أعلنت سلسلة مطاعم الوجبات السريعة “تشيك فيلا” (Chick-fil-A) عن إطلاق مشروبات جديدة، بما في ذلك فلوتات وصودا مجمدة، بالإضافة إلى مجموعة من المنتجات الترويجية المستوحاة من تصميمات قديمة، وذلك في محاولة لجذب المزيد من الزبائن والاحتفال بتاريخ العلامة التجارية. وقد أثار هذا الإعلان ضجة كبيرة بين محبي العلامة التجارية وموظفيها على حد سواء. وتأتي هذه الخطوة في وقت تشهد فيه شركات المطاعم منافسة شديدة لجذب المستهلكين.
بدأت “تشيك فيلا” في تقديم هذه المشروبات الجديدة في الخامس من يناير، وتتوفر بثلاثة نكهات رئيسية هي كوكاكولا ودكتور بيبر وسبرايت. ويمكن للزبائن أيضاً اختيار نكهات أخرى مثل فانتا و باوريد وهاي-سي وبركز روت بير. ويأتي هذا الإعلان بالتزامن مع إطلاق مسابقة “كأس المعجب الذهبي” (Golden Fan Cup sweepstakes) التي تقدم فرصة للفوز بوجبات مجانية لمدة عام.
مشروبات “تشيك فيلا” الجديدة وتصميمات الأكواب القديمة
تتميز المشروبات الجديدة بأنها “مخفوقة يدوياً” باستخدام “آيس كريم” (Icedream) وهو نوع الآيس كريم الخاص بسلسلة “تشيك فيلا” مع إضافة أي مشروب غازي يختاره الزبون. وتهدف هذه المشروبات إلى تقديم تجربة منعشة ومميزة تذكر بالماضي. بالإضافة إلى ذلك، تبيع “تشيك فيلا” أربعة تصميمات أكواب “مستوحاة من الطراز القديم” بسعر 3.99 دولار أمريكي لكل كوب، وهي جزء من مسابقة الجائزة الكبرى.
مسابقة الجائزة الكبرى
تتيح مسابقة “كأس المعجب الذهبي” للزبائن فرصة للفوز بوجبات مجانية لمدة عام. هناك 3000 كوب من أكواب “المعجب الذهبي” متاحة، وإذا تلقى الزبون أحد هذه الأكواب الذهبية مع كوبه العادي، فإنه يفوز بالوجبات المجانية. تهدف هذه المسابقة إلى زيادة التفاعل مع الزبائن وتشجيعهم على زيارة المطاعم.
وفقاً لبيان صحفي صادر عن الشركة، فإن هذه الاحتفالات تأتي “تقديراً لتراث تشيك فيلا الذي يمتد لـ 80 عاماً”. وصرحت خاليلة كوبر، نائبة رئيس قسم استراتيجية العلامة التجارية والإعلان والإعلام في “تشيك فيلا”، بأن هذا العام يمثل احتفالاً بالذكريات والوجبات واللحظات الهادفة التي جمعت الناس في “تشيك فيلا” على مر الأجيال.
وعلى الفور، شارك المستخدمون على منتدى Reddit المهتم بـ “تشيك فيلا” ردود أفعالهم تجاه المشروبات الجديدة. أعرب الكثيرون عن حماسهم لصودا الدكتور بيبر المجمدة، بينما أظهر آخرون اهتماماً بنكهة الهاي-سي. وأشار أحد المستخدمين إلى أن هذه المشروبات كانت متاحة بالفعل في بعض المناطق، مثل جنوب كاليفورنيا، وكانت جيدة الطعم.
ومع ذلك، لم يقتنع الجميع بالتغييرات الجديدة. عبر أحد المستخدمين عن استيائه من أسعار الوجبات، مشيراً إلى أن سعرها مرتفع مقارنة بالمطاعم الأخرى التي تقدم خيارات أفضل. كما أبدى آخرون قلقهم بشأن جودة الطعام بشكل عام.
في المقابل، أعرب بعض الموظفين الذين زعموا أنهم يعملون في “تشيك فيلا” عن تحفظاتهم. اشتكى أحدهم من أن هذه المشروبات الجديدة ستزيد من تعقيد عملية تحضير المشروبات والحلويات، بينما أشار آخر إلى أنها قد تكون فوضوية أثناء التحضير. هذا يعكس التحديات التشغيلية التي قد تواجهها الشركة مع إضافة عناصر جديدة إلى القائمة.
هذه الخطوة تأتي في إطار سعي “تشيك فيلا” لتعزيز مكانتها في سوق الوجبات السريعة، وزيادة ولاء العملاء. يتزايد التركيز في هذا القطاع على تقديم تجارب فريدة ومبتكرة للزبائن، كما يتضح من هذه المبادرة. وقد شهدت الشركة نمواً ملحوظاً في السنوات الأخيرة، مستفيدة من سمعتها الجيدة وخدمة العملاء المتميزة.
يرجى ملاحظة أن التغيرات في قائمة الطعام والتسويق قد تستمر في التطور بناءً على ردود فعل العملاء والأداء التجاري. من المتوقع أن تقوم “تشيك فيلا” بتقييم نجاح هذه المبادرة في الأشهر القادمة، واتخاذ قرارات بشأن ما إذا كانت ستوسع نطاق هذه المشروبات والمنتجات الترويجية أم لا. ويتعيّن مراقبة أداء المبيعات وتقييم استطلاعات رأي الزبائن لتحديد الخطوات التالية.
