أظهر استطلاع حديث أن سلسلة هاري بوتر، والإنجيل، وكتاب “العادات الذرية” هي أكثر ثلاثة كتب وسلاسل يهدى بها الناس في موسم الأعياد الحالي. يواصل هذا الاتجاه تسليط الضوء على أهمية هدايا الكتب كجزء من التقاليد الاحتفالية، مع ملاحظة زيادة في شعبية الكتب التي تلهم وتوفر الهروب من الواقع.
استطلاع الرأي، الذي شمل 2000 أمريكي يحتفلون بالأعياد الشتوية، كشف عن اتجاهات إهداء الكتب خلال هذا الموسم. وتشير النتائج إلى أن الكتب تظل خيارًا شائعًا، خاصة بين الأجيال الشابة، وأن العوامل الاجتماعية والتوصيات الشخصية تلعب دورًا كبيرًا في تحديد خيارات الهدايا.
اتجاهات متزايدة في إهداء الكتب
على الرغم من استمرار هيمنة سلسلة هاري بوتر، إلا أن العناوين المعاصرة الأخرى اكتسبت شعبية كبيرة في الاستطلاع، مثل سلسلة تويلايت، و”الخيميائي”، و”إنه”، و”سيرك الليل”، و”الأب الغني والأب الفقير”. بالإضافة إلى ذلك، ظهرت بعض الكلاسيكيات في قائمة العشرة الأوائل، بما في ذلك “قتل طائر بريء” و”ذهب مع الريح”، بالإضافة إلى عناوين غير تقليدية مثل “كيف تفكر مثل إمبراطور روماني” و”1984” و”الطبخ للمبتدئين” و”واطرسيب داون”.
تأثير وسائل التواصل الاجتماعي والتوصيات
أظهر الاستطلاع الذي طلبته ThriftBooks ونفذته Talker Research أن أكثر من نصف المستجيبين (51٪) يخططون لإهداء كتاب كهدية في هذا العام، وأن الشباب الأمريكيين هم الأكثر عرضة لإهداء هدايا أدبية (66٪ من جيل الألفية و 52٪ من الجيل زد).
وفي اتجاه مثير للاهتمام، ذكر 28٪ من الذين يهدون الكتب أنهم اختاروا عنوانًا معينًا لمشاركته مع شخص ما لأنه أصبح شائعًا أو انتشر على نطاق واسع على وسائل التواصل الاجتماعي. بالإضافة إلى ذلك، كانت التوصيات من الأصدقاء والعائلة (49٪) وقوائم الكتب الأكثر مبيعًا (36٪) ومواقع بيع الكتب (31٪) من بين المصادر الشائعة للإلهام عند اختيار هدايا الكتب.
المخاطرة في اختيار الكتب غير المقروءة
من المثير للاهتمام أيضًا، أن ما يقرب من ثلاثة أرباع (72٪) من هداة الكتب أقروا بأنهم سيختارون عنوانًا لتقديمه لشخص ما حتى لو لم يقرأوه بأنفسهم، مما يجعل مصادر التوصيات والاختيارات أكثر أهمية. وأكدت باربرا هاجن، نائبة رئيس التسويق في ThriftBooks، أن اختيار الكتاب المناسب لشخص ما أمر مهم، وأن هناك العديد من الأماكن الجيدة للبحث عن القراءة المثالية، بدءًا من Bookstagram و BookTok، وصولًا إلى مواقع الكتب وقوائم الكتب الأكثر مبيعًا، وحتى قائمة أفضل 10 كتب التي كشف عنها هذا الاستطلاع.
أهمية الكتب كهدية ذات مغزى
تشير النتائج إلى أن الكتب يمكن أن تخلق روابط قوية بين الهداة والمتلقين. فمعظم المستجيبين (76٪) يشعرون بالتقدير والاهتمام عندما يتمكن شخص ما من اختيار كتاب يناسب ذوقهم تمامًا. وتتجاوز هذه النية كلا الطرفين، حيث ذكر أولئك الذين يحبون إهداء الكتب أن رغبتهم في مشاركة شيء يحبونه مع المستلم هي الدافع الرئيسي (48٪).
تعتبر الكتب هدايا حلوة وعملية، حيث شعر ما يقرب من جميع المستجيبين (89٪) أنه مع ظهور الذكاء الاصطناعي (AI)، أصبح من المهم أكثر من أي وقت مضى تنمية عادة القراءة وتشجيعها لدى الآخرين. وأشار حوالي ثلاثة من كل أربعة مستجيبين (73٪) أيضًا إلى أن الكتب تبدو ذات معنى أكبر من أنواع الهدايا الأخرى، وأن الناس يفضلون إهداء واستقبال العناوين المطبوعة (95٪ و 89٪ على التوالي) بدلاً من الإصدارات الرقمية.
وفيما يتعلق باتجاهات الهدايا هذا الموسم، فإن تقاويم عيد الميلاد المخصصة للكتب (مثل العد التنازلي لعيد الميلاد الذي يتم فيه تقديم مجموعة من الكتب المغلفة بشكل فردي كهدية) تحظى بشعبية، حيث قال 39٪ من المستجيبين إنهم يحبون استلام تقويم عيد الميلاد المخصص للكتب، وحتى أن أكثر من الربع (27٪) يخططون لتقديم واحدة لشخص ما هذا العام.
اختتمت هاجن قائلة: “من الواضح أن الناس يريدون إعطاء واستقبال هدايا مدروسة توفر القليل من الهروب والتأسيس والعملية.” وتعتبر الكتب مثالية لهذا الغرض، وإذا كنت تميل إلى ذلك، فإن تقاويم عيد الميلاد المخصصة للكتب هي خيار رائع.
من المتوقع أن يستمر الطلب على الكتب كهدايا في النمو مع اقتراب موسم الأعياد، وسيراقب صناع الكتب والمتاجر اتجاهات التسوق لتلبية احتياجات المستهلكين بشكل فعال. ستزداد أهمية التوصيات الشخصية والمحتوى الرائج على وسائل التواصل الاجتماعي في تشكيل قرارات الشراء. ستكون المتابعة والتحليل المستمر للاتجاهات الجديدة أمرًا بالغ الأهمية للمحافظة على مكانة الكتب كهدايا ذات قيمة.
