توتال إنيرجيز تعتزم استئناف حكم التضليل البيئي التاريخي في جنوب أفريقيا

أهلا ومرحبا بكم مجددا في Energy Source، القادم إليكم من نيويورك، حيث يجتمع عمالقة الصناعة وصناع السياسات والنشطاء البيئيين للاحتفال بأسبوع المناخ.

لدي أنا وزملائي في فاينانشال تايمز جدول أعمال مزدحم بالمقابلات والفعاليات وسنبذل قصارى جهدنا للإبلاغ عن أبرز ما أصبح أحد أكبر الأحداث المناخية السنوية على التقويم.

نبدأ اليوم بخبر خاص: مقابلة مع جينيفر جرانولم، وزيرة الطاقة الأمريكية، التي أخبرتني أن خطة دونالد ترامب لإلغاء قانون المناخ الشامل لإدارة بايدن من شأنها أن تمنح الصين الأفضلية في سباق التكنولوجيا النظيفة العالمي.

وقال حاكم ولاية ميشيغان السابق، الذي تحدث أيضًا عن توقف الغاز الطبيعي المسال واتهام ترامب للرئيس جو بايدن بتقويض “استقلال الولايات المتحدة في مجال الطاقة”، “سنكون بذلك نطعن أنفسنا لأن هذا سيكون أمرًا أحمقًا للغاية”.

يأخذنا موضوعنا الرئيسي اليوم إلى جنوب أفريقيا، حيث يقدم مراسلنا روب روز تقريراً عن شركة توتال إنيرجيز التي تعرضت لانتقادات شديدة بسبب حملة إعلانية.

شكرا على القراءة

جيمي

شركة توتال إنيرجيز تستأنف حكماً في جنوب أفريقيا بشأن التضليل البيئي

ستستأنف شركة توتال إنرجيز هذا الأسبوع حكم هيئة تنظيم الإعلانات في جنوب أفريقيا الذي يقضي بأن من “المضلل” أن تروج شركة النفط الفرنسية لالتزامها “بالتنمية المستدامة” في حملة مع المتنزهات الوطنية في البلاد.

وتؤكد هذه القضية، وهي أول نزاع بشأن التضليل البيئي تنظر فيه هيئة تنظيم الإعلان في جنوب أفريقيا، وهي هيئة خاصة ذاتية التنظيم أنشئت لحماية المستهلكين، كيف يمثل الإعلان جبهة جديدة في الحرب بين الناشطين وشركات النفط بشأن تغير المناخ.

لكن توتال واجهت مزاعم مماثلة من قبل في مختلف أنحاء العالم، بما في ذلك قضية في فرنسا رفعتها منظمة السلام الأخضر وجماعات بيئية أخرى في عام 2022، والتي اتهمتها بانتهاك قانون حماية المستهلك الأوروبي. وقالت الشركة في ذلك الوقت إن مزاعم التضليل البيئي كاذبة.

ولكن شركات النفط ليست وحدها التي تواجه هذه الضغوط: ففي أغسطس/آب، حظرت هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة إعلانا لشركة فيرجن أتلانتيك بسبب ادعاءات “مضللة” حول أول رحلة عبر المحيط الأطلسي لها، والتي قالت شركة الطيران إنها استخدمت “وقود طيران مستدام بنسبة 100%”.

إن القضية المطروحة في جنوب أفريقيا تتلخص في حملة أطلقتها شركة توتال بالشراكة مع هيئة المتنزهات الوطنية التي تديرها الدولة في البلاد، والتي عرضت فيها الشركة جوائز للأشخاص الذين قاموا بتحميل صور في هذه المتنزهات مع وضع علامة توتال عليها. وزعمت الشركة في الإعلان “أننا ملتزمون بالتنمية المستدامة وحماية البيئة”.

وتقول منظمة “جنوب أفريقيا الخالية من الوقود الأحفوري”، وهي منظمة غير ربحية تقدمت بشكوى التضليل البيئي إلى مجلس المراجعة الأسترالي، إن هذا كان “ادعاءً كاذبًا ومضللًا تمامًا” لأن شركة توتال هي الشركة التاسعة عشرة من حيث حجم انبعاث الغازات المسببة للاحتباس الحراري، وفقًا لقاعدة بيانات Carbon Majors التابعة لمؤسسة الأبحاث InfluenceMap، كما أنها تعمل على تطوير مشاريع للنفط والغاز في أفريقيا.

وفي مرافعتها الأولية أمام المحكمة، رفضت توتال هذا الادعاء، قائلة إن “الحد من عواقب الانحباس الحراري العالمي وتوفير الطاقة يمثل حالة طوارئ عالمية حددت توتال إنرجيز استراتيجيتها حولها”.

وأضافت أن هذا لم يكن “إعلانًا”، بل كان بمثابة “اتصال مؤسسي” حول برنامج المسؤولية الاجتماعية الخاص بها.

ولكن في منتصف أغسطس/آب، قضت هيئة الإعلان بأن ادعاء توتال “مضلل”، مضيفة أن هذا يرقى بالفعل إلى “ادعاءات إعلانية”.

“لقد أظهرت (توتال) أن العديد من مشاريعها موجهة بالفعل نحو التنمية المستدامة. ولا شك أن هذه القضية تحتل مرتبة عالية على قائمة أولوياتها. ومع ذلك، لا شك أيضاً أن النشاط الأساسي لشركة (توتال) يعارض بشكل مباشر قضية التنمية المستدامة”، حسبما جاء في التقرير.

وفي يوم الخميس، ستستأنف شركة توتال الحكم الذي قالت فيه الهيئة التنظيمية إن وكالات الإعلان والتسويق في جنوب أفريقيا لا ينبغي لها أن تقبل أي إعلان من الشركة تزعم فيه أنها ملتزمة “بالتنمية المستدامة” عندما يتعلق الأمر بالمنتزهات الوطنية.

وقالت تريسي ديفيز، المديرة التنفيذية لشركة Just Share، وهي منظمة غير ربحية ناشطة في مجال حقوق المساهمين في جنوب أفريقيا: “إن هذا الاكتشاف هو الأول من نوعه في جنوب أفريقيا، ولكنه الأحدث في سلسلة من النتائج حول العالم والتي تؤكد أن شركات الوقود الأحفوري لا ينبغي أن تكون قادرة على تلميع صورتها من خلال الادعاء الكاذب بأنها “خضراء” وإخفاء التأثير الحقيقي والمدمر لأعمالها”.

ولكن ردا على أسئلة من شركة إنيرجي سورس هذا الأسبوع، نفت المتحدثة باسم توتال، ماريون فيري، أن تكون الشركة متورطة في عملية تزييف لسمعتها.

وأضافت أن “التحدي يكمن في بناء نظام الطاقة للغد، مع الاستمرار في توفير الطاقة التي يحتاجها العالم اليوم”. وتابعت: “استثمرت توتال إنرجيز 5 مليارات دولار في الطاقات المتجددة ومنخفضة الكربون في عامي 2023 و2024”.

وقال فيري إن هذا هو العام الثاني على التوالي الذي تستثمر فيه توتال في الطاقة منخفضة الكربون أكثر من مشاريع النفط والغاز الجديدة، مضيفًا أنه بحلول عام 2030، ستكون الشركة من بين أكبر خمسة منتجين للطاقة المتجددة.

وهذا ادعاء دأبت الشركة الفرنسية على طرحه مرارا وتكرارا. فبعد اجتماعها العام السنوي في مايو/أيار من العام الماضي، هاجم الرئيس التنفيذي لشركة توتال باتريك بويانيه “المتذمرين” الذين اتهموا الشركة بالتضليل البيئي، قائلا: “نحن مقتنعون بمصداقية خطتنا للتحول المناخي”.

ما هو على المحك

وفي جنوب أفريقيا، ورغم أن حملة توتال مع SANParks لم تعد قائمة، فإن الحكم الصادر عن هيئة الإعلان سوف يكون له تداعيات على كيفية تسويق شركات النفط والغاز لجهودها في مجال الطاقة النظيفة في المستقبل.

وقالت ثامينا دانساي، مديرة حملة “جنوب أفريقيا خالية من الوقود الأحفوري”: “سوف يتم مراقبة ما سيحدث في الاستئناف عن كثب لأنه سيشكل سابقة لكيفية حديث الشركات عن التزاماتها البيئية”.

وقال دانساي لوكالة إنيرجي سورس إن شركات الوقود الأحفوري على مستوى العالم مثل توتال غيرت استراتيجيتها الاتصالية مع ارتفاع درجة الحرارة السياسية بشأن تغير المناخ على مستوى العالم.

“منذ سبعينيات القرن العشرين، اختارت العديد من شركات النفط استراتيجية إنكار تغير المناخ. لكن هذا تطور إلى تأخير المناخ – أي الوعد بتحقيق هدف صافي الصفر بحلول عام 2050. ما يقولونه هو “سنتخذ إجراءات، لكننا لا نستطيع القيام بذلك الآن”. “

وقالت منظمة فوسيل فري جنوب أفريقيا إنها تنوي تقديم شكاوى ضد شركات النفط والغاز الأخرى لدى هيئة الإعلان لضمان محاسبتها على تضليل المستهلكين.

وقال ديفيد لو بيج، مدير المجموعة: “في عالم مثالي، لن يكون من الممكن لهيئة تنظيمية صغيرة أن تتعامل مع قضية جسيمة مثل التضليل البيئي لصناعة الوقود الأحفوري. بل يتعين على الحكومات أن تأخذ هذه القضية على محمل الجد، نظرا للفرصة التي تتيحها لتضليل المستهلكين والمجتمع”.

وتوضح الحالة في جنوب أفريقيا مدى ارتفاع المخاطر بالنسبة لشركات النفط والغاز، التي أنفقت ملايين الدولارات في تسويق جهودها للتخفيف من آثار تغير المناخ.

قالت جايل شيميل، الرئيسة التنفيذية لمجلس الإعلانات في جنوب أفريقيا، لـ Energy Source، إن كيانها كان يعمل على تطوير قانون خاص للتعامل مع النزاعات المتعلقة بالتضليل البيئي، والتي أصبحت أكثر شيوعًا على مستوى العالم.

وقالت شيميل إن المعارك الدائرة في مختلف أنحاء العالم بين النشطاء والشركات بشأن ممارساتها الخضراء أدت إلى “التعتيم الأخضر” ــ أي أن الشركات اختارت عدم الإعلان عن أهدافها المناخية على الإطلاق خوفاً من الانجرار إلى نزاعات قانونية. وأضافت: “من الواضح أن هذا من شأنه أن يشكل مشكلة إذا أدى ذلك إلى اختيار الشركات عدم الاستثمار في المبادرات الخضراء نتيجة لذلك”. (روب روز)

نقاط القوة

• أقامت ولاية كاليفورنيا دعوى قضائية ضد شركة إكسون موبيل، زاعمة أن شركة النفط العملاقة خدعت الجمهور لمدة نصف قرن بشأن استدامة منتجاتها البلاستيكية.

• اقترحت الولايات المتحدة حظر استخدام البرمجيات والمكونات الصينية في المركبات بسبب مخاوف من أن تقوم بكين بجمع البيانات عن السائقين الأميركيين واختراق السيارات المتصلة بالإنترنت.

• انضمت الدول الغربية إلى جهودها لكسر قبضة الصين على المعادن الأساسية، حيث أعلنت عن إنشاء شبكة تمويلية للمشاريع الرامية إلى توفير المواد الخام.

تم كتابة وتحرير Energy Source بواسطة جيمي سميث، ومايلز ماكورميك، وأماندا تشو، وتوم ويلسون، ومالكولم مور، بدعم من فريق المراسلين العالميين في FT. تواصل معنا على الطاقة.المصدر@ft.com وتابعونا على X على @FTEnergy.اطلع على الإصدارات السابقة من النشرة الإخبارية هنا.