هل تريد أن تشم رائحة مثل الدونات؟ ماركات التجميل تعتقد أنك تفعل

لكن في عام 2023، انتقلنا من الجماليات المستوحاة من الطعام إلى الرغبة في ذلك بالفعل ينظر مثل الطعام، مع اتجاهات مثل شعر زبدة كعكة القرفة، وأظافر حليب التوت، وجلد الدونات المزجج. اليوم، كل شيء مباح: صبغة الشعر فيلفيتا، والتشحيم بنكهة الشبت والمخلل، وعطر المايونيز من هيلمان – يبدو أن القاعدة هي أنه كلما كان الأمر أكثر اضطرابًا، كلما كان ذلك أفضل.

بالنسبة لجيل الألفية والجيل الجديد، تعتبر هذه المنتجات بمثابة رحلة حسية عبر ممر الذاكرة، مما يعيد إحياء السلع الأساسية في مراكز التسوق ذات الرائحة الحلوة لشبابنا. بالنسبة للجيل Z، إنه صراع بين المرتفعات والمنخفضة، حيث تتنافس علامة تجارية للتجميل النظيف مثل Native مع مؤسسة للوجبات السريعة مثل Dunkin.

سعداء جدا معا

تزدهر TikTok، بهوسها الخوارزمي بما هو سخيف، من خلال عمليات إطلاق الجمال الصالحة للأكل هذه. تقتبس استراتيجية التسويق بشكل متحرر من قواعد الندرة في أزياء الشارع، حيث تنفذ قطرات محدودة الإصدار مصممة لخلق الإلحاح والحصرية. لكن لسوء الحظ، لم يتم تصميم هذه المنتجات لتدوم طويلاً. إنها نقاط اشتعال للمتسوقين المعرضين لـ FOMO والعاطفيين الذين يتطلعون إلى إضفاء طابع رومانسي على روتينهم. بالنسبة للجيل Z، كلما كان المفهوم أكثر غرابة، كلما بدا أن انتشاره أسرع.

يعد ترخيص الأغذية والمشروبات (F&B) وسيلة مربحة لهذه الشراكات. وفقًا لدراسة صناعة الترخيص العالمية لعام 2023 التي أجرتها شركة Licensing International، فقد نمت الأغذية والمشروبات بنسبة 5.3%، وتغمس صناعة مستحضرات التجميل أصابعها المشذبة في الكعكة. يستفيد الجميع من هذه العلاقات التكافلية، حيث تستخدم أصحاب الامتيازات الغذائية إمكانية مشاركة #BeautyTok لنشر علامتهم التجارية في أسواق جديدة.

والنتيجة هي مزيج حلو من حنين الألفية وسخرية الجيل Z الذي يولد إعلانات مجانية عبر الميمات وردود أفعال TikTok وخطاب وسائل التواصل الاجتماعي.

إذن، ما هي الخطوة التالية؟ كولونيا معطرة برائحة Crunchwrap؟ معجون أسنان بنكهة الشيتوس الساخن؟ ربما مصل الكولاجين McRib؟ بينما تدفع العلامات التجارية حدود السخافة، فإن السؤال ليس ما إذا كانت ستذهب إلى أبعد من ذلك، ولكن عندما نصل إلى نقطة الانهيار. الجدة لها مدة صلاحية.

وبدون ابتكار ذي معنى، فإن النكتة قد تصبح ضعيفة، مثلما هو الحال مع بعض هذه الامتيازات نفسها. في هذه الأثناء، هناك قصة تحذيرية: النقطة المهمة هنا هي المستهلك، وليس المنتج. لا نريد أن نستيقظ غدًا ونشم رائحة الشيتوس والمخللات وندرك أن النكتة علينا.