شركة وارنر براذرز ديسكفري تقاضي رابطة كرة السلة الأميركية NBA لتأمين حقوق الوسائط الممنوحة لشركة أمازون

وارنر براذرز ديسكفري أقامت شركة أبل دعوى قضائية ضد اتحاد كرة السلة الأميركي يوم الجمعة في محاولتها الحفاظ على حقوق البث لمجموعة من المباريات الحية.

وقالت وحدة TNT Sports التابعة للشركة في بيان: “نظرًا لرفض NBA غير المبرر لمطابقة عرضنا مع عرض طرف ثالث، فقد اتخذنا إجراءً قانونيًا لفرض حقوقنا”. “نعتقد اعتقادًا راسخًا أن هذا ليس مجرد حقنا التعاقدي، بل إنه أيضًا في مصلحة المشجعين الذين يريدون الاستمرار في مشاهدة محتوى NBA الرائد في الصناعة مع الاختيار والمرونة التي نقدمها لهم من خلال منصات توزيع الفيديو WBD المنتشرة على نطاق واسع – بما في ذلك TNT وMax.”

تسعى شركة الوسائط إلى منع اتحاد كرة السلة الأميركي من منح الحقوق لشركة أمازون، التي حاولت شركة وارنر براذرز ديسكفري الحصول على حقوق مماثلة، أو تهدف إلى الحصول على تعويضات مالية.

قالت رابطة الدوري الأميركي للمحترفين لكرة السلة يوم الأربعاء إنها توصلت إلى اتفاقات مع ديزني, كومكاست's NBCUniversal و أمازون على ثلاث حزم مختلفة من الألعاب، منهية بذلك علاقة دامت ما يقرب من 40 عامًا مع شركة Turner Sports التابعة لشركة Warner Bros. Discovery. تبلغ قيمة صفقة حقوق الوسائط التي تبلغ مدتها 11 عامًا حوالي 77 مليار دولار – وهي زيادة هائلة عن الاتفاقية السابقة مع ازدهار قيمة الأحداث الرياضية الحية.

وردا على الدعوى، قال المتحدث باسم رابطة كرة السلة الأميركية مايك باس “إن مزاعم وارنر براذرز ديسكفري لا أساس لها من الصحة، وسوف يتعامل محامونا معها”.

قالت شركة وارنر براذرز ديسكفري في وقت سابق من هذا الأسبوع إنها قدمت أوراقًا إلى الدوري لمطابقة إحدى الحزم، والتي حددها أشخاص مطلعون على الأمر على أنها مجموعة من الألعاب بقيمة 1.8 مليار دولار سنويًا مخصصة لشركة أمازون. تتضمن صفقة شركة التكنولوجيا العملاقة مباريات الموسم العادي والبطولة داخل الموسم وبعض مباريات التصفيات.

منحت رابطة كرة السلة الأميركية شركة وارنر براذرز حقوق المطابقة عندما وقعت عقدها الإعلامي السابق في عام 2014. ويهدف هذا البند إلى منح الشركة القائمة حق الرفض الأخير للحفاظ على مكانتها كشريك إعلامي.

لكن قرار شركة وارنر براذرز ديسكفري بمطابقة حزمة أمازون، بدلاً من اتفاقية إن بي سي يونيفرسال البالغة 2.5 مليار دولار سنويًا، دفع الدوري إلى إعلان يوم الأربعاء أن حقوق المطابقة غير صالحة. يتضمن عرض وارنر براذرز ديسكفري لهذه الحزمة بث مباريات الدوري الاميركي للمحترفين على شبكة الكابل الخاصة بها تي إن تي وبثها على خدمة البث المباشر ماكس. جادل الدوري بأن هذه ليست مقارنة بين أمازون برايم فيديو، وهي خدمة بث مباشر فقط.

قالت شركة وارنر براذرز ديسكفري في ملف قدمته للمحكمة يوم الجمعة إن حقوق المطابقة الخاصة بها يجب أن تنطبق على حزمة أمازون لأن العديد من الألعاب في تلك الحزمة تم بثها سابقًا على التلفزيون الكبلي.

“كما ينص ملحق الحقوق المطابقة على أنه “في حالة قيام TBS بمطابقة عرض طرف ثالث يتضمن حقوق الكابل” وعدم وجود مطابقات أخرى قائمة، فإن TBS سيكون لها الحق والالتزام الحصري بممارسة حقوق الكابل المنصوص عليها (وبنفس الشروط المنصوص عليها) في عرض الطرف الثالث”، كما كتبت شركة Warner Bros. Discovery في ملفها القضائي. “هذا هو بالضبط ما حدث هنا: قدمت أمازون عرضًا لحقوق الكابل كما هو محدد في ملحق الحقوق المطابقة، وقامت TBS بمطابقته. ولكن في انتهاك للاتفاقية، رفضت NBA تكريم مطابقة TBS.” TBS هي شبكة تلفزيون كابل مملوكة لشركة Warner Bros. Discovery.

وفي رسالة أرسلتها رابطة كرة السلة الأميركية إلى شركة وارنر براذرز ديسكفري يوم الأربعاء، أشارت الرابطة إلى اللغة التعاقدية لحقوق المطابقة لعام 2014 كسبب لرفض العرض.

واستشهدت الرابطة الوطنية لكرة السلة بالبند التالي: “في حالة قيام أحد مقدمي العروض بمطابقة عرض من طرف ثالث ينص على ممارسة حقوق اللعبة من خلال أي شكل محدد من أشكال التوزيع المشترك للصوت والفيديو، فإن هذا مقدم العرض يكون له الحق والالتزام بممارسة حقوق اللعبة هذه فقط من خلال الشكل المحدد من التوزيع المشترك للصوت والفيديو (على سبيل المثال، إذا كان الشكل المحدد من التوزيع المشترك للصوت والفيديو هو التوزيع عبر الإنترنت، فلا يجوز لمقدم العرض المطابق ممارسة حقوق الألعاب هذه عبر التوزيع التلفزيوني).”

وأفاد ديفيد فابر من شبكة سي إن بي سي يوم الخميس أن شركة وارنر براذرز ديسكفري تقدمت بمقاضاة اتحاد كرة السلة الأميركي.

في عام 2022، قال الرئيس التنفيذي لشركة وارنر براذرز ديسكفري، ديفيد زاسلاف، إن شركته “لم تكن مضطرة إلى امتلاك الدوري الأميركي للمحترفين لكرة السلة” إذا لم تكن الأوضاع الاقتصادية سليمة.

وقال زاسلاف في مؤتمر للمستثمرين في نوفمبر/تشرين الثاني 2022: “فيما يتعلق بالرياضة، نحن مستأجرون. وهذا ليس عملاً جيداً”.

ومع ذلك، تناولت دعوى يوم الجمعة بالتفصيل قيمة الدوري الأميركي للمحترفين بالنسبة لشركة تيرنر سبورتس. إن امتلاك حقوق الدوري الأميركي للمحترفين أمر قيم لصحة أعمال التلفزيون الكبلي لشركة وارنر براذرز ديسكفري، والتي عانت في السنوات الأخيرة مع إلغاء ملايين الأميركيين للتلفزيون المدفوع التقليدي لصالح مجموعة من خدمات البث.

“تؤدي مباريات الدوري الأميركي للمحترفين NBA إلى زيادة كبيرة في عدد المشاهدين والتقييمات، حيث يصبح المستهلكون أكثر ميلاً إلى مشاهدة المباريات مباشرة وفي الوقت الفعلي. وهذا بدوره يؤثر على السعر الذي يمكن لـ TBS وWBD فرضه على المعلنين والموزعين الذين يمنحون TNT ترخيص البث لعملائهم”، كما كتبت الشركة في الشكوى. “وبالتالي فإن حقوق توزيع الدوري الأميركي للمحترفين NBA تمنح كلاً من TBS وWBD القدرة على تنمية علامتيهما التجارية والوصول إلى مجموعة أكبر من المستهلكين الذين لا تصل إليهم إلا مباريات الدوري الأميركي للمحترفين NBA. كما تمنح حقوق البث التلفزيوني لمباريات الدوري الأميركي للمحترفين NBA TBS وWBD ميزة تنافسية على البرامج الأخرى، وخاصة عند التفاوض مع الدوريات الأخرى للحصول على حقوق الرياضة”.

وزعمت شركة وارنر براذرز ديسكفري أن الدوري الاميركي للمحترفين يجلب “فوائد غير ملموسة وغير قابلة للحساب” لأعمال الشركة وطلبت “إغاثة أولية ودائمة لمنع الدوري الاميركي للمحترفين من ترخيص هذه الحقوق الفريدة والتي لا يمكن تعويضها (لأمازون)”، مضيفة أنه إذا “لم يتم منح الإغاثة العادلة”، فإنها تتوقع “تعويضات نقدية” من الدوري الاميركي للمحترفين.

الإفصاح: NBCUniversal هي الشركة الأم لقناة CNBC.

شاهد: شركة Warner Bros. Discovery تقاضي NBA بسبب حقوق المطابقة