اختر منطقتك 
حالة الطقس 
احصل على ملخص المحرر مجانًا
تختار رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة الفاينانشال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
حذر رئيس شركة دييجيو من أن المستهلكين يواجهون “بيئة غير عادية”، حيث أعلنت إحدى أكبر شركات تصنيع المشروبات في العالم عن أول انخفاض عالمي في مبيعاتها منذ عام 2020.
وتتوقع الشركة، التي تنتج فودكا سميرنوف وتكيلا كازاميجوس وويسكي جوني ووكر، أن تستمر الضغوط على المستهلكين في الأشهر المقبلة، وهو ما ينسجم مع تحذير أطلقته سلسلة مطاعم الوجبات السريعة ماكدونالدز يوم الاثنين.
وقالت الرئيسة التنفيذية ديبورا كرو: “نحن في بيئة استهلاكية استثنائية للغاية. فنحن نشهد تضخماً مستمراً يثقل كاهل المستهلكين ويثقل كاهل محافظهم”.
كانت صناعة المشروبات تواجه بالفعل انخفاضًا في الطلب من الذروة التي بلغتها خلال الوباء، ولكن من المرجح أن تغذي التوقعات القاتمة لشركة دييجيو المخاوف بشأن الضغوط على المستهلكين في جميع الاقتصادات الكبرى.
هبطت أسهم شركة دييجيو بأكثر من 9 بالمئة في التعاملات المبكرة اليوم الثلاثاء.
ويأتي القلق الذي أثارته شركتا دييجيو وماكدونالدز في الوقت الذي يتابع فيه المستثمرون عن كثب علامات تشير إلى أن المستهلكين يظهرون علامات تراجع.
وقال سيمون هيلز، المحلل في سيتي، إن التوقعات “من المرجح أن تدفع إلى خفض التصنيف” لشركة دييجيو. وأضاف: “مع استمرار ضعف الرؤية التجارية في الأمد القريب، نتوقع أن يتداول السهم عند مستوى أقل اليوم”.
وذكرت شركة دييجيو أن مبيعاتها خلال الاثني عشر شهرا حتى نهاية يونيو/حزيران تراجعت بنسبة 1.4% إلى 20.3 مليار دولار، في حين انخفض حجم المشروبات التي باعتها خلال الفترة بنسبة 5% مع خفض المستهلكين لمشترياتهم.
وقالت شركة دييجيو إن “بيئة المستهلك الصعبة” سوف تستمر في السنة المالية الحالية، التي تستمر حتى يونيو/حزيران 2025.
ومن المتوقع أن يؤدي هذا التوجه الحذر إلى تعميق التحديات التي تواجه الطاقم.
وفي نوفمبر/تشرين الثاني، حذرت الشركة من انخفاض الأرباح، مع انخفاض المبيعات في أميركا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي.
ومنذ ذلك الحين، تنحى العديد من كبار المديرين التنفيذيين عن مناصبهم، بما في ذلك المديرة المالية لافانيا شاندراشيكار، التي سيتم استبدالها بنيك جانجياني، المدير المالي في شركة كوكاكولا يوروباسيفيك بارتنرز، أكبر شركة تعبئة تابعة لشركة كوكاكولا، في سبتمبر/أيلول.
وقالت شركة دييجيو إنها تركز الآن على استعادة النمو العضوي في صافي المبيعات إلى ما بين 5 إلى 7 في المائة، وهو ما يتوافق مع توقعاتها متوسطة الأجل.
