لا شيء يصرخ “موضة الخريف” مثل وشاح مريح متوسط الوزن يكمله جانب من الصراع الطبقي.
هذه هي الرسالة من متجر التجزئة المحاصر “تارجت”، الذي تم القبض عليه وهو يدفع بالأدب الشيوعي في حملات إعلانية لأزياء الخريف موجهة نحو النساء الحضريات في عمر معين، حسبما علمت صحيفة “ذا بوست”.
يحدث هذا في وقت لا تستطيع فيه الشركة تحمل المزيد من لحوم البقر الحربية.
حصلت أطروحة كارل ماركس السياسية “رأس المال” – التي أحبها اليساريون الراديكاليون في جميع أنحاء العالم – على “ترجمة جديدة مميزة” وتم رصدها في إعلانات Target الدائرية على Instagram.
يتم عرضه بشكل تخريبي إلى حد ما وسط منتجات غير ذات صلة مثل زوج من أحذية الركوب النسائية ذات الإبزيم الذهبي التي تصل إلى الركبة، وتنورة متوسطة الطول من الجلد الصناعي الأسود، وقلم تحديد الشفاه من MAC، وزوج من الصنادل ذات الحزام العريض باللون العنابي.
رصدت إحدى الموظفات في صحيفة The Post هذا النقد السيئ السمعة للثقافة الرأسمالية أثناء تصفحها لخلاصتها الشخصية على موقع Instagram. اعتقدت في البداية أنه من الغريب أن تحصل على إعلان لـ Target، مع الأخذ في الاعتبار أنها لم تتسوق هناك منذ أكثر من عام.
مفتونًا بالوشاح الرمادي الفحمي المنسوج متوسط الوزن، قام الموظف بالتمرير عبر عروض منتجات Target المميزة. كانت الحملة الإعلانية كلها عبارة عن ملابس نسائية حتى المنتصف في الفتحة، عندما مُنح موظف The Post الفرصة لطلب نشر ماركس الإشكالي.
“رأس المال – بقلم كارل ماركس (غلاف ورقي) الوافدون الجدد هنا! اكتشفوا أحدث الأشياء الضرورية في تارجت،” هذا ما جاء في التعليق الموجود أسفل الإعلان.
“ماذا فعلت لأستحق “داس رأس المال”؟” علق الموظف المذهول، مشيرًا إلى العنوان الألماني الأصلي، مشيرًا إلى سخرية الكتاب الذي يأخذ نظرة قاتمة للرأسمالية التي تقدمها شركة ضخمة، تقع بين السلع الفاخرة.
أظهرت عمليات البحث عبر الإنترنت أن نسخ كتاب “رأس المال” لماركس متاحة للشراء من موقع Target. يتم نشر الكتاب على نطاق واسع وهو متاح أيضًا من خلال Amazon وBarnes and Noble وبائعي الكتب الآخرين.
إن Target ليس غريباً على الجدل الدائر حول المنتجات المشحونة سياسياً في متاجرها – حيث يواصل بائع التجزئة الزحف للخروج من مقاطعة كبيرة ناشئة عن مجموعة Pride لعام 2023.
في ذلك العام، انتقد النشطاء بائع التجزئة لبيعه ملابس تحت عنوان LGBTQ + للأطفال والرضع بالإضافة إلى ملابس السباحة النسائية “المناسبة للثني” مع “تغطية إضافية بين الرجلين”.
في أعقاب الضجة، أعلنت شركة Target عن أول انخفاض ربع سنوي في مبيعاتها منذ ست سنوات، حيث ألقى المتجر باللوم على “ردود الفعل السلبية” للعملاء على هجوم قوس قزح الخاطف في انخفاض المبيعات.
في محاولة لزعزعة صورتها اليسارية المتطرفة والتقرب من الإدارة الرئاسية الجديدة، أعلنت سلسلة التخفيضات التي يوجد مقرها في مينيابوليس في يناير أنها ستلغي برامج DEI الخاصة بها.
الهدف هو “اختتام أهداف التنوع والمساواة والشمول لمدة ثلاث سنوات” وستوقف تقاريرها إلى مؤشر المساواة في الشركات التابع لحملة حقوق الإنسان، وفقًا لمذكرة داخلية حصلت عليها صحيفة The Post في ذلك الوقت.
كما ابتليت عمليات السرقة والعنف المتفشية بائع التجزئة، الذي اضطر إلى إغلاق تسعة متاجر في عام 2023 بسبب الجريمة غير المنضبطة في المدن الكبيرة التي يديرها الديمقراطيون، مشيرًا إلى “السرقة” وسلامة الموظفين.
جاءت المزيد من الأخبار السيئة هذا الصيف، عندما تراجعت أسهم شركة Target بنسبة 7٪ بعد أن أعرب المستثمرون عن خيبة أملهم إزاء اختيار الشركة لرئيس تنفيذي جديد، مايكل فيديلكي.
في نقد ماركس الكثيف للرأسمالية في كتابه “رأس المال”، يقارن الرأسماليين بمصاصي الدماء الذين يمتصون “العمل الحي” من العمال ويدعو إلى الإطاحة الثورية بالأنظمة الرأسمالية.
طوال 20ذ تم تكييف الكتاب ليناسب كل دولة شيوعية في القرن العشرين، وقد فسرها الطغاة في جميع أنحاء العالم واستخدموا حججها الفلسفية، مما أدى إلى وفاة ملايين لا حصر لها في روسيا والصين وكمبوديا وخارجها.
لم ترد شركة Target على أسئلة The Post التي تتساءل عن وضع الأدب الشيوعي أمام مستخدمي Instagram أثناء تصفحهم لحقائب اليد وأقلام تحديد الشفاه.
ويعمل Roundel، الذراع الإعلاني الداخلي لشركة Target، مع العلامات التجارية لتطوير إعلانات مخصصة، وفقًا لموقعه على الويب.
“نحن نستخدم رؤى الضيوف العميقة لإنشاء حملات إعلانية ذكية ومخصصة تقدم للضيوف العروض والمنتجات التي يحبونها.
يقول متجر إعلانات Target على موقعه على الإنترنت: “تعمل شركة Roundel مع أكثر من 2000 بائع لتقديم إعلانات تبدو وكأنها هدف فريد، وتظهر في الوقت المناسب وفي المكان المناسب”.
بمجرد أن تحدد Target المنتجات التي ترغب في عرضها، تعمل المنصة – في هذه الحالة Meta’s Instagram – على تضييق نطاق الاختيار بشكل أكبر لتقديم أفضل إعلان ممكن للمستخدم، وصياغة عمر المستخدم وجنسه وموقعه ومستوى دخله من أجل تحديد ما يجب أن يراه هذا المستخدم.
