اختر منطقتك 
في منتصف يونيو/حزيران، عندما أعلنت شركة إن بي سي يونيفرسال عن شراكتها مع ميتا وأوفر تايم وسناب شات وتيك توك ويوتيوب لإرسال 27 مؤثرًا إلى دورة الألعاب الأوليمبية في باريس عام 2024، بدا الأمر وكأنه صفقة كبيرة. كان هؤلاء منشئي محتوى كبارًا مثل كاي سينات ودانييل ماكدونالد وزونغني “زونغ” تشو، وهم أشخاص لديهم ملايين وملايين المتابعين. وكان الأمل أن يؤدي وجودهم إلى إشراك أفراد الجيل زد والجيل ألفا وإثارة اهتمامهم بالألعاب.
ولكن في الأغلب لم تسفر هذه الخطوة عن أي نتائج. ورغم أن هذه الخطوة أثارت مقالات مدحية عن “عصر المؤثرين” في منافذ إعلامية مثل نيويورك تايمز وبلومبرج، فإن المستهلكين والمعلنين (الذين قالت إن بي سي يونيفرسال إنهم يستطيعون إنشاء منشورات برعاية مع المؤثرين، إذا رغبوا في ذلك) لم يستجيبوا بشكل جيد لـ “مجموعة المبدعين في باريس”، التي قضت الأسبوعين الماضيين في التنقل بين الأحداث الأوليمبية.
وبدلاً من ذلك، كان ما لفت انتباه الجمهور هو المحتوى الذي يقدمه المبدعون الرياضيون مثل نجمة فريق الرجبي الأمريكي إيلونا ماهر، التي اكتسبت ما يقرب من مليوني متابع جديد في الأسبوعين الماضيين بفضل فحوصات اللياقة البدنية الذكية التي تقدمها. جزيرة الحب– إشارات شبيهة بـ “الفيلا الأوليمبية”. اشتهر السباح النرويجي هنريك كريستيانسن بحبه لكعكة الشوكولاتة اللزجة التي تُقدم في القرية الأوليمبية، بينما استهلك مشجعون آخرون عشرات مقاطع الفيديو التي تظهر فتح صناديق الملابس الوطنية التي صنعها رياضيون من جميع أنحاء العالم.
كما وقع الناس في غرام شخصيات عصرية، مثل الرماة الأوليمبيين كيم ييجي ويوسف ديكيتش أو ستيفن نيدوروسيك، لاعب الجمباز الأمريكي الذي يرتدي نظارة طبية والذي يتعين عليه أن يعمل بجد للحصول على صفقة دعم من شركة واربي باركر إذا لم يكن قد حصل عليها بالفعل. كما وقع الناس في غرام التعليق القيم للغاية الذي يقدمه سنوب دوج أثناء الألعاب الأوليمبية، والذي استعانت به إن بي سي يونيفرسال رسميًا لأول مرة في هذه الألعاب.
من ناحية أخرى، لا يبدو أن مقاطع الفيديو التي ينشرها المؤثرون على قناة NBC تحظى بشعبية كبيرة أو تنتشر على نطاق واسع على الأقل. وقد يكون جزء من ذلك راجعًا إلى القيود المفروضة على المبدعين، الذين لم يُسمح لهم بنشر مقاطع فيديو للأحداث الفعلية.
حاول معظمهم الالتفاف حول الألعاب الرياضية الفعلية، ومشاركة مقاطع من الملاعب، وردود أفعالهم، ووجباتهم، وحركاتهم الشاقة، أو ملابسهم. وحاول آخرون التظاهر بالخجل حول الفكرة بأكملها، باستخدام مقاطع الفيديو الخاصة بهم على TikTok للسخرية من العمارة الأوروبية أو، في حالة مبتكر “تلميذ يسوع” Lecrae، معالجة “صدق إيمانه” للاستفادة من نفس الألعاب التي يعتقد الناس (بشكل غير صحيح) أنها محاكاة ساخرة لـ العشاء الأخير.
إن الفيديوهات الناتجة تبدو هزيلة بعض الشيء، مع تعليقات أقل حدة أو فورية من تلك التي كانت تدور في أماكن أخرى. (بعد كل شيء، إذا سافرت بك شركة إن بي سي يونيفرسال إلى باريس واستضافتك، فمن المحتمل أنك لن تعلق على مدى غرابة حركات الراقصة الأسترالية أو كيف لم تتمكن من الرؤية من مقعدك الباهظ الثمن في حفل الافتتاح.)
