بدء حملة مشاركة كلمة مرور Netflix في الولايات المتحدة

نيتفليكسلقد وصلت حملة القمع التي شنتها على مشاركة كلمات المرور إلى الولايات المتحدة

قالت خدمة البث المباشر إنها بدأت في تنبيه الأعضاء يوم الثلاثاء بشأن سياسة المشاركة الجديدة ، مشيرة إلى أن حسابات Netflix ستتم مشاركتها داخل أسرة واحدة فقط.

قالت الشركة في رسالة بريد إلكتروني نشرتها على مدونتها يوم الثلاثاء: “إن حسابك على Netflix مخصص لك وللأشخاص الذين تعيش معهم – أسرتك”.

يمضي البريد الإلكتروني ليقول أنه يمكن للأعضاء نقل ملف تعريف شخص ما خارج أسرتهم حتى يتمكن الشخص من بدء عضوية جديدة يدفعون مقابلها بمفردهم. أو يمكنهم دفع رسوم إضافية – 7.99 دولارات شهريًا – لكل شخص خارج أسرتهم باستخدام حسابهم.

في صفحة خطط الاشتراك في Netflix ، يلاحظ أنه يمكن إضافة أعضاء إضافيين إلى خططها القياسية والمتميزة بدون إعلانات.

حذرت Netflix من أنها ستشدد إرشاداتها بشأن مشاركة كلمات المرور في مسعى لزيادة الإيرادات وأرقام المشتركين ، بعد فترة وجيزة من بدء الشركة تشهد ركودًا في النمو.

في الأصل ، كان من المتوقع أن تنفذ Netflix حملتها الصارمة على الأشخاص الذين يقترضون حسابات أخرى لإنشاء ملفاتهم الشخصية في أواخر الربع الأول ، لكنها نبهت المستثمرين والعملاء خلال مكالمة أرباح الشهر الماضي بأنها تدفع هذه الخطوة حتى الربع الثاني.

قال جهاز البث إن أكثر من 100 مليون أسرة تشترك في الحسابات ، وهو ما يمثل حوالي 43 ٪ من قاعدة مستخدميها العالمية. قالت Netflix إن هذا أثر على قدرتها على الاستثمار في محتوى جديد.

في وقت سابق من هذا العام ، حددت Netflix إرشادات مشاركة كلمات المرور في أربعة بلدان أخرى: نيوزيلندا وكندا والبرتغال وإسبانيا. قالت Netflix إنها ستطلب من الأعضاء في تلك البلدان تعيين “موقع أساسي” لحساباتهم ، والسماح للمستخدمين بإنشاء حسابين فرعيين لأولئك الذين لا يعيشون في قاعدتهم الرئيسية مقابل رسوم إضافية.

اقرأ أكثر: تضع حملة Netflix المتوقعة لمشاركة كلمات المرور طلاب الجامعات في حالة توتر

في إشعار يوم الثلاثاء ، لم تقدم الشركة مثل هذه التفاصيل للأسر الأمريكية ، وبدلاً من ذلك أعطت الخيارين إما نقل ملف تعريف أو دفع رسوم لعضو إضافي.

وقالت الشركة إنها شهدت نمو عدد المشتركين فيها يتأثر دوليًا حيث أطلقت مثل هذه المبادرات خلال الربع الأول. لكن Netflix تمكنت من إضافة 1.75 مليون عميل خلال الربع.

في أمريكا اللاتينية ، قال مسؤولو Netflix التنفيذيون إنهم شهدوا إلغاء بعد الإعلان عن الأخبار ، مما أثر على النمو على المدى القريب. لكنهم وجدوا أن مستعري كلمات المرور هؤلاء سينشّطون لاحقًا حساباتهم الخاصة ويضيفون أعضاء حاليين كحسابات “أعضاء إضافية”. وقال المسؤولون التنفيذيون إنه نتيجة لذلك ، حققت الشركة المزيد من الإيرادات.

شبّه المسؤولون التنفيذيون في Netflix انتقال المشاركة المدفوعة إلى انتقال زيادات الأسعار: في البداية يرفض الأشخاص ويلغيون ، ثم يعودون ببطء ويشتركون في حساباتهم الخاصة.

بالإضافة إلى حملتها الصارمة على مشاركة كلمات المرور ، قدمت Netflix مؤخرًا مستوى أرخص مدعومًا بالإعلانات في محاولة لزيادة الإيرادات. جاء كلا الإجراءين ردًا على ذلك بعد وقت قصير من إعلان Netflix عن أول خسارة مشترك لها منذ أكثر من عقد في أوائل عام 2022.

تبحث شركات الإعلام في جميع المجالات عن طرق لجعل مسرحياتها المتدفقة مربحة ، وتعتمد على طرق مثل خفض تكلفة المحتوى والإعلان وإيجاد طرق أخرى لجذب المزيد من العملاء إلى منصاتهم.

يوم الثلاثاء، اكتشاف وارنر براذرز أعادت إطلاق خدمة البث باسم Max ، وهي مزيج من خدمات HBO Max و Discovery +.

باراماونت جلوبال أعلنت أيضًا هذا الأسبوع أن Paramount + مع تطبيق Showtime المدمج سيكون متاحًا في أواخر يونيو. ديزني أعلنت أيضًا مؤخرًا أنها تضيف محتوى Hulu إلى Disney +.