اختر منطقتك 
حالة الطقس 
ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية
ببساطة قم بالتسجيل في تغير المناخ myFT Digest – يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
منعت هيئة تنظيم الإعلانات في المملكة المتحدة شركة الطاقة النرويجية Equinor المدعومة من الدولة من تكرار المطالبات البيئية، والتي قدمتها في الأشهر التي سبقت الحصول على الموافقة على مشروع حقل نفط في بحر الشمال الذي ستعمل عليه.
في الحكم الصادر هذا الأسبوع، اعترضت هيئة معايير الإعلان على اقتراح إكوينور بأن مزارع الرياح والنفط والغاز واحتجاز الكربون تلعب دورًا متوازنًا في مزيج الطاقة الخاص بها، في حين أن معظم إيرادات الشركة لا تزال تأتي من النفط والغاز.
ردًا على شكوى ASA بشأن إعلان محدد تم نشره في مجلة The Economist في يونيو، أخبر Equinor الهيئة التنظيمية أنه يستهدف صناع القرار بما في ذلك السياسيين وليس عامة الناس.
وفي سلسلة من الإعلانات المماثلة المنشورة عبر وسائل الإعلام البريطانية، بما في ذلك صحيفة فاينانشيال تايمز، قال إكوينور إن “الرياح والنفط والغاز واحتجاز الكربون والوظائف الجديدة” كانت جزءًا من “صورة الطاقة الأوسع”.
قالت الهيئة الانتقالية لبحر الشمال في المملكة المتحدة في سبتمبر إنها ستسمح لشركة Equinor وشريكتها Ithaca بتطوير Rosebank.
وفي الحظر الذي فرضته، قالت ASA إن الإعلانات “من المرجح أن تكون مضللة إذا بالغت في المساهمة التي لعبتها المبادرات منخفضة الكربون، أو ستلعبها في المستقبل القريب، كجزء من التوازن العام لأنشطة الشركة عند تقديم ادعاءات حول المبادرات الخضراء”. “.
وقالت المجموعة لصحيفة “فاينانشيال تايمز” إنها “تشعر بخيبة أمل” بسبب الحكم لكنها تحترمه وستأخذ في الاعتبار الحملات الإعلانية المستقبلية.
ويقول نشطاء البيئة إن حقول النفط والغاز الجديدة لا تتوافق مع خطط المملكة المتحدة لخفض انبعاثات الغازات الدفيئة، وقد أطلقوا في وقت سابق من هذا الشهر إجراءات قانونية لمنع قرار الترخيص.
نفى Equinor أن خطة حقول النفط ستزيد الانبعاثات المتوقعة في المملكة المتحدة. وتشارك أيضًا في مشاريع الطاقة النظيفة بما في ذلك مزرعة الرياح Dogger Bank في بحر الشمال.
قال أندرو سيمز، المؤسس المشارك لحملة Badvertising، إن الحظر المفروض على إعلانات Equinor الذي تم وضعه في الفترة التي سبقت قرار Rosebank أظهر “الحاجة الملحة لإزالة تأثير إعلانات الوقود الأحفوري من مجالاتنا العامة والسياسية”.
إن القضية المطروحة هي الفهم العام للدور الذي يمكن أن يلعبه ما يسمى بالوقود المنخفض الكربون وتكنولوجيات احتجاز الكربون، والتي لم يتم تطويرها على نطاق واسع، في التحول من حرق الهيدروكربونات إلى الطاقة النظيفة.
وقد علقت اتفاقية المناخ التي وقعتها الدول في مؤتمر الأمم المتحدة المعني بتغير المناخ (COP28) في دبي في وقت سابق من هذا الشهر بعض الآمال في تحول الطاقة على التوسع العالمي في أنواع الوقود “منخفض الكربون” كبديل للفحم والنفط والغاز.
وقالت ASA إن الإعلانات المستقبلية التي تتضمن ادعاءات بيئية “يجب ألا تكون مضللة من خلال حذف معلومات مهمة حول نسبة أنشطتها التجارية التي تشمل الطاقة المتجددة واحتجاز الكربون وتخزينه، أو الدور الذي لعبته تلك الأنشطة في أعمالها الحالية”.
سبق أن وقعت شركة Equinor في خطأ من الجهة التنظيمية في عام 2019، عندما حذرت ASA المجموعة من الإشارة ضمنًا إلى أن الغاز مصدر “طاقة منخفضة الكربون”، وهو ادعاء غالبًا ما يتم تقديمه لتصوير الوقود المحمل بالميثان على أنه بديل أكثر خضرة.
