كيف أثار إعلان زارا حملة مقاطعة ضد العلامة التجارية

اعتذرت شركة زارا وسحبت حملة إعلانية تضم عارضات أزياء بأطراف مفقودة وتماثيل ملفوفة باللون الأبيض من موقعها الإلكتروني وتطبيقها بعد أن أثارت دعوات من بعض النشطاء المؤيدين لفلسطين لمقاطعة متاجر الأزياء بالتجزئة، حسبما ذكرت رويترز.

وقالت شركة Inditex، المالكة لشركة Zara، إن التغيير كان جزءًا من إجراءاتها العادية لتحديث المحتوى.

ثم أصدروا اعتذارًا على حسابهم على إنستغرام، حيث غمرته عشرات الآلاف من التعليقات الغاضبة المنشورة على الصور، والعديد منها يحمل أعلامًا فلسطينية، بينما كانت عبارة “#BoycottZara” رائجة على منصة الرسائل X.

في إحدى الصور، تظهر عارضة أزياء وهي تحمل عارضة أزياء ملفوفة باللون الأبيض، وفي أخرى، تمثال نصفي ملقى على الأرض وفي أخرى تظهر عارضة أزياء بدون ذراعين. وقال منتقدون إنها تشبه صور الجثث ذات الأكفان البيضاء في غزة.

ولم تعلق زارا على دعوات المقاطعة، لكنها قالت إن مجموعة “Atelier” تم تصميمها في يوليو وتم التقاط الصور في سبتمبر. بدأت الحرب بين إسرائيل وحماس بعد 7 أكتوبر/تشرين الأول. وجاء في تعليقات إنستغرام رداً على ذلك: “لا يهم متى تم تصوره، فالأمر يحتاج إلى شخص واحد ليعرف أنه لا يحتاج إلى البث المباشر”.

وقالت زارا عند إطلاق المجموعة في 7 ديسمبر/كانون الأول إنها مستوحاة من الخياطة الرجالية من القرون الماضية. يبدو أن الصور تظهر استوديو فنان به سلالم ومواد تعبئة وصناديق خشبية ورافعات ومساعدين يرتدون ملابس العمل.

أصبحت دعوات المقاطعة أقوى منذ ذلك الحين الصراع بين إسرائيل وحماس

يسلط رد الفعل الضوء على الحساسية المتزايدة التي تتعامل بها العلامات التجارية الدولية مع اشتداد القتال في جميع أنحاء غزة وتزايد الدعوات لمقاطعة الشركات.

واستقال الرئيس التنفيذي لقمة الويب في أكتوبر/تشرين الأول بعد تعليقات أدلى بها بشأن الصراع بين إسرائيل وحماس.

واستهدفت حملات المقاطعة بسبب حرب غزة العلامات التجارية الغربية، مثل ماكدونالدز وستاربكس، في بعض الدول العربية، خاصة في مصر والأردن، وكذلك في الكويت والمغرب أيضًا.

ويُنظر إلى بعض الشركات التي تستهدفها الحملة على أنها اتخذت مواقف مؤيدة لإسرائيل، ويُزعم أن بعضها له علاقات مالية مع إسرائيل أو استثمارات هناك.

وتعرضت زارا العام الماضي لانتقادات من بعض الفلسطينيين والإسرائيليين بعد أن استضاف رئيس الامتياز المحلي لمتاجر التجزئة في إسرائيل حدثًا انتخابيًا لسياسي قومي متطرف.

Puma الألمانية هي الأحدث بين العلامات التجارية المتضررة. أعلنت شركة الملابس الرياضية يوم الثلاثاء، أنها ستنهي رعايتها للمنتخب الإسرائيلي لكرة القدم العام المقبل، ومع ذلك، تدعي الشركة أن هذا القرار تم اتخاذه في عام 2022، قبل وقت طويل من هجوم حماس في 7 أكتوبر، حسبما ذكرت صحيفة فايننشال تايمز.

وقال متحدث باسم رويترز: “بينما سيتم الإعلان عن فريقين وطنيين تم توقيعهما حديثًا – بما في ذلك فريق بيان جديد – في وقت لاحق من هذا العام وفي عام 2024، فإن عقود بعض الاتحادات مثل صربيا وإسرائيل ستنتهي في عام 2024”.

ومع ذلك، كانت حركة المقاطعة وسحب الاستثمارات وفرض العقوبات (BDS) التي يقودها الفلسطينيون قد دعت في وقت سابق إلى مقاطعة شركة الملابس الرياضية قبل هجوم 7 أكتوبر بسبب رعايتها للفريق الإسرائيلي.