اختر منطقتك 
بواسطة & nbspجوليان لوبيز ، داماسو جايفينويس آند يورونوز
نشرت على
إعلان
تقود مالطا الاتحاد الأوروبي في اعتماد الإعلانات عبر الإنترنت مع أكثر من 60 ٪ من الشركات التي تستخدم التسويق الرقمي ، في حين تأخرت رومانيا وبولندا والبرتغال مع أقل من ربع الشركات التي تبني الإعلانات عبر الإنترنت ، وفقًا لبيانات Eurostat الجديدة.
يتم استخدام الإعلان عبر الإنترنت من قبل أكثر من ثلاثة خمسين من الشركات (60.4 ٪) في مالطا ، وحوالي نصف الشركات في فنلندا (49.8 ٪) وقبرص (49.4 ٪) ، كما ذكرت إحصائيات Eurostat الأخيرة.
ومع ذلك ، فإن أقل من ربع الشركات تستخدم الإعلانات عبر الإنترنت في رومانيا (22.8 ٪) وبولندا (23.2 ٪) والبرتغال (23.6 ٪).
في المتوسط ، استخدمت 32.6 ٪ من شركات الاتحاد الأوروبي الإعلانات عبر الإنترنت في عام 2024. ومع ذلك لم تكن البيانات متاحة للعديد من الأسواق ، بما في ذلك بلجيكا والدنمارك وإستونيا وكرواتيا وإيطاليا ولوكسمبورغ والنمسا والسويد.
كانت الإعلانات السياقية ، حيث تعتمد الشركات على المعلومات من طرق عرض المستخدمين أو الكلمات الرئيسية ، الطريقة الأكثر شيوعًا. استخدمها ثلاثة أرباع الشركات التي شملها الاستطلاع.
تم استخدام الهدبة الجغرافية من قبل 44.3 ٪ من الشركات. تعتمد هذه التقنية على المعلومات الجغرافية – مثل عناوين IP – لتقديم الإعلانات بناءً على الموقع.
كانت الطريقة الثالثة الأكثر شيوعًا ، التي تستخدمها 41.6 ٪ من الشركات ، هي الاستهداف السلوكي. يعتمد على البيانات التي تم جمعها من ملفات تعريف الارتباط من الأنشطة السابقة عبر الإنترنت لمواءمة الإعلانات مع اهتمامات وعادات المستخدمين.
تضيف الدراسة أن 45.3 ٪ من الشركات أبلغت عن استخدام العديد من أساليب الإعلان المستهدفة “الأخرى” المختلفة ، والتي تعرفها Eurostat بأنها “تستهدف مواقع ويب محددة لها خصائص ديموغرافية مختلفة” بالإضافة إلى “استهداف الجماهير التي زاروا مواقع الويب أو ملامح الوسائط الاجتماعية أو المواد الإعلانية المدفوعة أو مقاطع الفيديو المدفوعة مع Youtubers أو المؤسسة”.
تأتي البيانات من استطلاع 2024 للاتحاد الأوروبي حول استخدام تكنولوجيا المعلومات والاتصالات والتجارة الإلكترونية في المؤسسات. إنه يشير إلى الشركات التي تضم 10 موظفين على الأقل أو العاملين لحسابهم الخاص.
