الأمريكيون مهووسون بمشاهدة دراما فيديو قصيرة من الصين

لقد أخبرني العديد من الأشخاص أن مجموعة الدراما القصيرة لا تبدو بالضرورة تختلف عن فيلم مستقل أو تصوير تجاري ، باستثناء كل شيء يتم إزالته بشكل أسرع لتوفير التكاليف. في حين أن إطلاق النار التقليدي سوف يستمر في الأسابيع أو أشهر ، يتم تصوير موسم العرض العمودي بأكمله في غضون أسبوعين.

أخبرتني نيكول ماتوكس ، إحدى النجوم العمودية التي تعمل مع Reelshort في لوس أنجلوس ، أنها عادةً ما تحجز براعم من فصلين إلى ثلاث مرات في شهر واحد ، مع يومين فقط. كانت ممثلة مدربة تدريباً احترافياً في الأصل من تكساس ، وكانت فقط في عدد قليل من إنتاجات الأفلام الصغيرة قبل التعثر في صناعة الدراما القصيرة في عام 2023. لكنها تقول إنها تعلمت بسرعة كيف تتذكر جميع خطوطها – وهو إنجاز مثير للإعجاب ، مع الأخذ في الاعتبار أن المنصات عادة ما تطلق العشرات من الصفحات النصية في اليوم ، في حين أن الفيلم التقليدي قد يطلق النار فقط على ثلاثة.

تقول ماتوكس إن مدربها بالنيابة أخبرها أن عروضها لا يجب أن تكون مثيرة بشكل غير واقعي ؛ بدلاً من ذلك ، فإن كل تطور مؤامرة مفيد بشكل لا يصدق لشخصياتها. على سبيل المثال ، في العالم الخيالي للدراما الرأسية ، يمكن أن يكون الانفصال الرومانسي حياتك بأكملها. “لا يوجد شيء آخر يمكنك الانتقال منه. لم يعد هناك مستقبل بالنسبة لك. كل شيء مدمر” ، يوضح Mattox.

إنشاء النجوم العالمية

يقول هاو ، الذي يعمل في توظيف المواهب في Reelshort ، إن العديد من ممثلي الشركة يأتون من خلفيات النمذجة أو الإعلان ولم يسبق لهم التحدث من قبل. الآن ، يمكنهم دور البطولة في عشرة عروض في عام واحد وسرعان ما ينموون حياتهم المهنية.

كان إنتاج Reelshort الثالث Mattox الذي قام ببطولته كوميديا رومانسية حول هوكي الجليد الاحترافي المسمى كسر الجليد. لعب Mattox المساعد الشخصي للاعب NHL ، الذي كان بشكل طبيعي ، كان أيضًا طفله السري. أصبح العرض نجاحًا هاربًا ، حيث حقق أكثر من 300 مليون مشاهدة على Reelshort.

تقول ماتوكس إنها فوجئت بمدى تكريس معجبيها ، وعدد كبير منهم في الفلبين. في مايو ، دفع بعضهم لوضع صورة لوجهها على لوحة إعلانية في تايمز سكوير للاحتفال بعيد ميلادها. في وقت سابق من هذا الشهر ، استأجروا لوحة إعلانية أخرى في مانيلا للإعلان عن أحدث إنتاج لها. كتبت أحد المعلقين على عرضها الشخصي Tiktok ، حيث جمعت أكثر من 130،000 متابع.

ماذا فعل ريلشورت بعد كسر الجليد أصبحت ضربة توضح السر الحقيقي وراء نجاحها. قامت الشركة بتكييفها بسرعة مع الأسواق الناطقة باللغة الإسبانية واليابانية ، ولكن بدلاً من دبلجة الحوار الحالي أو ببساطة تبديل الجهات الفاعلة ، فقد غيرت الجوانب الرئيسية للمؤامرة. في النسخة الإسبانية ، أصبح بطل الرواية الذكور لاعب كرة قدم ، بينما كان في النسخة اليابانية ، نجم بيسبول. ظهرت السلسلة الأصلية لأول مرة في يوليو 2024 ؛ انخفضت التعديلات التي تم تصويرها محليًا في سبتمبر وديسمبر من نفس العام.

في هوليوود ، هذا النوع من السرعة لا يمكن فهمه. بعد أربع سنوات من عرض Netflix الكوري لعبة الحبار أصبح الإحساس العالمي ، لا يزال التكيف الأمريكي يشاع أنه في الأعمال. يمكن أن تتحرك صناعة الدراما القصيرة بشكل أسرع ليس فقط لأن تكاليف إنتاجها منخفضة ، ولكن لأن الشركات الناشئة مثل Reelshort قد أتقنت فن التوطين – بعد كل شيء ، كان عليهم أولاً تصدير هذا النوع من الصين. بينما يقول Sensor Tower إن الجماهير الأمريكية لا تزال تمثل حوالي 49 في المائة من الإيرادات العالمية ، فقد جاء نصف تنزيلات تطبيقات الدراما القصيرة هذا العام من أمريكا اللاتينية وجنوب شرق آسيا. وهذا ما يفسر لماذا أنتجت Reelshort عرضها الإنجليزي الناجح الحياة المزدوجة لزوجي الملياردير في خمس لغات أخرى ، ولماذا بدأت العمل مع شركات إنتاج Telenovela Legacy في كولومبيا.

الجذور الصينية

كانت الشركة الأم لـ Reelshort ، Crazy Maple Studio ، تسيطر عليها Col Group ، وهي واحدة من أكبر ناشري الروايات الرقمية في الصين. تقول الشركة الناشئة الآن إن مؤسسها ، جوي جيا ، يمتلك الشركة ، على الرغم من أن Col Group تواصل احتلال 49 في المائة من الأسهم. على الرغم من أن هذا النوع يسير عالميًا ، فإن معظم الأشخاص الذين يصنعون دراما قصيرة في الولايات المتحدة لا يزالون مهاجرين صينيين أو أمريكيين صينيين ، إلى حد كبير لأنهم أكثر دراية بكيفية عملها.

يقول جاي ، منتج الدراما القصيرة في لوس أنجلوس من الصين ، إن الصناعة لا تزال تتطلع إلى الصين للحصول على التوجيه والإلهام. أحد الدروس الرئيسية التي تعلمتها من الصين هي أهمية جمع بيانات المستخدم الحبيبية للغاية. ما هي الحلقة التي جعلت الناس يتوقفون عن مشاهدة عرض؟ أي واحد جعلهم يشتركون في الاشتراك؟