اختر منطقتك 
حالة الطقس 
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تمسك بأوزانك الحرة – ثورة Ozempic قادمة إلى صالة الألعاب الرياضية القريبة منك.
من الصعب المبالغة في تقدير النجاح الهائل الذي حققته أدوية إنقاص الوزن ومرض السكري “GLP-1″، والتي تشمل أيضًا Wegovy وZepbound. ومن المتوقع أن تقترب مبيعاتها من 50 مليار دولار هذا العام، مما يجعلها فئة الأدوية الأكثر مبيعاً في جميع أنحاء العالم. ويأتي ذلك على الرغم من النقص العالمي وارتفاع الأسعار وحقيقة أن الأدوية متاحة إلى حد كبير في شكل حقن فقط حتى الآن. ومن المتوقع أن تتضاعف المبيعات إلى أكثر من الضعف لتصل إلى 130 مليار دولار بحلول عام 2030، ويمكن أن ترتفع أكثر إذا حصل المصنعون على إذن لبيعها كأداة وقائية.
بالنسبة لمجموعتي الأدوية نوفو نورديسك وإيلي ليلي، اللتين ستنضم إليهما شركات أخرى قريبا، فهذه أخبار رائعة. بالنسبة للآخرين، فمن المرجح أن يكون سيئا حقا. قامت شركة الحمية الغذائية WeightWatchers مؤخرًا بتغيير رؤسائها التنفيذيين في الوقت الذي تكافح فيه من أجل التكيف، وكانت أسهم شركات المشروبات الغازية والبيرة والوجبات الخفيفة في رحلة جامحة حيث يحاول المستثمرون معرفة من سيتضرر أكثر عندما يتناول المستهلكون الذين يتناولون الأدوية أغذية صحية وأقل السعرات الحرارية بشكل عام.
بالنسبة للصالات الرياضية والنوادي الصحية، سيكون التأثير ضخمًا ولكنه معقد بالنسبة لصناعة لا تزال في مرحلة إعادة البناء بعد كوفيد. أدى الوباء إلى توقف ربع مراكز اللياقة البدنية في الولايات المتحدة عن العمل وأعاد تشكيل أنماط التنقل وممارسة الرياضة. من المرجح أن تؤدي أدوية إنقاص الوزن إلى زيادة اندفاع المستهلكين نحو معدات تدريب القوة التي اكتسبت قوة لأكثر من عقد من الزمن، ولا تزال العديد من صالات الألعاب الرياضية غير مستعدة.
قبل عشر سنوات، كانت معظم طوابق النوادي الصحية عبارة عن بحار من أجهزة المشي، والآلات البيضاوية، والدراجات الثابتة، مع آلات الأوزان الثابتة على طول الحواف إلى جانب منطقة الأوزان الحرة المخصصة لرفع الأثقال، ومعظمها من قبل الرجال. لكن الوباء والارتفاع المتزامن للتطبيقات ومقاطع الفيديو على YouTube التي أتاحت للأشخاص الوصول إلى إجراءات اللياقة البدنية الشخصية جعلت هذا التكوين عفا عليه الزمن.
لا يزال العملاء يستخدمون أجهزة المشي، لكن كلا الجنسين يبحثان الآن عن مجموعة واسعة من معدات تدريب القوة، بما في ذلك الأثقال والدمبل والكرات الطبية وما شابه. كما اتجهت الأندية، التي تسعى إلى تعزيز العضوية، إلى الجوانب الاجتماعية للياقة البدنية الشخصية، من الفصول الجماعية والمدربين الشخصيين إلى المقاهي ومناطق الاستراحة.
تدفع الصالات الرياضية متسلقي السلالم وآلات الوزن الثابت إلى الهامش وتستبدلهم بمساحة مفتوحة لدروس نحت الجسم والأوزان الحرة وجلسات التدريب الفردية.
وقالت كولين كيتنغ، الرئيس التنفيذي لشركة بلانيت فيتنس، وهي واحدة من أكبر مجموعات الصالات الرياضية المدرجة، للمحللين في أغسطس: “إننا نشهد طلبًا أكبر على المساحة اللازمة لتعزيز القوة”. حتى شركة Peloton، المشهورة بدراجاتها التي تستخدم تمارين القلب، تختبر تطبيقًا يركز على تدريبات القوة.
التحول يستغرق الوقت والمال. غالبًا ما يتم بيع أجهزة تقوية القلب الأقل شهرة حاليًا بعقود إيجار متعددة السنوات، بينما تتطلب معدات تدريب القوة عمومًا استثمارًا مقدمًا. يؤدي التأخير إلى استخدام غير متساوٍ وشكاوى العملاء في الأندية التي لم تقم بهذا التحول.
أدوية إنقاص الوزن ستؤدي إلى تفاقم الضغط. مع اكتساب الأدوية للقبول، من المرجح أن يعتمد عدد أقل من الأشخاص على التمارين الرياضية كأداة أساسية لإنقاص الوزن، كما أن الآثار الجانبية للأدوية، مثل الغثيان والاضطراب المعوي، يمكن أن تجعل أنشطة القلب عالية التأثير غير مريحة.
ومع ذلك، لا يزال مستخدمو GLP-1 بحاجة إلى صالة الألعاب الرياضية. تشير الدراسات إلى أن الأدوية تسبب فقدانًا كبيرًا للعضلات إلى جانب الدهون، مما يؤدي إلى مشاكل في التوازن والحركة بالإضافة إلى ترهل الجلد الذي يطلق عليه أحيانًا اسم “المؤخرة الأوزمبية”.
يبدو أن تدريب القوة هو الحل ليس فقط لمستخدمي GLP-1 ولكن للجميع. تشير مجموعة متزايدة من المؤلفات الطبية إلى أن تدريبات القوة تقلل الوفيات، خاصة بالنسبة للنساء، بينما تساعد أيضًا في الوقاية من هشاشة العظام وتخفيف أعراض الاكتئاب.
تقول إليانور سكوت، الشريكة في فريق استراتيجية الترفيه في شركة برايس ووترهاوس كوبرز: “لقد تحول الأمر من الصحة واللياقة البدنية إلى الصحة والعافية، وهو أمر أكثر شمولية بكثير”.
ارتفعت حركة المرور إلى سلاسل الألعاب الرياضية الأمريكية الشهيرة Crunch Fitness وEoS Fitness بأرقام مضاعفة على أساس سنوي، وفقًا لمزود البيانات Plaicer.ai. أضافت Planet Fitness 2.7 مليون عضو منذ بداية عام 2023 وحسنت هوامش أرباحها.
بالنسبة لهم جميعًا، فإن الجمع بين تدريب القوة والوقاية يخلق فرصة للفوز، أو استعادة العملاء الأكبر سنًا الذين لا يزالون حذرين من الصالات الرياضية بعد كوفيد. على الرغم من أن 80 في المائة من جيل طفرة المواليد يشاركون في أنشطة اللياقة البدنية، فإن 42 في المائة فقط ينتمون إلى صالة الألعاب الرياضية، مقارنة بما يقرب من ثلاثة أرباع الجيل Z وجيل الألفية النشطين، وفقا لـ ABC Fitness. لكن النمو لن يتبعه إذا انتهى الأمر بالقادمين الجدد إلى قتال النظاميين من أجل الوصول إلى الدمبل.
اتبع بروك ماسترز مع myFT وعلى X
