سيدني سويني تواصل التعبير عن رأيها حول حملتها الإعلانية المثيرة للجدل مع American Eagle للجينز. وقد أثارت الحملة نقاشًا واسعًا حول استخدامها لعبارة قد توحي بمعاني غير مقصودة.
صرحت سويني، البالغة من العمر 28 عامًا، لمجلة People في مقابلة نشرت يوم الجمعة، 5 ديسمبر: “لقد تفاجأت بصراحة بالردود. لقد شاركت في الحملة لأنني أحب الجينز وأحب العلامة التجارية.” وأضافت: “أنا لا أدعم الآراء التي اختار البعض ربطها بالحملة.”
حملة الجينز لسيدني سويني والجدل الدائر حول “الوراثة”
بدأت القصة عندما أطلقت American Eagle حملتها الإعلانية للجينز هذا الصيف، والتي تضمنت الشعار “Sydney Sweeney Has Great Jeans” (سيدني سويني لديها جينز رائع). أثار هذا الشعار جدلاً واسعًا على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث اتهم البعض American Eagle وسويني بالترويج لعلم تحسين النسل (eugenics)، وهو اعتقاد قديم ومرفوض يهدف إلى تحسين التركيبة الوراثية للبشر، وغالبًا ما يرتبط بتفوق العرق الأبيض.
لكل من American Eagle وسويني، نفيا هذه الاتهامات، مؤكدين أن نيتهما كانت ببساطة بيع الجينز. وأكدت سويني في حديثها لمجلة People أنها تسعى دائمًا إلى “التعامل بلطف”.
ردود فعل سويني وتوضيحاتها
وأضافت سويني: “أي شخص يعرفني يعلم أنني أحاول دائمًا جمع الناس معًا. أنا ضد الكراهية والانقسام.” وتابعت: “في الماضي، كنت أتبع سياسة عدم الرد على الصحافة السلبية أو الإيجابية، ولكن مؤخرًا أدركت أن صمتي بشأن هذه القضية قد وسع الفجوة بدلًا من سدها. آمل أن يحمل العام الجديد تركيزًا أكبر على ما يجمعنا بدلًا من ما يفرقنا.”
في وقت سابق، كسرت سويني صمتها بشأن الإعلان المثير للجدل الشهر الماضي، وكشفت لمجلة GQ أنها لم تفكر أبدًا في أن الشعار قد يكون مثيرًا للانقسام إلى هذا الحد. وقالت: “لم يكن الأمر أنني لم أشعر بذلك، ولكنني لم أفكر في الأمر بهذه الطريقة، أو بأي شيء آخر. لقد أغلقت هاتفي. كنت أصور كل يوم.” وأوضحت أنها كانت مشغولة بتصوير مسلسل Euphoria (الموسم الثالث حاليًا) وتعمل 16 ساعة يوميًا، ولا تحمل هاتفها معها في موقع التصوير.
كما أشارت سويني إلى أنها “ترتدي الجينز والتي شيرت حرفيًا كل يوم من حياتها”، وأنها لم تنزعج من ردود الفعل السلبية.
وقالت لمجلة GQ: “أعتقد أنه عندما تكون لدي قضية أريد التحدث عنها، سيستمع الناس.” وأضافت أنها كانت على دراية بالجوانب التجارية للحملة. “كنت على علم بالأرقام أثناء سير الأمور. لذلك عندما رأيت جميع العناوين الرئيسية التي تشير إلى انخفاض عدد الزيارات إلى المتاجر بنسبة معينة، كان كل ذلك كاذبًا. لقد تم اختلاقه، ولكن لم يتمكن أحد من قول أي شيء لأن [الشركة] كانت في فترة الصمت.”
واختتمت حديثها قائلة: “لقد كان مجرد الكثير من الكلام، وبما أنني كنت أعرف في نهاية المطاف ما كان يهدف إليه هذا الإعلان، وهو جينز رائع، فإنه لم يؤثر عليّ بأي شكل من الأشكال.”
رد American Eagle على الجدل
أصدرت American Eagle أيضًا بيانًا بشأن الحملة. وكتبت الشركة في منشور عبر وسائل التواصل الاجتماعي في أغسطس: “‘Sydney Sweeney Has Great Jeans’ هو وحسب، عن الجينز. جينزها. قصتها.” وأضافت: “سنواصل الاحتفال بكيفية ارتداء الجميع لـ AE jeans بثقة، بطريقتهم الخاصة. الجينز الرائع يبدو جيدًا على الجميع.”
تأتي هذه التوضيحات في ظل تزايد الاهتمام بقضايا التنوع والشمول في الإعلانات، وحساسية الجمهور تجاه الرسائل التي قد تحمل معاني ضمنية سلبية. وقد أثارت هذه القضية نقاشًا حول مسؤولية العلامات التجارية والمشاهير في اختيار الكلمات والصور التي تستخدمها في حملاتها الإعلانية.
من المتوقع أن تواصل American Eagle و سيدني سويني العمل معًا في المستقبل، مع الأخذ في الاعتبار الدروس المستفادة من هذه التجربة. وسيكون من المهم مراقبة ردود فعل الجمهور على أي حملات إعلانية جديدة، والتأكد من أنها تتوافق مع قيم التنوع والشمول. يبقى أن نرى كيف ستتعامل العلامات التجارية مع هذه القضايا الحساسة في المستقبل، وما إذا كانت ستتخذ خطوات إضافية لتجنب إثارة الجدل.
