Close Menu
الشرق تايمزالشرق تايمز
  • الرئيسية
  • اخر الاخبار
  • العالم
  • سياسة
  • اسواق
  • تكنولوجيا
  • ثقافة وفن
  • رياضة
  • سياحة وسفر
  • صحة وجمال
  • مقالات
  • منوعات
روابط هامة
  • الرئيسية
  • سياسة الخصوصية
  • من نحن
  • إعلن معنا
  • اتصل بنا
فيسبوك X (Twitter) الانستغرام يوتيوب
الشرق تايمزالشرق تايمز  اختر منطقتك
|
               
  حالة الطقس
الشرق تايمزالشرق تايمز
الرئيسية»اسواق
اسواق

إصلاح Nike هو ماراثون ، وليس سباق العدو

الشرق برسالشرق برسالثلاثاء 01 يوليو 4:48 ملا توجد تعليقات
فيسبوك تويتر بينتيريست واتساب تيلقرام البريد الإلكتروني

فتح Digest محرر مجانًا

تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.

بكل تدابير تقريبًا ، كان العام الماضي هو رعبات Annus لـ Nike. انخفضت مبيعات مجموعة الملابس الرياضية في ثاني أسرع أسعارها في تاريخها. انخفاض 10 في المائة الذي ذكرته الشركة للسنة المالية التي انتهت في مايو فقط بانخفاض بنسبة 18 في المائة في عام 1987. وفي الوقت نفسه ، انخفضت إلى النصف تقريبًا على أساس سنوي ، واحدة من أكبر السقوط منذ أن أصبحت نايك علنية عام 1980.

كما لو أن ذلك لم يكن كافيًا لجعل المستثمرين يرفعون مدربيهم والترشح للتلال ، لم تقدم Nike إرشادات عام كامل للسنة المالية الحالية. ومع ذلك ، فقد حذر من أنه من المتوقع أن يدفع مليار دولار في تكاليف إضافية للسنة المالية الحالية نتيجة لتعريفات الرئيس الأمريكي دونالد ترامب على شركائها التجاريين المهمين.

هذا يشبه إلى حد كبير مثال على تأثير التفكير في المطبخ. تتمثل إحدى مزايا الاستيلاء على شركة في الأزمات ، وهي فرصة إعادة تعيين توقعات المبيعات والأرباح عن طريق إلقاء أكبر قدر ممكن من الأخبار السيئة على المستثمرين. ولم يقم إليوت هيل ، المخضرم في الشركة الذين عادوا من التقاعد العام الماضي لأخذ الوظيفة العليا ، فقط ، لم يطرح بالوعة المطبخ فحسب ، بل الثلاجة والفرن أيضًا.

تحت سلف هيل جون دوناهو ، ذهبت مجموعة الأحذية في قطع العلاقات مع تجار التجزئة الكبار في محاولة للبيع مباشرة للمستهلكين. كما اعتمدت الكثير على اتجاه المدرب الرجعية للنمو – مما يؤدي إلى التأكيدات التي لا نهاية لها للأردن الجوي والقوات الجوية 1 ، في حين شغل الاستثمار والابتكار مقعدًا خلفيًا. بدأت العلامة التجارية التي كانت ذات يوم مرادفًا للهيمنة الرياضية وتواجهها أكبر الأسماء في الرياضة في التنازل عن أسهم السوق إلى علامات تجارية مثل Hoka و ON.

منذ اتخاذ القيادة ، زاد هيل الجهود المبذولة لتوضيح المخزون الزائد وركز على إصلاح العلاقات مع تجار التجزئة بالجملة في Nike. لقد جعل الاستثمار في تطوير المنتجات للرياضيين الرياضيين أولوية مرة أخرى. من المتوقع أن تساعد خطط رفع الأسعار على بعض المنتجات وإعادة تخصيص العرض من الصين إلى بلدان أخرى في تخفيف تأثير تعريفة ترامب. يبدو أن المستثمرين لديهم إيمان: في اليوم التالي لأرباح الأسبوع الماضي ، ارتفعت الأسهم بنسبة 15 في المائة. لقد ارتفعوا الآن بنسبة 40 في المائة تقريبًا عن أدنى مستوى لهذا العام ، في أبريل.

عندما يتعلق الأمر بالعودة الجريئة ، فإن نايك لديها شكل. في عام 1987 ، كانت الشركة تعاني من منافسة من شركات مثل Reebok ، التي استفادت من جنون الأيروبيك ، وأديداس ، التي استهدفت أيضًا الرياضيين الجادين. بعد مرور عام ، بمساعدة من حملة جديدة “Just Do It” ومبيعات Nike Air Shoes ، أبلغت عن قفزة في المبيعات ، ونمت بأكثر من 30 في المائة في كل من السنوات الأربع اللاحقة.

هل يستطيع هيل ، أيضًا ، تحويل الأزمة إلى فرصة؟ يبدو أن المستثمرين يتوقعون ذلك. تشارك Nike في التجارة بنحو 40 مرة من الأرباح المتوقعة ، وفقًا لـ LSEG ، أعلى مستوى لها منذ أكثر من ثلاث سنوات. لن يكون إصلاح Nike سهلاً أو رخيصًا ، لكن الحصول على الأخبار السيئة هو خطوة أولى جيدة.

[email protected]

شاركها. فيسبوك تويتر بينتيريست لينكدإن Tumblr واتساب تيلقرام البريد الإلكتروني

مقالات ذات صلة

يتم فقد القمر الصناعي المدعوم من Google و Bezos و Musk لتتبع الميثان في الفضاء

تساقط تسليم تسلا الفصلية أكثر من المتوقع

تغييرات IHT تخلق “تحديات خطيرة” لآلاف المدخرين التقاعد

تعريفة اختبار صانعات صدمات السيارات اليابانية

الولايات المتحدة تتطلب السعي وراء المتسللين المرتبطين بالبرنامج النووي لكوريا الشمالية

تحدد قضية طلاق المحكمة العليا في المملكة المتحدة سابقة لتقسيم الأصول

اقتباس “ما زلنا نرقص” من عصرنا

تستدعي أوكرانيا السفارة الأمريكية بعد أن توقفت واشنطن بعض إمدادات الأسلحة

إن تحول الاتحاد الأوروبي إلى نموذج الادخار الأمريكي يخاطر بتفكيك عقده الاجتماعي

اترك تعليقاً
اترك تعليقاً إلغاء الرد

Demo

اخر الأخبار

العائد الأقوى بالسوق الآن| شهادة إدخار بعائد 37.5% مقدما ولمدة 3 سنوات

تصاعد الانقسام السياسي في إسرائيل بشأن صفقة تبادل الأسرى ووقف إطلاق النار بغزة

الجيش الإسرائيلي يعلن اعتقال “خلية” بجنوب سوريا “تُحركها إيران”

تشيلسي يتعاقد مع المهاجم البرازيلي جواو بيدرو من برايتون

اتجاه في الزمالك للدفع بوجوه إدارية جديدة

رائج هذا الأسبوع

مشاهد لسرايا القدس توثق استهداف جنود وآليات للاحتلال بخان يونس

اخر الاخبار الأربعاء 02 يوليو 1:39 م

آليات تمويل التنمية ومبادلة الديون.. المشاط وكجوك يستعرضان الجهود مع الشركاء الدوليين

مقالات الأربعاء 02 يوليو 1:36 م

“الصمت ليس خيارا”.. فيلان يواجه قرارات بريطانيا وأميركا بتضامن أكبر مع غزة

اخر الاخبار الأربعاء 02 يوليو 1:28 م

مدبولي من إسبانيا: الحكومة تلتزم بخفض نسبة الدين العام من الناتج المحلي الإجمالي

مقالات الأربعاء 02 يوليو 1:27 م

أفضل معدات تقنية لرحلات العمل

تكنولوجيا الأربعاء 02 يوليو 1:24 م
الشرق تايمز
فيسبوك X (Twitter) الانستغرام بينتيريست
  • الرئيسية
  • سياسة الخصوصية
  • من نحن
  • إعلن معنا
  • اتصل بنا
2025 © الشرق برس. جميع حقوق النشر محفوظة.

اكتب كلمة البحث ثم اضغط على زر Enter

تسجيل الدخول أو التسجيل

مرحبًا بعودتك!

Login to your account below.

نسيت كلمة المرور؟