اختر منطقتك 
حالة الطقس 
في العام الماضي ، كتبت عن كيف تم ابتلاع أحد مقالاتي ، التي ظهرت سابقًا في الجزء العلوي من نتائج البحث ، وأصبحت على الصفحة نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. قامت Google في النهاية بتعديل كيفية استشهاد المصادر وأضاف بشكل أكبر روابط بجانب الفقرات الفردية.
في حين يبدو أن الناشرين مهتمون في المقام الأول بموجة أدوات البحث من الذكاء الاصطناعى الذين يتجولون في الزائرين الذين كانوا سيذهبون مباشرة إلى مصادر المعلومات عبر الإنترنت ، فإن بعض المسوقين يجدون هؤلاء الزوار الذين ينتهي بهم المطاف بالهبوط على مواقعهم الترويجية ذات جودة أعلى. يقول جيم يو ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة BrightEdge ، وهي منصة SEO للمسوقين: “نرى بالتأكيد أن حركة المرور التي تحصل عليها أكثر انخراطًا”. “بحلول الوقت الذي قاموا فيه بثلاثة تفاعلات أخرى مع الذكاء الاصطناعى ، ثم نقر على موقع الويب الخاص بي ، فهي مؤهلة بشكل أفضل. لذا ، فإن مقاييس المشاركة ، مثل الوقت في الموقع ومعدلات التحويل.”
بالنسبة إلى Lily Ray ، مدير تنفيذي لمؤسوس SEO في وكالة التسويق AMSIVE ، فإن فكرة عدد أقل من الزوار الذين لديهم جودة أعلى على ما يبدو غير كافية – وهي تمثل تهديدًا وجوديًا. “كيف يقوم الناشرون ومبدعو المحتوى والأشخاص الذين يكسبون المال من خلال إعلانات العرض وحركة المرور كسب المال في المستقبل؟” تسأل. إجابة واحدة محتملة هي الشراكات. لدى كوندي ناست ، ناشر Wired ، صفقة تجارية مع Openai لتوفير مقالات في إجابات البحث عن Chatgpt. لا تملك الشركة صفقة مماثلة مع Google.
على الرغم من مخاوف راي ، فإن انطباعها الأولي عن وضع الذكاء الاصطناعى إيجابي. “في تجربتي حتى الآن ، أجد أنه منتج أفضل من نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي.” تقول. من وجهة نظر Ray ، كان إصدار Beta of AI Mode أكثر نجاحًا من نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي في فهم الأسئلة وتقديم إجابات دقيقة. استنادًا إلى انطباعاتي الأولية ، فإن القدرة على طرح أسئلة المتابعة حول مواضيع مماثلة تبدو وكأنها تحسن. رغم ذلك ، واجهت أخطاء أثناء الاختبار.
لقد سألت إصدار بيتا من وضع الذكاء الاصطناعى “هل فاز العمالقة” ، لمعرفة كيف سيجيب على سؤال رياضي شائع وإقليمي محتمل. “نعم ، خسر عمالقة سان فرانسيسكو أحدث مباراتهم أمام كولورادو روكيز” ، أجاب بشكل لا ينقص. أكثر ما يثير القلق ، استشهد وضع الذكاء الاصطناعي بمنشورات وسائل التواصل الاجتماعي من X ، حيث تكرر الأبحاث العنصرية والمنهقة حول معدل الذكاء الوطني في إفريقيا.
“لدى سيراليون درجة ذكاء منخفض للغاية مقارنة بالمتوسط العالمي” ، اقرأ نتيجة واحدة من الاختبار. “تم الإبلاغ عن متوسط معدل الذكاء في سيراليون 45.07.” هذا رقم محدد للغاية ، ويأتي من الأبحاث التي تم فضحها التي قام بها المتفوقون البيض في إغلاقها وانتشرها عبر الإنترنت. بعد إجراء تحقيق سلكي في العام الماضي ، أظهر هذا وأرقام مماثلة تظهر في إجابات محركات البحث المتعددة من الذكاء الاصطناعي ، أوقفت Google إجابات نظرة عامة على AI لاستفسارات البحث الوطنية في الذكاء. في وقت الاختبار ، لم يتخذ نفس الاحتياطات في وضع الإصدار التجريبي AI.
طلبت من Google التعليق على مخاوفي بشأن دقة تجارب البحث عن الذكاء الاصطناعي ، وتلقى رد. يقول كريج إوير ، المتحدث باسم Google: “إن معدل الدقة المفروضة على نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي على قدم المساواة مع ميزات البحث الراسخة الأخرى مثل مقتطفات مميزة ، والتي تقدم معلومات مفيدة لمدة عقد من الزمان”. “نواصل تحقيق المزيد من المكاسب في مجالات مثل الواقعية ، وهذه التحسينات تُعلم كيف نتعامل مع وضع الذكاء الاصطناعي.”
نظرًا لأن Google قد سيطرت منذ فترة طويلة على سوق محرك البحث ، فقد قامت الشركة أيضًا بتشكيل بنية الإنترنت لتتناسب مع ما تكافأه خوارزمية. حتى لو شعروا بالإحباط من التغييرات ، يشعر العديد من الناشرين بأنهم ليس لديهم خيارات أخرى سوى اللعب إذا كانوا يريدون مواقع الويب الخاصة بهم للاستمرار في الظهور في أعلى نتائج بحث Google. قد تأكل Google أكثر في معدلات النقر إلى الظهور لأنها تميل بشكل كبير على نتائج البحث التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعى. يمكن أن يؤثر الانتقال السريع على الناشرين عبر الإنترنت ، والذين يعمل الكثير منهم بالفعل في مناصب محفوفة بالمخاطر مالياً ويعتمدون على بحث Google باعتباره محركًا رئيسيًا لحركة المرور.
يقول شوارتز: “هذا هو مستقبل بحث Google. لذلك ، علينا أن نتكيف مع الناشرين والباحثين”. “احتضان التغيير ، أعتقد.”
