اختر منطقتك 
حالة الطقس 
احصل على ملخص المحرر مجانًا
تختار رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة الفاينانشال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تعمل شركة سيفورا على تقليص قوتها العاملة في الصين في الوقت الذي تكافح فيه واحدة من أكبر شركات توليد الإيرادات التابعة لشركة LVMH من أجل اكتساب قوة دفع في سوق مستحضرات التجميل الصعبة في البر الرئيسي.
قالت شركة تجارة التجزئة لمستحضرات التجميل يوم الأربعاء إنها تعمل على تقليص عدد موظفيها في الصين بنحو 120 وظيفة، مع التركيز على تبسيط الأدوار في المقر الرئيسي.
وعلى الرغم من أن التخفيضات تمثل أقل من 3% من القوة العاملة في سيفورا بالصين والتي تبلغ 4 آلاف موظف، فإنها تشير إلى الضغوط في سوق التجميل شديدة التنافسية وحساسة للأسعار في البلاد مع خفض المشترين للمشتريات.
وقالت الشركة في بيان “ردا على بيئة السوق الصعبة ولضمان نمونا المستقبلي في الصين، تعمل سيفورا الصين حاليا على تبسيط هيكلنا التنظيمي في مقرنا الرئيسي لضمان أن لدينا القدرات المناسبة للنمو المستدام على المدى الطويل”، مضيفة أن المتضررين تم تقديم حزم تعويضات وخدمات دعم مهني لهم.
وكانت بلومبرج أول من أورد أنباء عن تخفيضات الوظائف.
تعد سيفورا واحدة من أكبر العلامات التجارية ومراكز الربح للمجموعة الفرنسية الفاخرة بعد لويس فيتون وديور، وواصلت تحقيق نمو قوي في وقت يتباطأ فيه قطاع السلع الفاخرة إلى حد كبير.
وقد حققت نجاحاً كبيراً في أمريكا الشمالية والشرق الأوسط وأوروبا، ولكنها عانت لفترة طويلة في السوق الصينية.
وتعد هذه العلامة التجارية هي الأحدث في قطاع التجميل التي تشير إلى ضعف في الصين بعد أن أعلنت كل من لوريال وإستي لودر أن الطلب الضعيف، وخاصة على المنتجات الفاخرة الأكثر تكلفة، كان يؤثر على أعمالهما.
أصدرت شركة إستي لودر يوم الاثنين توقعات أكثر تشاؤما من المتوقع لهذا العام “مدفوعة بشكل أساسي بأعمالها الكبيرة في الصين القارية وتجارة التجزئة في السفر في آسيا”.
سجلت إيرادات قسم البيع بالتجزئة الانتقائي في شركة LVMH نمواً بنسبة 8% على أساس مماثل في النصف الأول من العام، مدفوعة بالأداء في سيفورا، حتى مع استقرار مبيعات المجموعة من الحقائب والأزياء الجاهزة وانخفاض مبيعات الشمبانيا.
ومع ذلك، ورغم أن شركة سيفورا نمت لتضم 340 متجراً في الصين منذ دخولها السوق في عام 2005، فإن المنافسة مع العلامات التجارية المحلية والمنتجات الأرخص المتاحة بسهولة على موقعي علي بابا وتي مول أثبتت أنها تشكل تحدياً لعلامة تجارية تركز على المكانة والحصرية في المنتج بدلاً من السعر.
وفي حين تقول شركة سيفورا إنها تظل “تركز على خدمة عملائنا في جميع أنحاء الصين وتقديم تجربة جمالية حصرية ومبتكرة ومختارة بعناية”، فقد تراجعت في أسواق أخرى في المنطقة، وخرجت من تايوان وكوريا الجنوبية في الأشهر الثمانية عشر الماضية.
