فيكتوريا بيكهام تضخ الملايين في أعمالها التجارية الخاسرة في مجال الأزياء

استثمرت فيكتوريا بيكهام، نجمة فرقة سبايس جيرلز السابقة، ملايين الدولارات في أعمالها الخاصة بالجمال والموضة في السنة المالية 2024. ويأتي هذا بعد أن سجلت شركة فيكتوريا بيكهام القابضة خسارة قبل الضرائب بلغت 2.9 مليون جنيه إسترليني (3.45 مليون يورو) في عام 2023، بانخفاض عن 3.1 مليون جنيه إسترليني (3.69 مليون يورو) في العام السابق، وفقًا لصحيفة فاينانشال تايمز.

ومع ذلك، ارتفعت المبيعات بنسبة 52% إلى 89.1 مليون جنيه إسترليني (105.95 مليون يورو)، مقارنة بـ 58.8 مليون جنيه إسترليني (69.92 مليون يورو) في العام السابق، ويرجع ذلك أساسًا إلى الأداء القوي في متجر الشركة في مايفير بوسط لندن، وخاصة بعد خوض العلامة التجارية مجال مستحضرات التجميل والسلع الجلدية. كما زادت المبيعات التي تتم من خلال تجار الجملة.

كما شهدت مبيعات العطور ارتفاعًا ملحوظًا في المبيعات عبر الإنترنت، حيث كانت الأحزمة أيضًا الفئة الأسرع نموًا، مدفوعة بخطوط جديدة. وكان أحد أكثر المنتجات رواجًا في عام 2023 هو فستان متوسط ​​الطول بيع بمبلغ 850 جنيهًا إسترلينيًا (1110.73 يورو).

وستستثمر فيكتوريا بيكهام في قسمي الأزياء والجمال، وسيقدم هذا الاستثمار زوجها ديفيد بيكهام ونفسها وشركة Neo Investment Partners، وهي شركة استثمار خاصة. كما تمتلك شركة XIX Management حصة في الشركة.

ومن بين الاستثمار الجديد البالغ 6.9 مليون جنيه إسترليني (8.20 مليون يورو)، تم توجيه 3.9 مليون جنيه إسترليني (4.64 مليون يورو) نحو زيادة مستويات مخزون شركة فيكتوريا بيكهام بيوتي، في حين تم استخدام 3 مليون جنيه إسترليني (3.57 مليون يورو) لأغراض رأس المال العامل لقسم الأزياء في الشركة.

لقد تكبدت العلامة التجارية خسائر سنوية منذ إطلاقها في عام 2008، على الرغم من تلقيها بعض الحقن النقدية على مر السنين، والتي تم استخدامها لسداد الديون ودعم النمو. ومع ذلك، يبدو أن الأداء يتحسن مع تضييق هوامش الخسارة في السنوات القليلة الماضية.

ومنذ تولي ماري لوبلانك منصب الرئيس التنفيذي للشركة، أجرت الشركة أيضًا بعض التغييرات الاستراتيجية والبنيوية، مثل إيقاف تصنيع بعض المنتجات، فضلاً عن خفض الوظائف ودمج خطوط الإنتاج. وقد عملت لوبلانك سابقًا في شركات أزياء مثل سيلين وإيزابيل مارانت.

كما تعاونت شركة فيكتوريا بيكهام أيضًا مع علامات تجارية مثل شركة الساعات بريتلينج وعلامة الملابس مانجو لإطلاق خطوط إنتاج محدودة الإصدار.

ولم تستجب الشركة لطلب التعليق من يورونيوز.

هل تتحدى خطوط الأزياء والجمال الخاصة بفيكتوريا بيكهام هذا الاتجاه حقًا؟

إن الزيادة في المبيعات التي شهدتها شركة فيكتوريا بيكهام هي عكس الاتجاه الذي شهدته العديد من العلامات التجارية الأخرى للأزياء مثل Kering وLVMH. ومع ذلك، فإن حقيقة أن الشركة لا تزال بحاجة إلى حقن نقدية متكررة قد تكون عاملاً مقلقًا للمستثمرين، وخاصة في بيئة الأعمال الصعبة الحالية.

وهذا ينطبق بشكل خاص على الأسواق الكبرى مثل الصين التي لا تزال تشهد انخفاضاً في مبيعات السلع الفاخرة، حيث لا يزال المستهلكون يعانون من آثار أزمة تكاليف المعيشة. وهذا يعني أن الموضة أصبحت الآن تتنافس مع غيرها من نفقات الكماليات مثل السفر، ويختار بعض المستهلكين البحث عن صفقات رخيصة، والتي تقدم قيمة أكبر مقابل المال.

ومن ناحية أخرى، أصبح المستهلكون الذين ما زالوا ينفقون على السلع الفاخرة أكثر تمييزاً، حيث يختارون شراء عدد أقل من القطع ذات الجودة العالية في حالات نادرة. وقد أدى هذا إلى زيادة حدة المنافسة بين العلامات التجارية للأزياء للاستحواذ على سوق متقلصة.

ونتيجة لذلك، أصدرت شركة كيرينج، المالكة لشركة جوتشي، تحذيرا أيضا بشأن ضعف النصف الثاني من العام مؤخرا.