبر ليغو واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في العالم، ولكنها تسعى باستمرار إلى إيجاد طرق جديدة للتواصل مع العملاء. ويعتبر التعاون مع كروكس وسيلة فعالة لتحقيق هذا الهدف، حيث يتيح لليغو عرض منتجاتها بطريقة جديدة ومبتكرة.
من المتوقع أن تطلق الشركتان المزيد من المنتجات المشتركة في المستقبل، بما في ذلك أحذية للأطفال والبالغين، بالإضافة إلى إكسسوارات أخرى.
الخطوة التالية المتوقعة هي إطلاق حملة تسويقية مكثفة للترويج للحذاء الجديد. من المرجح أن تركز الحملة على وسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الرقمية الأخرى. وسيتم التركيز على الجانب الإبداعي والمبتكر للحذاء، بالإضافة إلى قيمتي المرح والتعبير عن الذات.
يبقى أن نرى مدى نجاح هذا التعاون في تحقيق أهدافه التجارية. ومع ذلك، فإن ردود الفعل الأولية إيجابية، ويبدو أن الحذاء الجديد سيحظى بشعبية كبيرة بين محبي ليغو و كروكس على حد سواء. يجب مراقبة أرقام المبيعات وتقييمات العملاء لتقييم الأثر الفعلي لهذه الشراكة.
