حيرة في المحادثات مع العلامات التجارية الكبرى بشأن نموذج الإعلانات في ظل تحديها لجوجل

احصل على ملخص المحرر مجانًا

تختار رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة الفاينانشال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

يجري محرك البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي Perplexity محادثات مع علامات تجارية بما في ذلك Nike وMarriott بشأن نموذج الإعلان الجديد، حيث تقوم الشركة الناشئة بجهد طموح لكسر قبضة Google على صناعة الإعلانات الرقمية التي تبلغ قيمتها 300 مليار دولار.

تسعى المجموعة التي يقع مقرها في سان فرانسيسكو إلى إعادة تصميم نظام الإعلانات المبني على المزادات والذي ابتكرته جوجل، حيث يتنافس المسوقون على وضع رابط برعاية مقابل استعلامات البحث.

في الوقت الحاضر، يقدم برنامج المحادثة الآلي الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي من Perplexity إجابة شاملة لأسئلة المستخدمين استنادًا إلى المعلومات الواردة من الإنترنت، مع الاستشهاد بالمصادر وإدراج روابط لصفحات الويب. وفيما يلي، يقدم Perplexity استفسارات متابعة مقترحة.

وبموجب نموذج الإعلان الجديد، ستتمكن العلامات التجارية من تقديم عطاءات لسؤال “مدعوم”، والذي يتضمن إجابة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي ووافق عليها المعلن.

وبحسب مراسلات اطلعت عليها صحيفة فاينانشال تايمز، أجرت شركة بيربليكسيتي محادثات مع عدد صغير من الشركات الكبرى، بما في ذلك نايكي وماريوت. وقالت الشركة إنها تأمل في طرح نظام الإعلانات بحلول نهاية العام وتستهدف العلامات التجارية “المتميزة”. ورفضت نايكي وماريوت التعليق.

وقال أرافيند سرينيفاس، الرئيس التنفيذي لشركة بيربليكسيتي والمتدرب السابق في جوجل: “الإعلانات مفيدة حقًا عندما تكون ذات صلة وتأتي من علامات تجارية عالية الجودة، والكثير من الناس يقومون بعمليات شراء بناءً على ذلك”.

وتعد جهود Perplexity جزءًا من موجة المنافسة الجديدة التي تواجهها شركة Google في الوقت الذي تخضع فيه أعمال البحث لأشد تحولاتها جذرية منذ أكثر من عقدين من الزمن.

كما يوفر ChatGPT من OpenAI إجابات سريعة وكاملة للعديد من الأسئلة، مما يهدد بإلغاء قائمة الروابط الخاصة بمحرك البحث التقليدي، والإعلانات المربحة التي تظهر إلى جانبها.

أطلقت شركة جوجل، التي أنفقت مليارات الدولارات على تطوير الذكاء الاصطناعي التوليدي، وظيفة بحث تجريبية بالذكاء الاصطناعي وتفكر أيضًا في تقديم خدمة بحث بالذكاء الاصطناعي مقابل اشتراك، حسبما ذكرت صحيفة فاينانشال تايمز في أبريل/نيسان.

ويشير المحللون إلى أن جوجل تعاني من “معضلة المبتكر” حيث أن الذكاء الاصطناعي التوليدي قد يلحق الضرر بأساس عرض البحث الحالي. ومع ذلك، لا يزال هناك شكوك حول ما إذا كانت التكنولوجيا ستعطل هيمنة جوجل بشكل خطير.

وبموجب نظام الإعلانات الخاص بشركة Perplexity، سيتم فرض رسوم على المسوقين على أساس ما يسمى بـ CPM – أي دفع أكثر من 50 دولارًا لكل 1000 ظهور يتم إنشاؤها بواسطة هذه المنشورات الدعائية، وفقًا لما ذكره شخص مطلع على النموذج. ويقارن هذا مع ما يقدر بنحو 1100 دولار لنفس عدد مرات الظهور من قبل شركة Google، وفقًا لمحللي eMarketer.

وفي العام الماضي، قال رئيس شركة مايكروسوفت ساتيا ناديلا إن تحالف الشركة بمليارات الدولارات مع شركة OpenAI من شأنه أن يحسن محرك البحث Bing، في حين يساعد في هدم هوامش الربح المرتفعة التي تدعم الأعمال الأساسية لشركة جوجل.

ولكن على الرغم من كونها واحدة من أولى شركات التكنولوجيا الكبرى التي أضافت الذكاء الاصطناعي إلى البحث، فإن مايكروسوفت بدأت للتو في اكتساب حصة أكبر في إعلانات البحث في الربع الأخير، وفقًا لما قاله جوزيف تيسديل، رئيس التكنولوجيا في شركة Enders Analysis.

وفي الوقت نفسه، نمت أعمال البحث في جوجل بنسبة 14% في الأشهر الثلاثة حتى يونيو/حزيران، مقارنة بنفس الفترة من العام السابق. وبلغت إيرادات البحث 48.5 مليار دولار، أي أكثر من نصف إجمالي إيرادات الشركة الأم ألفابت.

وقال تيسديل “باعتبارها البطل الحالي، فإن جوجل هي الأكثر خسارة من أي تغيير. ولكن جوجل في أقوى موقف أيضًا: فهي قوية في مجال الذكاء الاصطناعي، ويثق بها المستخدمون في البحث، وهي تتحكم في أسطح المستخدم الرئيسية مثل أندرويد وكروم التي يمكنها نشر نسختها من البحث بالذكاء الاصطناعي عليها”.

ويعتمد النجاح المالي لنظام الإعلانات الجديد لشركة Perplexity على ما إذا كان سيتمكن من تحقيق انتشار كبير. وتقول الشركة إن 250 مليون عملية بحث أجريت على محرك البحث الخاص بها في يوليو/تموز، مقارنة بـ 500 مليون عملية بحث أجريت في العام الماضي بأكمله.

وتجني شركة Perplexity الأموال من خلال الاشتراكات، حيث تفرض رسومًا شهرية قدرها 20 دولارًا مقابل خدمة Pro، التي توفر الوصول إلى نماذج أكثر تقدمًا وإنشاء صور. ووفقًا للشركة، فقد ارتفعت الإيرادات السنوية – وهي توقعات لإيرادات العام بأكمله استنادًا إلى استقراء مبيعات الشهر الأخير – من 5 ملايين دولار في يناير إلى 35 مليون دولار في أغسطس.

وقال سرينيفاس إنه يريد أن يصبح نظامه الإعلاني “آلة طباعة النقود”.

“إن جزءًا كبيرًا من حركة المرور على موقعنا يأتي من الولايات المتحدة وغيرها من البلدان ذات الناتج المحلي الإجمالي المرتفع، مما يجعله تجربة جيدة… نريد طرح أسهمنا للاكتتاب العام وأن نكون شركة ناجحة خاصة بنا، وليس هناك سبب لعدم تحقيق ذلك”.

تقرير إضافي بقلم إيري سوجيورا وكانا إيناغاكي