تراجع أرباح دار النشر البريطانية فيوتشر مع تعثر الإستراتيجية الأمريكية

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

تراجعت الأرباح قبل الضريبة في شركة نشر المجلات “فيوتشر” المدرجة في المملكة المتحدة بنحو الخمس هذا العام، حيث تعثرت استراتيجيتها في الولايات المتحدة وأدى ضعف الإنفاق الاستهلاكي إلى التأثير على أعداد الجمهور وعائدات الإعلانات الرقمية.

انخفضت الأسهم في مجموعة FTSE 250، التي تنشر مجلات مثل Country Life وMarie Claire، بما يصل إلى 27 في المائة إلى 535 بنسا في التعاملات الصباحية المبكرة بعد أن أصدرت نتائج متشائمة للعام بأكمله يوم الخميس. أغلقوا عند 629.5 بنس.

وقالت الشركة إن أرباحها قبل الضرائب في العام حتى سبتمبر انخفضت بنسبة 19 في المائة إلى 138.1 مليون جنيه استرليني. انخفضت إيراداتها إلى 788.9 مليون جنيه إسترليني، متأثرة بانخفاض الإيرادات التشغيلية بنسبة 19 في المائة في الولايات المتحدة، حيث أدت “ديناميكيات السوق الصعبة” إلى إضعاف مبيعات الإعلانات المهمة.

وكانت شركة Future قد أعربت سابقًا عن طموحها لبناء وجودها في السوق الأمريكية، حيث تدعي أن محتواها عبر الإنترنت يصل إلى أقل من واحد من كل ثلاثة بالغين. في أبريل من هذا العام، عين الناشر جون ستاينبرج – رجل الأعمال الرقمي الأمريكي وخريج BuzzFeed – كرئيس تنفيذي.

قال محللون في Peel Hunt إن “الرئيس التنفيذي الجديد جاء في وقت مليء بالتحديات” عندما “كانت أعداد الجمهور تنخفض، مما أدى إلى ضعف الإعلان الرقمي والتجارة الإلكترونية، اللذين كانا محركين رئيسيين للنمو لسنوات عديدة”.

تعثرت استراتيجية الشركة في الولايات المتحدة بسبب ضعف الطلب الاستهلاكي الذي أعاق الجهود المبذولة لاستغلال الإعلانات عبر الإنترنت وعمولات التجارة الإلكترونية التي تجني شركة فيوتشر من خلالها أكثر من 70 في المائة من إيراداتها في الولايات المتحدة.

وقالت فيوتشر إن فترة طويلة من ارتفاع أسعار الفائدة الأمريكية وارتفاع التضخم أثرت على طلب المستهلكين على منتجات التكنولوجيا على وجه الخصوص، مما أثر بدوره على إنفاق شركات التكنولوجيا الأساسية لقطاع الإعلان الأمريكي.

وقال شتاينبرج في مقابلة يوم الخميس إنه عندما يتعلق الأمر “بشراء المنتجات – وخاصة المنتجات المكلفة مثل أجهزة الكمبيوتر الشخصية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة، فإن المستهلك لا يزال متوترا في الوقت الحالي”. وينتج عن ذلك “قيام كبار المعلنين في مجال التكنولوجيا بالحد من إنفاقهم على التسويق والإعلان”.

تتوقع التوقعات المستقبلية أنها ستعود إلى نمو الإيرادات برقم واحد مع تحسن معنويات المستهلك في عام 2024. وردًا على سؤال من صحيفة فايننشال تايمز، قال شتاينبرغ إنه سيفكر في العطاءات المحتملة للشركة إذا جلب ذلك المزيد من القيمة لمساهميها.

وقال: “أنا هنا لإدارة الأعمال بقدر ما أستطيع، وفي النهاية إذا قدم شخص ما عرضًا للشركة، بصفته وكيلًا (للمساهمين)، فيجب على مجلس الإدارة أن يأخذ ذلك في الاعتبار”.

يمتلك الناشر 230 علامة تجارية متخصصة في وسائل الإعلام والمجلات – حول مواضيع تتراوح من الأفلام والتصوير الفوتوغرافي إلى الألعاب – والتي تميل إلى جذب شركات الإعلان والشركات التابعة للتجارة الإلكترونية التي ترغب في استهداف العملاء بناءً على اهتماماتهم الفردية.

كما عزت شركة فيوتشر أداءها الضعيف في الولايات المتحدة إلى حقيقة أن فريق مبيعات الإعلانات الإقليمي لديها “أكثر حداثة” مما هو عليه في المملكة المتحدة، حيث أن لديها عددًا أقل من العملاء وخبرة أقل.

وأعلنت الشركة عن استراتيجية نمو جديدة، مدعومة باستثمار يتراوح بين 25 إلى 30 مليون جنيه إسترليني على مدى العامين المقبلين، وسيتم توجيه جزء منه إلى تعزيز الإعلان عبر الإنترنت في الولايات المتحدة وتحسين المحتوى المتخصص.

يوصي مجلس الإدارة بتوزيع أرباح نهائية قدرها 3.4 بنس للسهم الواحد عن السنة المنتهية في 30 سبتمبر 2023، وفقًا لتقريره السنوي.

وأعلنت شركة “فيوتشر” أيضًا يوم الخميس أن بيني لادكين براند، كبير مسؤوليها المالي والإستراتيجي، سيتنحى عن مجلس الإدارة في وقت لاحق من العام المقبل.

شارك في التغطية دانييل توماس في لندن