اختر منطقتك 
حالة الطقس 
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تم حظر إعلان لشركة تويوتا يظهر عددًا كبيرًا من شاحنات البيك أب تسير عبر النهر من قبل وكالة الإعلانات البريطانية لأسباب بيئية لأنه يظهر المركبات تسير على الطرق الوعرة.
وقضت وكالة معايير الإعلان بأن المقطع أظهر “القيادة بغض النظر عن الغرض منها، عبر بيئات الطرق الوعرة والأنظمة البيئية الطبيعية، والتي لم يكن لديها أي اعتبار للتأثير البيئي لمثل هذه القيادة”.
يُظهر الإعلان الذي تبلغ مدته 30 ثانية مجموعة من مركبات هايلوكس تسير معًا في تشكيل يشبه القطيع عبر سهل، ثم عبر قاع النهر، وأخيراً إلى الطريق.
يمثل هذا الحكم أحدث صراع بين شركات صناعة السيارات – التي تحرص على تسويق سيارات الدفع الرباعي القوية ومركبات الطرق الوعرة التي تحقق أرباحًا عالية – وجوقة متزايدة من النقاد الذين يقولون إن مثل هذه المركبات تنتج المزيد من التلوث، وتلحق الضرر بالطرق، وتزيد من الازدحام وإصابات المشاة. .
وقالت تويوتا إن الإعلان أظهر قدرات السيارة، التي تستهدف الصناعات ذات “الحاجة الحقيقية للطرق الوعرة…”. . . العمال المتخصصين، مثل المزارعين وعمال الغابات وحراس المتنزهات.
وقالت أيضًا إن الأعداد الكبيرة من المركبات معًا كانت “خيالية بشكل واضح”.
وأضافت أن “تويوتا تعتقد أن أي مشاهد عاقل لن يفهم الإعلان على أنه يشجع المستهلكين في المملكة المتحدة على القيادة بشكل غير مسؤول في ريف المملكة المتحدة والتسبب في ضرر بيئي”.
تم تقديم شكوى بشأن الإعلان، قدمتها وكالة الإعلانات The&Partnership، من قبل مجموعة حملة تدعى Adfree Cities، والتي تدعي أن “الإعلان يؤثر علينا بطرق عديدة، بوعي ودون وعي، مما يؤدي إلى الإضرار ببيئتنا ورفاهتنا”.
وكانت المجموعة قد اشتكت إلى ASA على أساس أن المقطع “يتغاضى عن سلوك يضر بالبيئة”.
وقالت ASA في حكمها إن الإعلان أظهر المركبات وهي تسير “والغبار والصخور مضطربة بشكل واضح”. وقالت إن الإعلان “لم يتم إعداده مع الشعور بالمسؤولية تجاه المجتمع”.
وأضافت: “لقد طلبنا من شركة تويوتا (بريطانيا) التأكد من أن اتصالاتها التسويقية المستقبلية لا تحتوي على أي شيء من شأنه أن يشجع السلوك غير المسؤول تجاه البيئة”.
مشاهد القيادة عن بعد أو في الطرق الوعرة شائعة في إعلانات المركبات على الطرق الوعرة، مما يثير غضب بعض المجموعات البيئية.
تعرضت شركة جيب في الولايات المتحدة لانتقادات بسبب إعلان عام 2018 الذي أظهر سيارة رانجلر تعبر ممرًا مائيًا من صنع الإنسان. اشتكت منظمة Trout Unlimited، وهي مجموعة للحفاظ على الأسماك، من أن الإعلان “يمجد” تدمير “أرض التكاثر” المحتملة من خلال “تمزيق الحصى حيث تضع البيض”.
كان إعلان جاكوار لاند روفر الذي يُظهر سيارة لاند روفر ديفندر متناثرة بالطين في الغابة سيتم حظره في الأصل من قبل ASA، ولكن تم إلغاء مسودة الحكم من قبل المجلس الحاكم للوكالة.
وأظهرت شركة JLR سابقًا سيارة لاند روفر ديسكفري سبورت وهي تعبر نهرًا في إعلان في المملكة المتحدة، وهو ما لم يكن محظورًا.
ومع ذلك، فإن أحكام ASA تمثل سابقة، مما يعني أن الإعلانات التجارية المستقبلية التي تظهر معابر الأنهار أو غيرها من القيادة على الطرق الوعرة والتي يمكن اعتبارها مدمرة قد تتعارض مع إرشادات الوكالة.
