حتى خدمات البث قد تتأذى بسبب تعريفة ترامب

إذا كانت الولايات المتحدة متجهة إلى الركود ، أو حتى إذا اعتقد الأمريكيون أنه قد يكون ، فإن مقدار الدخل الذي يرغبون في إنفاقه على اشتراكات البث الشهري قد يشهد تراجعًا ، كما يقول المحللون Wired.

في الأسبوع الماضي ، طرح الرئيس دونالد ترامب سياسة تضع تعريفة بطانية بنسبة 10 في المائة على البضائع القادمة من معظم الشركاء التجاريين في الولايات المتحدة ، بالإضافة إلى واجبات استيراد إضافية إضافية في البلدان في المناطق الرئيسية مثل أوروبا وآسيا. في الغالب ، ستؤثر هذه التكاليف على المنتجات الاستهلاكية مثل السيارات والأحذية الرياضية ، ولكنها قد تجعل من الصعب أيضًا على الناس تبرير الاشتراكات التي يستخدمونها مرة واحدة أو مرتين في الأسبوع فقط عندما تكون هناك حلقة جديدة آخر منا أو قطع.

بشكل عام ، فإن خدمات البث مثل Netflix و Hulu و Disney+ هي فقط: الخدمات ، وليس البضائع ، بحيث لا تواجه أي نوع من العلامات عند عبور الحدود. ولكن في الوقت الذي يكون فيه سوق الأوراق المالية في “الفوضى” ، من المؤكد أن عدم اليقين الاقتصادي الناجم عن تعريفة ترامب سيكون له تأثيرات على تلك الخدمات – ومدى استعداد الناس لدفع ثمنها.

يقول بول إريكسون ، المحلل في OMDIA الذي يشاهد سوق البث عن كثب ، غالبًا ما يأخذ الإنفاق التقديري ، غالبًا ما ينجح أثناء الانكماش الاقتصادي – على وجه التحديد: “قد تبدأ في الحصول على المزيد من الاستراتيجية حول كيفية إنفاق هذه الميزانية على اشتراكات البث”. بشكل عام عندما يحدث هذا ، هناك بعض الخدمات ، مثل Netflix ، التي سيعطيها المشاهدون الأولوية ، ولكن قد ينتهي الأمر بعروض متخصصة مثل Apple TV+ على كتلة التقطيع.

بعد إعلان تعريفة ترامب يوم الأربعاء الماضي ، انخفض مؤشر سوق الأوراق المالية الذي يتتبع مئات الشركات الأمريكية العليا ، حوالي 11 في المائة. لقد ارتفع إلى حد ما ، حيث انقلب الحديث بأن ترامب قد يكون على استعداد للتفاوض على الصفقات التجارية ، لكن هذا لم يمنع البعض من الخوف من الأسوأ.

في بعض النواحي ، عزلت خدمات البث عن بعض هذه الآثار. في السنوات الأخيرة ، حيث كانوا يهدفون إلى التمسك بالعملاء المكتسبين خلال جائحة Covid-19 ، فقد بدأوا في تقديم خدمات مجمعة أو جعلوا محتواها متاحًا من خلال صفقات مع شركات الكابلات ومقدمي خدمات الإنترنت مثل Spectrum و Comcast.

جعلت اللافتات أيضًا نفسها أكثر جاذبية من خلال تقديم مستويات مدعومة إعلانات ، والتي تسمح للمشاهدين بالوصول إلى خدمات البث إذا كانوا على استعداد لمشاهدة إعلان تجاري أو في كثير من الأحيان مقابل أقل من 10 دولارات شهريًا. في وقت سابق من هذا العام ، ذكرت ديزني أن حوالي 112 مليون عميل في جميع أنحاء ديزني+ وهولو و ESPN+ كانوا يتدفقون مع الإعلانات ، وفقًا لـ CNBC ؛ في أواخر عام 2024 ، قال المسؤولون التنفيذيون في ديزني إن أكثر من نصف مشتركي ديزني+ الجديد يختارون خططًا مع الإعلانات.

يمكن أن يمثل مشكلة. نظرًا لأن بعضًا من أكبر الصناعات التي تعرضت للتعريفات – مثل شركات صناعة السيارات – هي أيضًا معلنين كبار ، فإن المبلغ الذي يمكن أن تنفقه الشركات على الإعلانات.

يقول ماثيو بيلي ، الذي يحلل الإعلان عن OMDIA: “مع تحول مشغلي منصات البث بشكل متزايد إلى مستويات مدعومة من خلال الربحية المعززة-بدلاً من مجرد طرح الزيادات في الأسعار-يمكن أن تعرض هذه الاستراتيجية للخطر”. “على هذه الخلفية ، لن أفاجأ إذا رأينا بعض الزيادات في الأسعار لبعض خدمات البث خلال الأشهر المقبلة.”