افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
أطلقت شركة بوما برنامجًا لخفض التكاليف بعد أن فقدت هدف الربح لعام 2024، بعد يوم من تجاوز منافستها أديداس التوقعات، مما سلط الضوء على الثروات المتباينة لعلامتين تجاريتين بارزتين للملابس الرياضية في ألمانيا.
وانخفض صافي دخل بوما لعام 2024 بشكل طفيف إلى 282 مليون يورو، بانخفاض من 305 ملايين يورو في العام السابق وأقل من توقعات المحللين، وفقًا للنتائج الأولية التي نُشرت مساء الأربعاء.
وانخفضت أسهم المجموعة بنسبة 14 في المائة في التعاملات المبكرة يوم الخميس.
عانت من انخفاض الأرباح على الرغم من نمو مبيعات العام بأكمله إلى 8.8 مليار يورو في عام 2024، بزيادة 4.4 في المائة بعد استبعاد تأثير تغيرات أسعار الصرف.
وألقت الشركة باللوم في انخفاض الأرباح على ارتفاع مصاريف الفوائد وزيادة المبيعات من خلال مشروع مشترك أمريكي، والذي تم توحيد أرباحه جزئيًا فقط.
وفي حين أدى هذا إلى زيادة الإيرادات، إلا أنه أثر على هامش ربح شركة بوما. وتهدف الشركة إلى تعزيز هامشها من خلال خفض التكاليف، والتي قالت إنها ستشمل إعادة توزيع الموظفين على “مجالات النمو الاستراتيجي” مثل التسويق، مع الحفاظ على إجمالي عدد الموظفين “مستقرا”.
“بينما حققنا نموًا قويًا في المبيعات في عام 2024. . . قال الرئيس التنفيذي آرني فرويندت: “نحن غير راضين عن ربحيتنا”.
وقال فرويندت، الذي تولى منصبه في عام 2022، إن بوما تتوقع نموا أقوى في عام 2025 مقارنة بعام 2024، مضيفا أنه سيكون هناك “تركيز متزايد” على ترجمة الإيرادات المرتفعة إلى زيادة الربحية.
وتتناقض النتائج مع منافسة بوما الأكبر أديداس، التي يديرها الآن الرئيس التنفيذي السابق لشركة بوما بيورن جولدن. أعلنت شركة أديداس هذا الأسبوع عن زيادة بنسبة 12 في المائة في الإيرادات إلى 23.7 مليار يورو لعام 2024، مدفوعة بالطلب القوي على الأحذية الرياضية الكلاسيكية مثل سامبا وغزال.
وبينما ارتفعت أسهم أديداس أكثر من 50 في المائة خلال العام الماضي، ظلت أسهم بوما دون تغيير إلى حد كبير.
ويتوقع المحللون أن تعلن شركتا بوما ومنافسة أديداس الأمريكية نايكي عن انخفاض في الإيرادات للعام المالي الحالي الذي ينتهي في مايو.
وقالت بوما يوم الأربعاء إن مبيعاتها في الربع الأخير من عام 2024 زادت بنسبة 9.8 في المائة مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، مع تفوق مبيعات الملحقات والمبيعات المباشرة للمستهلك على الأحذية الرياضية التقليدية والمنسوجات.
