ما هو مثير الآن؟ فيكتوريا سيكريت تعتمد على ماضيها لتنظم عودة إلى عروض الأزياء

تعتمد فيكتوريا سيكريت على القنابل مرة أخرى.

على مدار أكثر من 20 عامًا على المدرج، ساهم عرض أزياء فيكتوريا سيكريت في دفع العلامة التجارية إلى الوعي العالمي الجماعي، مما أدى إلى صنع أسماء مألوفة لأجيال من ملائكتها مع نشر تعريف ضيق يحركه الذكور للمثير الذي لم يترك مجالًا كبيرًا للتنوع. وفي مواجهة التغير الثقافي وتضاؤل ​​الجمهور، تم إلغاء العرض في عام 2019 مع وعد بأن الشركة ستطور تسويقها.

خلال السنوات العديدة التالية، قامت بذلك، حيث جلبت مجموعة من المتحدثين الرسميين ضمت ميغان رابينو ونعومي أوساكا ووسعت عرض منتجاتها ونطاق حجمها. في عام 2023، أنتجت فيكتوريا سيكريت فيلمًا وثائقيًا حاول إعادة صياغة الحوار حول العلامة التجارية، من خلال النظرة الأنثوية للمخرجات والمبدعات. في ذلك الوقت، قالت المخرجة مارجوت بومان: “أرى في هذا فرصة لإنشاء مجموعة جديدة من الصور التي يمكن لعدد أكبر من الأشخاص أن يجدوا أنفسهم فيها”.

لكن في الخلفية، واجهت العلامة التجارية تدقيقًا مستمرًا. مات تيرناور فيكتوريا سيكريت: ملائكة وشياطين وثائقي، وكتاب لورين شيرمان وشانتال فرنانديز بيع مثير: فيكتوريا سيكريت وكشف أيقونة أمريكيةوسلطت الأضواء على المنعطفات الخاطئة للشركة، بدءًا من ارتباط المالك السابق للشركة، ليس ويكسنر، بالممول المشين جيفري إبستاين، إلى إدراكها البطيء أنها كانت تترك الاتجاهات السائدة تمر مرور الكرام.

الليلة، غيرت العلامة التجارية مسارها مرة أخرى، وأعادت عرض الأزياء دون ضجة كبيرة. قام كل من Cher وLisa من Blackpink وTyla بأداء جميعهم مع راقصين احتياطيين، واختتمت الأمسية بالألعاب النارية. أعلن حسابها على Instagram أن “الانتظار انتهى” حيث كانت كانديس سوانبويل تتجول في الجادة الخامسة مرتدية حمالة صدر من الدانتيل الأسود وتنورة ضيقة وأجنحة ذهبية. وفي مقطع آخر على وسائل التواصل الاجتماعي، استقلت أدريانا ليما سيارة أجرة وأخبرت السائق، بصوتها المليء بالعاطفة، “سأعود إلى المنزل” – إلى المنزل، أي مدرج عرض فيكتوريا سيكريت.

“جزء من تحولنا هو وضع عملائنا في مركز كل ما نقوم به، وقد أخبرنا عملاؤنا بصوت عالٍ وواضح أنهم فاتتهم عرض الأزياء. قالت سارة سيلفستر، نائب الرئيس التنفيذي للتسويق في العلامة التجارية: “كانت تلك نقطة الانطلاق”. كانت الأسئلة، بينما كان أوبر يصطف في خط التسليم في موقع Brooklyn Navy Yard واختلط الجمهور في الخارج خلال ساعة الكوكتيل السريعة التي سبقت العرض، هل سيعود العرض إلى شكله أم أنه سيكون مكانًا أكثر شمولاً وترحيبًا؟ وهل ستؤثر السنوات الست بين المدرج الأخير وهذا المدرج على الجمالية الشاملة؟ وكانت الإجابات نعم ولا.