اختر منطقتك 
حالة الطقس 
فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
تم تعيين المصمم الأيرلندي الشمالي جوناثان أندرسون مديراً إبداعياً لمجموعات ديور للسيدات والرجال والرجال في ديور ، ليحل محل ماريا غراتيا تشيوري التي شغلت دورًا منذ ما يقرب من عقد من الزمان.
يعزف الدور الموسع لأندرسون ، الذي أصبح مصمم ملابس رجال في أبريل ، وضعه كنجم في العمل بعد ارتفاعه الذي استمر لعقد من الزمن في شركة ديور الأم LVMH.
وصف برنارد أرنولت ، رئيس ورئيس تنفيذي لشركة LVMH ، أندرسون – نجل قائد الركبي الأيرلندي السابق ويلي أندرسون – بأنه “واحدة من أعظم المواهب الإبداعية” في جيله. وأضاف: “سيكون توقيعه الفني الذي لا يضاهى أحد الأصول الحاسمة في كتابة الفصل التالي من تاريخ دار ديور”.
حصل LVMH على حصة أقلية في علامة Anderson التي تحمل اسمًا في عام 2013 ، وهو نفس العام الذي حصل فيه على لقب المدير الإبداعي لـ Lowe المملوكة لـ LVMH. لقد حول العلامة الإسبانية ذات السمعة الطيبة ولكنها إلى واحدة من أكثر بيوت الأزياء شهرة في هذا المجال.
في عهد تشيوري ، أول مديرة إبداعية في ديور ، نمت المبيعات بسرعة إلى 8.7 مليار يورو ، وفقًا لتقديرات HSBC. ومع ذلك ، في العام الماضي ، انخفضت المبيعات من مستويات قياسية خلال التباطؤ على مستوى الصناعة.
انخفضت المبيعات في قسم الموضة والسلع الجلدية في LVMH ، والتي تضم ديور ، بنسبة 5 في المائة في الربع الأول.
ساهمت ارتفاع الأسعار في التعب الاستهلاكي ، بالإضافة إلى شعور بأن ديور احتاج إلى بعض الدافع الإبداعي الجديد بعد النجاح الناجح في عهد تشيوري والرئيس التنفيذي السابق بيترو بيكاري ، المسؤول الآن عن العلامة التجارية الفاخرة لويس فويتون. تم الإعلان عن رحيل تشيوري الأسبوع الماضي.
وكتب المحللون في HSBC ، مضيفًا أن “الجشع والافتقار إلى الإبداع قد حققوا (ديور) ، لكننا نعتقد أن العلامة التجارية يمكن أن تتعافى مع النصف الثاني من عام 2025 وتنمو 2026 مرة أخرى” ، مضيفًا أن الإثارة من وصول أندرسون كان من غير المرجح أن يساعد في الأداء في السنة المالية الحالية.
نشأ أندرسون في Magherafelt ، أيرلندا الشمالية وحصل على أول استراحة له في الموضة أثناء عمله كقفل نافذة في متجر Thomas في دبلن.
يعتبر عرضه الأول في عالم التصميم ، وهو عرض لأول مرة في عام 2008 لمتميزته JW Anderson ، والذي أظهر فيه مجموعة من الأزياء الرجالية السائلة بين الجنسين من السراويل الساخنة والفساتين الجلدية ، كان يعتبر كارثة حرجة وفكر في الاستسلام.
أظهرت المجموعات الأكثر حداثة غريزة تجارية متطورة. اتخذت أندرسون أيضًا مشاريع رفيعة المستوى مثل تصميم ملابس ريهانا لمظهرها وأزياءها في فيلم Luca Guadagnino لعام 2023 المنافسون.
وقال أندرسون: “وجهة نظر ضرورية من أجل تشكيل ناتج المنزل”. “لديّ ، بالطبع ، فيما يتعلق بما يمكن أن يكون عليه ديور ، لكنني مقتنع بأن منزلًا كهذا يدعو إلى تبادل متعاطف.”
تعد التغييرات في Dior و Loewe جزءًا من تعديل أوسع من أفضل المواهب الإبداعية ، حيث تسعى العلامات التجارية من Gucci إلى Valentino و Chanel و Balenciaga إلى التجديد في سوق فاخر أكثر صرامة.
غادر أندرسون لوي في وقت سابق من هذا العام عندما تم تعيين مصممي Proenza Schouler السابق Jack McCollough و Lazaro Hernandez مديرين مبدعين.
في حين تعتبر مجموعة LVMH سارة بيرتون – التي كانت تُعرف سابقًا عن ألكساندر ماكوين – في جيفنشي وكاميل ميكيلي في بوتشي من بين صفوفها ، أكد رحيل تشيوري على عدم وجود نساء في أدوار القيادة الإبداعية عبر صناعة الأزياء.
سيقدم أندرسون مجموعته الأولى في باريس في 27 يونيو.
وقالت دلفين أرنولت ، رئيسة ورئيس تنفيذي كريستيان ديور كوتور: “أنا مقتنع بأنه سيحضر رؤية إبداعية وحديثة إلى منزلنا ، مستوحاة من القصة الرائعة لموسيور ديور والرموز التي ابتكرها”.
