اختر منطقتك 
حالة الطقس 
احصل على ملخص المحرر مجانًا
تختار رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة الفاينانشال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
وبحسب دراسة أجرتها هيئة تنظيم الإعلام، فإن أقل من نصف الجمهور الشباب في المملكة المتحدة يشاهدون التلفزيون أسبوعيا، وهي المرة الأولى التي تتوقف فيها الأغلبية عن متابعة القنوات التقليدية.
في العام الماضي، كان 48% من الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و24 عاماً يتابعون خدمات البث العادية في أسبوع متوسط، وهو مستوى منخفض قياسي مقارنة بـ 76% في عام 2018، بحسب ما وجدته Ofcom في مراجعتها السنوية التي نُشرت يوم الأربعاء.
قال إيان ماكراي، مدير استخبارات السوق في Ofcom: “اعتاد الجيل Z والجيل Alpha على التمرير والبث المباشر، وليس التنقل عبر قنوات البث التلفزيوني”.
لقد فقدت القنوات التلفزيونية الأرضية المجدولة جاذبيتها بين المشاهدين الشباب مع اكتساب منصات مشاركة الفيديو مثل يوتيوب شعبية بين جيل اعتاد على تنظيم عادات المشاهدة الخاصة به. ويتم مشاهدة خدمة البث بشكل متزايد على أجهزة التلفزيون التقليدية.
كما أن الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 4 إلى 15 عاماً يجلسون في أوقات مجدولة بشكل أقل، حيث يشاهد 55% منهم البث التلفزيوني المباشر والتلفازي كل أسبوع في العام الماضي، مقارنة بـ 81% قبل خمس سنوات.
وقالت أوفكوم في تقريرها إن عدد مشاهدي الجيل زد الذين تفاعلوا مع هذه الخدمات كان أقل؛ إذ شاهدوا لمدة 33 دقيقة في اليوم، بانخفاض 16% عن العام السابق. ومع ذلك، فقد شاهدوا منصات مشاركة الفيديو مثل يوتيوب وتيك توك لمدة أطول بثلاث مرات من التلفزيون التقليدي.
وقال باولو بيسكاتوري، مؤسس ومحلل TMT في PP Foresight: “يشكل نمو يوتيوب تحديًا إضافيًا لمحطات البث المجانية في المملكة المتحدة التي تعتمد بشكل كبير على الإعلانات”.
وقال موقع يوتيوب، الذي يتجه أكثر نحو الرياضة، لصحيفة فاينانشال تايمز إن أكثر من 35 مليار ساعة من هذا المحتوى تمت مشاهدتها في العام الماضي، وهو ما يزيد بنسبة 45% عن العام السابق.
وأضاف بيسكاتور أن استمرار هيمنة يوتيوب إلى جانب علاقاته مع العلامات التجارية “يمكن أن يكون بمثابة المسمار الأخير في نعش هيئات البث في المملكة المتحدة”.
كانت هيئة الإذاعة البريطانية (بي بي سي) تخطط الأسبوع الماضي لخفض 500 وظيفة في إطار سعيها لتحقيق المزيد من خفض التكاليف بعد انخفاض حقيقي في تمويلها من رسوم الترخيص على مدى العقد الماضي.
وقد سلطت أبحاث أوفكوم الضوء على الفجوة بين الأجيال حيث يشاهد حوالي 95% من الجمهور الذين تزيد أعمارهم عن 65 عامًا البث التلفزيوني كل أسبوع. وفي الوقت نفسه، تسارع انخفاض الوصول الأسبوعي بين المشاهدين في منتصف العمر، حيث انخفض من 89% إلى 84% في عام 2023.
ومع ذلك، يعتقد المحللون أن التراجع بين المشاهدين الأصغر سنا يتباطأ، مع وصول استخدام خدمات البث ومشاركة الفيديو إلى مرحلة الثبات.
وقال توم هارينجتون، محلل التلفزيون في شركة إنديرز أناليسيز، إنه بحلول نهاية العقد فإن التراجع في مشاهدة التلفزيون من جانب محطات البث “لن يكون بأي حال من الأحوال قريبا من الانخفاض الذي حدث مؤخرا”.
وفي الوقت نفسه، وصل معدل الاستماع إلى الراديو إلى أعلى مستوى له منذ عشرين عامًا: حيث ارتفع الربع الأول من عام 2024 عن العام السابق لتوليد أعلى عدد من الجماهير الأسبوعية عبر جميع الأجهزة.
وقد عزت أوفكوم الجزء الأكبر من هذا النمو إلى نجاح الإذاعة التجارية في جذب جمهور جديد وزيادة متوسط ساعات البث لكل مستمع.
وحققت الأحداث التلفزيونية، مثل تتويج الملك في الدقيقة 12، أرقامًا عالية من المشاهدة.
وقال ماكراي: “على الرغم من أن البث التلفزيوني المباشر قد لا يتمتع بنفس الجاذبية العالمية التي كان يتمتع بها في السابق، فإن دوره في التقاط تلك اللحظات الكبيرة التي تجمع الأمة يظل حيويا”.
