اختر منطقتك 
حالة الطقس 
احصل على ملخص المحرر مجانًا
تختار رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة الفاينانشال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
يعتزم الرئيس التنفيذي لشركة نايكي جون دوناهو التقاعد الشهر المقبل في تغيير مفاجئ للقيادة بعد فترة من الأداء المالي الضعيف في أكبر شركة لصناعة الملابس الرياضية في العالم.
قالت شركة نايكي يوم الخميس إن إليوت هيل، وهو من قدامى موظفي الشركة والذي شغل في السابق منصب رئيس سوق المستهلك قبل تقاعده في عام 2020، سيعود لتولي المنصب الأعلى اعتبارًا من 14 أكتوبر.
وارتفعت أسهم نايكي بنحو 10 بالمئة بعد الإعلان عن التغيير.
وكان دوناهو، الذي عمل سابقًا في شركة باين الاستشارية وeBay، هو الرئيس التنفيذي الثاني فقط في تاريخ نايكي الممتد لنصف قرن الذي يتم تعيينه من خارج الشركة، وشغل المنصب منذ يناير 2020. وقد نال الثناء في البداية لقيادته العلامة التجارية خلال جائحة فيروس كورونا وتسريع تحولها نحو المبيعات المباشرة للمستهلك.
ولكن في الأشهر الأخيرة، تنازلت شركة نايكي عن حصة في السوق لصالح منافسين بما في ذلك شركتي أون وهوكا الناشئتين، وخفضت الشركة توقعاتها في يونيو/حزيران، مما أدى إلى عمليات بيع دراماتيكية في أسهمها.
وقال دوناهو (64 عاما) في بيان “لقد أصبح من الواضح الآن أن الوقت قد حان لإجراء تغيير في القيادة، وأن إليوت هو الشخص المناسب”.
وفي بيان له، شكر فيل نايت، المؤسس المشارك لشركة نايكي والمساهم المسيطر، دوناهو على خدماته للشركة. وقال إن خبرة هيل في العلامة التجارية “كانت بالضبط ما نحتاجه في هذه اللحظة. لدينا الكثير من العمل الذي يتعين علينا القيام به، لكنني أتطلع إلى رؤية نايكي تعود إلى وتيرة عملها”.
انخفضت أسهم شركة نايكي بنسبة 20% في يونيو/حزيران بعد أن حذرت الشركة من تباطؤ الطلب على منتجاتها الأساسية. واعترفت بأن الاستراتيجية التي تبنتها خلال الوباء للتأكيد على المبيعات عبر الإنترنت، بدلاً من مزيج نايكي التقليدي من المبيعات من خلال شركاء البيع بالتجزئة والجملة، كانت عدوانية للغاية.
بدأ هيل، البالغ من العمر 60 عامًا، وهو من مواليد أوستن بولاية تكساس، حياته المهنية التي استمرت 32 عامًا في شركة نايكي كمتدرب قبل أن يتولى أدوارًا في المبيعات ثم يقود جميع العمليات التجارية والتسويقية لكل من نايكي وعلاماتها التجارية جوردان.
