تواجه مجموعات الكحول تحولًا ثقافيًا واقعية

يبدو الأشخاص الذين يعتنون بصحتهم أفضل أخبارًا جيدة للبشرية. هل هي أخبار جيدة لاستثماراتك؟ ليس إذا كان لديك وضع كبير في قطاع المشروبات الكحولية.

اتجاهات المستهلك

مخلفات صناعة الكحول التي تلوح في الأفق

من بين كل الكلمات التي ترتبط بمحفظة المنتجات الاستهلاكية الخاصة بك ، ربما الأسوأ هو “السرطانات”. لذلك كان يومًا سيئًا لصناعة الكحول عندما أوصى الجراح العام للجراح الأمريكي ، في يناير ، أن تحمل الزجاجات تحذيرات من خطر الإصابة بالسرطان. انخفضت أسهم شركة Booze Company على النحو الواجب – ولكن هذا كان مجرد مؤشر آخر على المخاطر المالية المتزايدة لهذا القطاع ، حيث تزن المخاوف الصحية المبيعات.

حصلنا هذا الأسبوع على بعض الإشارات الجديدة حول كيفية استجابة الشركات لعلامات إضعاف الطلب على الكحول والتي تكون صارخة بشكل خاص بين الشباب.

في اليابان – حيث انخفض استهلاك الفرد من الكحول لأكثر من ربع منذ عام 1995 – قام الرئيس التنفيذي لشركة Brewer Asahi بتقليل فكرة أن المخاوف الصحية كانت مسؤولة. وقال أتسوشي كاتسوكي إن أحد العوامل الأكبر هو صعود منصات الترفيه الرقمية ، مضيفًا أن أساهي كان يتطلع الآن إلى تعزيز مبيعات المشروبات للأشخاص الذين يبقون في المنزل واللعبة بدلاً من الخروج إلى التواصل الاجتماعي.

وقالت دياجو ، أكبر شركة لشراب في أوروبا حسب المبيعات ، إنها تبحث في مبيعات الأصول حيث أعلنت عن دفعة خفض التكاليف بقيمة 500 مليون دولار ، بعد أن تخلى عن هدف مبيعاتها متوسطة الأجل.

مثل العديد من أقرانها ، تابع دياجو استراتيجية “التمييز” ، بناءً على فكرة أنه – على حد تعبير رئيسها التنفيذي ديبرا – “الناس يريدون أن يشربوا بشكل أفضل ، وليس أكثر”.

يبدو أن الصناعة تمكنت من دفع متوسط ​​سعر البيع لمنتجاتها. تقدر شركة بيانات السوق IWSR أن القيمة العالمية لمبيعات الكحول ارتفعت بنسبة 2 في المائة في عام 2023 ، على الرغم من انخفاض المبيعات بنسبة 1 في المائة حسب الحجم. كما أن مبيعات البيرة غير الكحولية والأرواح تنمو بسرعة ، وإن كانت من قاعدة منخفضة.

ومع ذلك يبدو أن المستثمرين يخافون. انخفضت الأسهم في Diageo بنسبة 34 في المائة منذ بداية عام 2020. انخفض منتجي المشروبات AB Inbev و Heineken و Pernod Ricard بنسبة 19 و 18 و 42 في المائة على التوالي. (ارتفع مؤشر MSCI العالمي بنسبة 83 في المائة خلال نفس الفترة.)

جزء من السبب هو الخوف من الحملة التنظيمية. أوصت منظمة الصحة العالمية – التي حذرت في عام 2023 من عدم وجود مستوى آمن من استهلاك الكحول – بأن تضع البلدان تحذيرات صحية واضحة على زجاجات المشروبات ، على غرار تلك الموجودة على حزم السجائر. جاءت توصية الجراح العام الأمريكي لتلك السياسة قبل سقوط الستار مباشرة على إدارة بايدن-ولكن في العام المقبل ، ستصبح أيرلندا أول دولة تنفذها.

أكثر ما يقلق على مستثمري قطاع الكحول هو أزمة ديموغرافية تلوح في الأفق. بين عامي 2003 و 2023 ، ارتفعت كمية الإنفاق المعدلة على التضخم من التضخم بنسبة 50.2 في المائة بين السكان الذين تتراوح أعمارهم بين 65 و 74 عامًا ، وفقًا لمسح نفقات المستهلك في مكتب إحصاءات العمل. بالنسبة لأولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 75 عامًا أو أكثر ، ارتفع بنسبة 72 في المائة. ولكن بالنسبة لأولئك الذين تقل أعمارهم عن 25 عامًا ، تراجعت بأكثر من 60 في المائة.

هذا يشير إلى تحول ثقافي بين الأجيال. يتم دعم مبيعات الشراب في الولايات المتحدة حاليًا من قبل مواليد الأطفال المسنين المتزايدين ، الذين يشربون أكثر بكثير مما فعله آبائهم أو يفعل أطفالهم. يتم استبدالهم تدريجياً في سوق المستهلكين من قبل الشباب في الجيل Z ، الذين يشربون بشكل كبير أقل من جيل الألفية في منتصف العمر الآن في سنهم. ديناميات مماثلة واضحة في معظم الأسواق المتقدمة الأخرى ، ولا يتوقع المحللون النمو في الدول النامية تفوق هذا الضعف.

قد يكون لدى Katsuki من Asahi نقطة عندما يقول أن بعض الشباب يشربون أقل لأنهم يقضون وقتًا على الشاشات وليس في الحانات (على الرغم من أن هذه الدراسة مع هذه الدراسة ، والتي وجدت علاقة إيجابية بين المستويات غير الصحية من وسائل التواصل الاجتماعي واستهلاك الكحول). قد يكون توافر الماريجوانا أكبر قد لعب دورًا من خلال إعطاء مصدر بديل يمكن الوصول إليه بسهولة.

ولكن – كما جادل قارئ FT بإيجاز – فإن التفسير الأكثر وضوحًا هو أن الشباب اليوم يتناولون ببساطة آثار صحية للكحول على محمل الجد. في استطلاع عام 2024 Gallup ، قال 65 في المائة من الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا إنهم يعتقدون أن “مشروب واحد أو اثنين في اليوم” كان سيئًا للصحة-ارتفاعًا من 30 في المائة في عام 2000.

إذن ، يجب أن يكون المستثمرون في صناعة الكحول مستعدين للضغط على المبيعات للاستمرار ، ومن المحتمل جدًا زيادة كبيرة ، في السنوات القادمة. بالنسبة لأولئك الذين كانوا بطيئين في الانتباه إلى المخاطر المتعلقة بالصحة ، قد تكون صداع الكحول سيئًا.

القراءات الذكية

تحت اللف ما مقدار الطاقة التي تستخدمها الذكاء الاصطناعي؟ لا يزال عمالقة التكنولوجيا يحتفظون بالتفاصيل سرية.

مخاطر عالية هل سيؤتي رهان Totalenerergies المحفوف بالمخاطر على غاز Mozambican ثماره؟

حافظ على الشاحنة يقول رئيس شركة Catl العملاق للبطاريات ، إن نصف سوق الشاحنات الصيني سيكون كهربائيًا بحلول عام 2028.