يقوم أحد أعضاء مجلس إدارة Cracker Barrel بالقبض على الحرارة على خلفيته الثقيلة بعد رد الفعل السلبي على الشعار الجديد للشركة والداخلية المعاد تصميمها والكشف عن احتضان قيمها اليسرى البعيدة.
انضم Gilbert Davila ، 61 عامًا ، إلى لوحة سلسلة المطاعم في يوليو 2020 ، وهو أيضًا من بين كبار المساهمين الفرديين. استدعى الناشط المحافظ روبي ستاربوك دافيلا في مقطع فيديو ينتقد قيادة الشركة ، ووصف التغييرات الأخيرة بتتويج الحملة التي استمرت عاما لتلبية احتياجات أقصى اليسار والتخلي عن قيم قاعدة عملائها في أمريكا الوسطى.
“ما الذي تأهله لمقعد المجلس؟” يسأل ستاربوك في الفيديو. “حسنًا ، كما ترى ، إنه يمتلك شركة استشارية واستراتيجية DEI لمدة 15 عامًا تركز على دفع إعلانات DEI و DEI.”
كان ستاربوك يشير إلى DMI Consulting ، وهي شركة عملت فيها دافيلا كرئيس ومدير تنفيذي منذ عام 2010. تصف صفحة سيرة دافيلا على موقع Cracker Barrel الشركة بأنها “شركة رائدة في مجال التسويق والتنوع والإدراج والاستراتيجية في الولايات المتحدة”.
تواصلت شركة Fox Business مع شركة Cracker Barrel و Davila's Company للتعليق لكنها لم تسمع مرة أخرى في وقت النشر.
انتقد المستهلكون برميل الكسر بعد أن كشف عن شعار جديد حل محل صورة رجل يميل على برميل باسم المطعم فقط في نص أسود على خلفية على شكل برميل أصفر. أعادت السلسلة أيضًا تصميم الجزء الداخلي من مطاعمها ، وتخليت عن الجمالية الأمريكية المستقاة واستبدالها بعزران عصري.
لكن ستاربوك قال إن هذه التغييرات التجميلية ليست سوى جزء من قمة بعيدة عن القيم الأمريكية. في مقطع الفيديو الذي مدته 15 دقيقة ، يلاحظ أن الشركة كانت نشطة في أحداث Pride LGBTQ ، وتستخدم بقوة سياسات التنوع والأسهم والإدماج في التوظيف.
تنص صفحة Davila LinkedIn على أنه “معترف به على نطاق واسع … لمعرفة السوق متعددة الثقافات وسجله الحافل حول أفضل طريقة لتضمين منظور متعدد الثقافات في عملية الشركة بأكملها.”
وقال ستاربوك عن دافيلا في الفيديو: “أشخاص من أمثاله يقفون وراء دفعة الإعلان التي شهدناها في السنوات الأخيرة”. “وكان أيضًا أحد الأشخاص المسؤولين عن DEI في ديزني.”
قبل عمله في DMI ، عمل دافيلا في شركة والت ديزني ، حيث شغل منصب نائب رئيس التنوع العالمي وتطوير السوق متعدد الثقافات من عام 2003 إلى 2010.
شغل دافيلا في وقت سابق دور نائب رئيس شركة Multicultural Management لشركة Sears & Roebuck وكان مديرًا للتسويق في Coca-Cola USA.
تلاحظ صفحة السيرة الذاتية في دافيلا أيضًا أنه عضو في جمعية المعلنين الوطنيين ، يشارك في تأسيسها وشغلها منصب مدير تحالف المجموعة للتسويق الشامل والثقافي.
وقال ستاربوك إنه يعتقد أن الجدل حول تغيير شعار برميل Cracker هو أكثر من مجرد إزالة رجل في كرسيه يميل على برميل.
وقال ستاربوك لـ Fox News Digital الأسبوع الماضي: “لقد سئم الشعب الأمريكي من تجريد ثقافتنا وتراثنا منا”.
