اختر منطقتك 
حالة الطقس 
الرئيس والمدير التنفيذي لشركة نايكي جون دوناهو.
المصدر: نايكي
مع احتدام معركة سياسية بين حاكم ولاية فلوريدا رون ديسانتيس و ديزنيو نايك قال الرئيس التنفيذي جون دوناهو إنه من المهم للشركات أن تختار معاركها ، لكن تحارب من أجل القيم التي تشكل جزءًا لا يتجزأ من علاماتها التجارية.
خلال مقابلة جلوس في القمة الافتتاحية لمجلس الرؤساء التنفيذيين لـ CNBC في سانتا باربرا ، كاليفورنيا ، مساء الاثنين ، تطرقت سارة إيسن من قناة CNBC إلى جدل DeSantis وسألت دوناهو عما إذا كان يشعر بالقلق من أن تصبح Nike هدفًا.
“ألست قلقًا من أنه إذا أصبح رون ديسانتيس رئيسًا ، فسوف يلاحقك كشركة مستيقظة؟” سأل آيزن دوناهو عن المرشح الجمهوري المنتظر للرئاسة.
رداً على ذلك ، قال دوناهو إن الشركات لا تحتاج إلى التأثير في كل خلاف سياسي ، ولكن يجب أن تكون صوتًا مرتفعًا عندما تتعرض قيم علامتها التجارية للهجوم.
قال دوناهو عن الرئيس التنفيذي لشركة ديزني بوب إيجر: “أعتقد أن بوب يقوم بعمل رائع في هذا”.
قال: “إذا كان ذلك أساسًا لمن أنت وقيمك ، فعندئذ لا ، فأنت تدافع عن قيمك”. “إذا كان التعليق على بعض القضايا السياسية الموجودة في الفناء الخلفي لشخص آخر ، فقد يكون لدينا هذا الشعور الشخصي ، لكننا لا نعلق عليه بعلامتنا التجارية وعلانية.”
لم يكن إيجر يقود ديزني عندما انتقد علانية في فبراير 2022 مشروع قانون الجمهوريين المثير للجدل الذي طرحه الجمهوريون في فلوريدا والذي يحد من مناقشة التوجه الجنسي في الفصل ، والذي أطلق عليه هو وغيره من النقاد لقب “لا تقل مثلي”.
له سقسقة مشروع القانون “سيعرض الشباب من مجتمع الميم في خطر” لمزيد من الضغط على الرئيس التنفيذي لشركة ديزني في ذلك الوقت ، بوب تشابك ، لكسر صمته بشأن التشريع.
بعد أن عارضت ديزني مشروع القانون ، استهدف DeSantis وحلفاؤه منطقة الضرائب الخاصة في منطقة أورلاندو التي سمحت لعالم والت ديزني بالحكم الذاتي لعملياتها لعقود. استمرت المواجهة لأكثر من عام ، واستمرت حتى بعد عودة إيغر كرئيس تنفيذي في نوفمبر بعد الإطاحة بشابك.
وأشار دوناهو إلى ثلاث قيم تشكل جزءًا لا يتجزأ من علامة Nike التجارية: العدالة العرقية والاجتماعية ، والاستدامة ومشاركة الشباب في الرياضة ، وخاصة بالنسبة للفتيات الصغيرات.
عندما يتعلق الأمر بالعدالة العرقية والاجتماعية ، قال دوناهو إن شركة نايكي قامت ببناء علامتها التجارية بالشراكة مع بعض أشهر الرياضيين من ذوي البشرة السمراء والبنية ، مثل مايكل جوردان وسيرينا وليامز وليبرون جيمس.
وأوضح دوناهو: “بالإضافة إلى ذلك ، فإن مستهلكينا الأساسيين لعلامة Nike التجارية ، العلامة التجارية الأردنية ، العلامة التجارية العكس ، هم مجتمعات حضرية سوداء وبنية – حيث بدأت ثقافة الأحذية الرياضية”. “وهكذا ، نستمع إلى رياضيينا ومستهلكينا حول ما يهتمون به ويهتمون بالعدالة العرقية والاجتماعية ، ولذا فإننا نعتبر ذلك جوهر هويتنا … لذا فهو يمنحنا المزيد الشجاعة للتحدث “.
وقال دوناهو إن الشركة ركزت على مشاركة الشباب في الرياضة حيث تتسرب الفتيات الصغيرات من ألعاب القوى “بمعدل ينذر بالخطر”.
وقالت دوناهو: “اتضح أن أحد أكبر أسباب تسرب الفتيات من الدراسة هو عدم وجود مدربين إناث عندما يصلن إلى سن البلوغ”. “لذلك ، نحاول تدريب 20 ألف مدربة وأم ورياضيين سابقين آخرين ليكونوا مدربين لتعزيز الشباب. لذا فهذه قضية أقل إثارة للجدل ، لكنها قضية نهتم بها باعتبارها ذات قيمة.”
فيما يتعلق بالاستدامة ، قال دوناهو بصفتها “الرائدة” في الصناعة ، يجب على شركة Nike أن تكون قدوة للتغيير لأنه إذا لم يحدث ذلك “فلن يحدث”.
