ستاربكس لخفض الأسعار في الصين

فتح Digest محرر مجانًا

ستخفض ستاربكس أسعار العديد من المشروبات المثلجة والقائمة على الشاي في الصين ، حيث تتصارع سلسلة القهوة مع منافسة ساخنة في ثاني أكبر سوق لها.

وقالت الشركة التي تتخذ من سياتل مقراً لها في منشور على وسائل التواصل الاجتماعي يوم الاثنين إنها ستقلل من أسعار المنتجات ، بما في ذلك شاي الشاي وفرابوسينوس ، بمعدل متوسط يوان ، ويصل سعر بعض المشروبات إلى 23 يوان (3.20 دولار).

تعرضت الشركات في قطاعات المستهلكين الصينيين من السيارات إلى الأغذية والمشروبات لضغوط لخفض الأسعار وسط خلفية اقتصادية أضعف ومنافسة مكثفة.

امتدت الانكماش إلى شهرها الرابع على التوالي في مايو ، حيث انخفضت أسعار المستهلك بنسبة 0.1 في المائة على أساس سنوي ، وفقًا للبيانات الرسمية يوم الاثنين.

ستاربكس لديه وجود كبير في الصين. السوق هو أكبر بكثير خارج الولايات المتحدة ، مع 7685 متجرا اعتبارا من نهاية العام الماضي.

واصلت الشركة التوسع في الصين في البر الرئيسي ، مضيفًا عددًا قياسيًا من صافي المتاجر الجديدة في العام حتى سبتمبر 2024 وفتح مصنع التحميص الخاص به في مدينة كونشان.

لكن خططها تعرضت لضغوط من انتشار البدائل المحلية الأرخص.

على سبيل المثال ، تتقاضى قهوة Shanghai's ، على سبيل المثال ، RMB15 مقابل Americano 355ml ، و Luckin Coffee يتقاضى RMB14 مقابل 473 مل أمريكانو ، مقارنة مع RMB27 مقابل 355 مل أمريكانو في ستاربكس في شنغهاي.

في تقريرها السنوي للسنة المنتهية في سبتمبر 2024 ، استشهدت الشركة بخطر “بيئة بيع بالتجزئة شديدة التنافسية ودخول منافسين جدد إلى سوق القهوة المتخصصة في الصين”.

رفضت ستاربكس التعليق وراء منشور وسائل التواصل الاجتماعي.

مثل القهوة ، شهد قطاع الشاي في الصين منافسة كبيرة ، مما دفع العروض العامة الأولية للعديد من شركات البر الرئيسي.

مزيج من سلسلة الشاي الفقاعية المدرجة في هونغ كونغ هذا العام ، وجمع 444 مليون دولار ، ويتوسع أيضًا إلى القهوة ، حيث تتقاضى شحنها في الفترة من 6 يوان.

تقارير إضافية من قبل وانغ Xueqiao في شنغهاي