اختر منطقتك 
حالة الطقس 
فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
من المقرر أن يؤخر وزراء المملكة المتحدة تنفيذ القواعد التي من شأنها حظر الإعلانات الغذائية غير الصحية قبل الساعة 9 مساءً من أجل تغيير التوجيه للسماح بتسويق العلامة التجارية بعد الضغط الشديد من الصناعة.
وعدت الحكومة بأن الأطفال لن يتعرضوا بعد الآن لإعلانات عن المنتجات الغذائية غير المرغوب فيها قبل الساعة 9 مساءً على شاشة التلفزيون – أو في أي وقت عبر الإنترنت – في محاولة لمعالجة السمنة في مرحلة الطفولة.
ولكن تم تعيين القواعد أيضًا لتغطية الإعلانات ذات العلامات التجارية المحتملة – باستخدام أسماء الشركات ، على سبيل المثال ، حتى لو لم يتم عرض المنتجات غير الصحية – بموجب إرشادات صادرة عن لجان الممارسة الإعلانية (CAP) وسلطة معايير الإعلان (ASA) ، التي تكتب وتنفيذ رموز الإعلان ، على التوالي.
في يوم الخميس ، يجب على وزراء الإعلان أن إعلانات العلامة التجارية الخالصة يجب استبعادها من نطاق القيود ، وفقًا لثلاثة أشخاص لديهم معرفة بالخطط.
وقال الناس إنه من المتوقع أن يؤخروا تنفيذ القواعد لإجراء تغييرات حتى يتمكن ASA من التصرف بدلاً من ذلك على النية الدقيقة للقواعد.
سيعني هذا الإعلان أن العلامات التجارية الغذائية يمكن أن تستمر في تعزيز التزامات المسؤولية الاجتماعية للشركات أو الإعلان عن منتجات أكثر صحة بمجرد دخول القواعد حيز التنفيذ.
كان من المقرر أن تدخل القيود المفروضة حيز التنفيذ اعتبارًا من 1 أكتوبر ، لكن من المتوقع الآن تأخيرها حتى العام الجديد. أنها تغطي الإعلانات التي تعزز المنتجات ذات الدهون العالية أو الملح أو السكر ، والمعروفة باسم أقل صحة الطعام (LHF).
أكد أحد المسؤولين الحكوميين أن التشريع سيتم استعادته حتى 5 يناير بعد أن “فسر” ASA القواعد “بشكل مختلف” لكيفية قصف الوزراء وكيف “تم تصويرهم في الأصل”.
وأضاف الشخص أن جميع تجار التجزئة الرئيسيين قد وقعوا خطابًا يوافق على تنفيذ حظر 9 مساءً طواعية من أكتوبر.
أكد مسؤول حكومي آخر أنه سيكون هناك “توقف لمدة أربعة أشهر” في حين تم تعديل التشريع. ورفض ASA التعليق.
لم تستجب وزارة الصحة على الفور لطلب التعليق.
في تحديث للتشاور بشأن القواعد في يناير ، قال CAP إن التوجيه المنقح من المحتمل أن يوضح أنه بالنسبة للمعلنين “حتى لو لم يشير إعلانك بشكل صريح إلى منتج LHF أو يظل مقيدًا بموجب القانون ، حيث يمكن أن يتوقع الأشخاص في المملكة المتحدة بشكل معقول أن يتمكنوا من تحديد إعلانك على أنه منتج LHF أو منتجات LHF”.
لكن العلامات التجارية للمستهلكين وتجار التجزئة قد عارضت أي تمديد للقواعد لتغطية العلامات التجارية والمنتجات ، مع تحذير المذيعين من ضربة مواد إلى إيراداتهم في وقت يكون فيه سوق الإعلانات ضعيفًا.
أخبرت ماركس ورئيس سبنسر آرتشي نورمان صحيفة فاينانشال تايمز في أبريل أن خطة حظر الإعلان عن الطعام غير المرغوب فيها تعني أن بائع التجزئة قد لا يكون قادرًا على تبرير حساب إعلان طعام عيد الميلاد ، واصفاها بأنها “تنظيم لمنع الأشخاص الذين يتحدثون عن الفطائر المفرطة”.
لكن بيان مشترك من جمعية الإعلان ، القناة 4 ، ISBA ، ITV ، Paramount ، و STV الشهر الماضي قال إن الحكومة كانت واضحة أن القانون “لا يعتزم (ولا في الواقع) منع أي علامات تجارية من الطعام أو الشراب من الإعلان”.
من المحتمل أن تغضب هذه الخطوة من ناشطو الصحة الذين يشعرون بالقلق إزاء السماح بالإعلان عن العلامات التجارية المرتبطة بوضوح بالطعام غير الصحي.
اقترحت الحكومة الأصلية التشريع الأصلي من قبل حكومة المحافظة ولكن تأخره رئيس الوزراء السابق ريشي سوناك حتى عام 2025.
