حرب حماس على إسرائيل: هل تستند مقاطعة العلامات التجارية إلى معلومات دقيقة؟

ربما لاحظت المزيد والمزيد من الأشخاص الذين يدعون إلى مقاطعة العلامات التجارية مثل Zara وStarbucks على وسائل التواصل الاجتماعي.

ووفقاً لبعض الروايات، تدعم هذه العلامات التجارية إسرائيل علناً وسط حربها مع حماس.

ولكن هناك الكثير من المعلومات المضللة المنتشرة خاصة عندما يتعلق الأمر بتأثير هذه الدعوات للمقاطعة.

إعلان تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي تم تحريفه على أنه “زارا” يسخر من غزة

فيديو يظهر ملابس زارا تم إلقاؤها في تايمز سكوير في مدينة نيويورك احتجاجًا على الحملة الإعلانية المثيرة للجدل التي قامت بها الشركة، وقد تمت مشاهدتها ملايين المرات على منصة التواصل الاجتماعي X، المعروفة سابقًا باسم تويتر.

“بعد أن قدمت شركة Zara إعلانًا غير محترم حول الصراع في غزة، يقوم الأمريكيون بإلقاء جميع ملابس Zara الخاصة بهم أمام الشركة”، كما ادعى أحد مستخدمي X المعروف بنشر المعلومات المضللة.

وفي منتصف ديسمبر/كانون الأول الماضي، نشرت زارا حملة اعتقد البعض أنها تسخر من معاناة الفلسطينيين بسبب وجود الأنقاض وما يشبه أكياس الجثث البيضاء.

زارا سحبت الإعلان بسرعة و ادعى جلسة التصوير وقد حدث ذلك في الصيف، قبل الهجوم غير المسبوق الذي شنته حماس على إسرائيل في 7 تشرين الأول/أكتوبر.

ولكن من خلال إجراء بحث عكسي عن الصور للقطات المنتشرة للملابس المفترضة الملقاة في تايمز سكوير، انتهى الأمر بالعثور على المقطع الأصلي من قبل The Cube. تم نشره في نوفمبر 2023 وليس له علاقة بالنزاع.

وتم نشر الفيديو على الحساب الرسمي لمنصة الأزياء المستعملة Vestiaire Collective.

وأعلنت الشركة عن حظر ثلاثين علامة تجارية للأزياء السريعة من متجرها، بما في ذلك زارا.

وقالت المتحدثة باسم Vestiaire Collective لوكالة فرانس برس إن وكالة فرنسية متخصصة في الذكاء الاصطناعي هي التي أنتجت الفيديو.

وقالت إن المقطع تم إصداره “قبل شهر تقريبًا” من إعلانات زارا كجزء من مبادرة الشركة ضد الموضة السريعة.

هل أُغلق ستاربكس في المغرب؟

لقد رأينا ادعاءات مماثلة حول كيفية تأثير المقاطعة على شركة القهوة العملاقة ستاربكس.

في فيديو على إنستغرام في بداية شهر ديسمبر، تزعم امرأة أن السلسلة اضطرت إلى إغلاق أبوابها في المغرب بسبب الاحتجاجات.

“لأولئك الذين يقولون منكم أن المقاطعة غير ناجحة، فإن ستاربكس في المغرب تغادر البلاد حرفيًا… وذلك لأسباب واضحة تتمثل في قلة الإيرادات التي كانت لديهم بسبب الاحتجاجات المؤيدة لفلسطين في كل المغرب”. زعمت.

وذكرت مقالا من العربي الجديد مصدرا لهاالتي تدعي أن كلاً من ستاربكس وإتش آند إم سيغادران المغرب “بسبب انخفاض الطلب المرتبط بحملة المقاطعة المستمرة”.

ولكن عند إلقاء نظرة فاحصة، وجدت The Cube أن هذه المقالة مقتبسة من مقال آخر من أ الجريدة المحلية المغربية ماروك إيبدو.

ومع ذلك، لا تحتوي أي من المقالتين على أي دليل يدعم الادعاء بأن المقاطعة أغلقت المقاهي في البلاد.

إعلان

ومنذ ذلك الحين، قام العربي الجديد بتحديث مقالته لتشمل تعليقات المتحدث باسم الشركة التي تدير ستاربكس في المغرب، والذي نفى هذه المزاعم وأكد أن جميع متاجر ستاربكس الثمانية عشر ستستمر في العمل في البلاد.

لماذا يقاطع الناس ستاربكس؟

ووفقا لوكالة أسوشييتد برس، بعد وقت قصير من اندلاع القتال بين إسرائيل وحماس، قام حساب اتحاد عمال ستاربكس بالتغريد لدعم فلسطين.

ورفعت ستاربكس دعوى قضائية ضد النقابة بسبب هذا المنشور، قائلة إنه أثار غضب مئات العملاء وأضر بسمعتها.

أدى الجدل حول رد فعل ستاربكس إلى قيام البعض بمقاطعة عملاق القهوة.

صحيح أن سعر سوق أسهم ستاربكس انخفض بنحو 11 مليار دولار (10 مليارات يورو) خلال الشهر الماضي.

إعلان

وهل لهذه الخسائر علاقة بأي شكل من الأشكال بالمقاطعة؟ يقول المحللون أنه من الصعب معرفة ذلك تأثير دعوات المقاطعة هذه على سعر سهم الشركة لكنهم أعربوا عن شكوكهم في أن الاحتجاجات هي سبب الانخفاض.

“تشير بعض البيانات إلى أن أداء ستاربكس ليس جيدًا، أو على الأقل ليس كما هو متوقع. ويبدو أن صفقاتها وعروضها الخاصة لا تحقق المستوى المتوقع،” وفقًا لتحليل أجرته Vox.

ومع ذلك، في أحدث إصدار مالي اعتبارًا من نوفمبر 2023، ولم تشر الشركة إلى تباطؤ في الأرباح.

لن تظهر الصورة الأكثر وضوحًا حتى إصدارها المالي التالي في فبراير 2024.