انتهى عصر نشاط العلامة التجارية “استيقظ”

في مايو 2019 ، أصدرت جيليت إعلانًا على Facebook في الوقت المناسب لشهر Pride. لقد تميزت بشمسون بونكيبانتو براون – فنان أسود في تورنتو ورجل ترانس – حول كيفية حلاقة للمرة الأولى.

يقول براون في الفيديو: “لقد ذهبت إلى انتقالي فقط أرغب في أن أكون سعيدًا. أنا سعيد لأنني في النقطة التي أتمكن من حلقها”. في وقت لاحق ، رأى الحلاقة بينما يبتسم والده ويشجعه من خلف كتفه.

يقول أبي براون: “لا تخف. الحلاقة على الوثقة” ، يكرر ، “أنت بخير”.

ذهب الإعلان فيروسي ، وتلقي التغطية الإخبارية الوطنية ، وجوائز الصناعة ، والثناء من المدافعين عن المثليين. ال عرض إلين تويت أنه “لا شيء أقل من لا يصدق”.

لم تكن جيليت وحدها في إنشاء إعلان صاخب عن مجتمع LGBT كاستراتيجية تسويقية ؛ في العقدين الماضيين ، كان هناك ارتفاع ثابت في العلامات التجارية والشركات التي تتبنى الكبرياء ، وهو اتجاه ينتقد في بعض الأحيان على أنه سطحي ، أو “غسل الوردي”. ولكن ، بصفتك شخصًا عمل في التسويق لأكثر من عقد من الزمان ، إذا شعرت أن شهر الكبرياء هذا كان أكثر هدوءًا من السنوات السابقة ، فأنت لا تتخيل ذلك.

بعد خمسة أشهر من مدة دونالد ترامب الرئاسية الثانية ، أثرت أوامره التنفيذية ضد حقوق DEI و LGBT على عدد متزايد من العلامات التجارية للشركات البارزة للتخلي عن التسويق والبرمجة التي يمكن اعتبارها تقدمية للغاية ، مما يجبر الاحتفالات الكبريرة والمعرّنة في جميع أنحاء البلاد على توسيع نطاقها. في الوقت نفسه ، كان هناك تدفق للعلامات التجارية التي تضاعف الرسائل القومية في الإعلان ، ويبدو أن بعضها مرتبط على الأقل بتعريفات ترامب وتثبيت السلع الأمريكية الصنع.

يقول مارك ، المدير الإبداعي وكبير المسؤولين الإبداعيين السابق في وكالة إعلانات في نيويورك التي لا تريد اسمه الحقيقي بسبب ردود الفعل المحتملة ، ” ويضيف أنه حيث كان هناك “الكثير من النشاط والكثير من النقاش حول قضايا العدالة الاجتماعية” ، هناك الآن “فراغ من الصمت”.

مرحبًا بكم في عصر ترامبان للرأسمالية المناهضة للملاكين. يرجى التحقق من الضمائر الخاصة بك عند الباب.

الإعلان واحد من بين أشكال المراسلة الثقافية الأكثر شعبية في أمريكا ، وعلامات الحملة الثقافية لترامب “مكافحة السواح” ، هناك جميعها على أجهزة التلفزيون لدينا ، وعلى خلاصاتنا على Instagram ، وفي مجتمعاتنا.

وفقًا لاستطلاع من أبحاث الجاذبية ، خططت 39 في المائة من الشركات التي شملتها الاستطلاع لتقليل مبادرات شهر الكبرياء في عام 2025 ، مع عدم وجود أي منها لزيادة ارتباطاتها. و World Pride ، التي عقدت للتو في واشنطن العاصمة ، تلقى حوالي 30 في المائة فقط من 3 ملايين زائر متوقع سابقًا.

أطلقت MasterCard ، التي أطلقت شهيرة حملة لمدة شهر واحد من Omnichannel Pride بعنوان “True Selve Is Seft Pricsed” في عام 2022 ، وقبل بضع سنوات فقط ، التي طورت مبادرة “الاسم الحقيقي” المشهود بها على نطاق واسع والتي دافعت عن هويات الأميركيين المتحولين جنسياً ، في ظهور أي رسائل فخر على نطاق واسع هذا العام. وبدلاً من ذلك ، انسحبت بهدوء كراعٍ راعي لاعبين في مدينة نيويورك ، إلى جانب بيبسيكو ، نيسان ، سيتي ، وبرايس ووترهاوسكوبرز. تهدف الهدف ، بعد تلقي رد فعل عنيف محافظ لمجموعاتها من سلع الفخر في السنوات السابقة ، أصدر خطًا متوحشًا للثقل هذا العام ، والذي سخر منه بلا هوادة على Tiktok.