اختر منطقتك 
حالة الطقس 
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
سيتم إدراج الإصدارات غير الصحية من حبوب الإفطار، بما في ذلك الموزلي وعصيدة الشوفان والجرانولا، في حظر الإعلان عن الوجبات السريعة في المملكة المتحدة اعتبارًا من العام المقبل.
كما أن الوجبات الخفيفة من خبز البيتا وكعك الأرز والشاي والقهوة مع السكر المضاف تندرج أيضًا ضمن اللوائح التي تمنع الإعلان عن الأطعمة غير الصحية عبر الإنترنت أو قبل الساعة 9 مساءً على شاشة التلفزيون.
تريد حكومة المملكة المتحدة تقليل تعرض الأطفال للأطعمة التي تحتوي على نسبة عالية من الدهون أو السكر أو الملح لمعالجة الأمراض المرتبطة بالسمنة مثل مرض السكري.
وقال الوزراء إنه من المتوقع إزالة 7.2 مليار سعرة حرارية سنويا من النظام الغذائي للأطفال في المملكة المتحدة، مما يمنع ما يقدر بنحو 20 ألف حالة من السمنة لدى الأطفال.
وقال وزير الصحة ويس ستريتنغ: “إن السمنة تحرم أطفالنا من أفضل بداية ممكنة في الحياة، وتضعهم في مواجهة مشاكل صحية مدى الحياة وتكلف هيئة الخدمات الصحية الوطنية المليارات”.
وكشفت القواعد الجديدة يوم الثلاثاء عن نطاق القيود، التي تغطي المنتجات من الوجبات الجاهزة والمعكرونة المحشوة والجرانولا والحبوب والحلويات المصنوعة من الشوفان إلى المشروبات الغازية والآيس كريم والبيتزا.
الوجبات الخفيفة اللذيذة مثل رقائق البطاطس والوجبات الخفيفة القائمة على خبز البيتا وكعك الأرز والمعجنات والبوبادوم والفشار المملح تقع ضمن اللوائح.
يعاني واحد من كل ثمانية أطفال صغار وأطفال المدارس الابتدائية من السمنة، وفقا لبيانات هيئة الخدمات الصحية الوطنية، في حين يعاني واحد من كل خمسة أطفال من تسوس الأسنان بسبب الاستهلاك الزائد للسكر.
وقال البروفيسور السير ستيفن باويس، المدير الطبي الوطني لهيئة الخدمات الصحية الوطنية في إنجلترا، إن هذا المستوى من السمنة لدى الأطفال “يخزن أيضًا مشاكل لهيئة الخدمات الصحية الوطنية في المستقبل التي تنفق بالفعل المليارات للتعامل مع هذه القضية”.
وشكك المسؤولون التنفيذيون في مجال التسويق في مدى فعالية الحظر، في حين حذروا من أنه سيحرم المجموعات الإعلامية من عائدات الإعلانات المهمة.
وقالت جمعية الإعلان: “كما يوضح تقييم التأثير الذي أجرته الحكومة، فإن تأثير هذه السياسة في تقليل السعرات الحرارية اليومية التي يتناولها الطفل العادي سيكون ضئيلًا في أحسن الأحوال، بينما قد يكلف قطاعنا ملايين الجنيهات الاسترلينية”.
“سيكون لهذا تأثير لا مفر منه على الصناعات الإبداعية والنمو الاقتصادي الأوسع الذي يلعب الإعلان دورًا رئيسيًا في دفعه.”
لكي تندرج المنتجات ضمن الحظر قبل مستجمعات المياه، يجب أن تكون المنتجات ضمن إحدى الفئات المدرجة ويجب أيضًا اعتبارها غير صحية من خلال نظام تسجيل يقيس الطاقة والدهون المشبعة والسكر الكلي والصوديوم مقابل العناصر الغذائية الأكثر فائدة.
على سبيل المثال، يمكن السماح بالزبادي الطبيعي والزبادي غير المحلى، في حين يمكن حظر منتجات الزبادي بما في ذلك الإصدارات ذات النكهة اليونانية وكذلك البروبيوتيك والأطفال والخالية من الدهون والزبادي قليل الدسم وزبادي الشرب.
قال اتحاد الأغذية والمشروبات إن هيئة تنظيم الإعلانات لا تزال بحاجة إلى “نشر إرشادات التنفيذ الخاصة بها في أقرب وقت ممكن لضمان حصول الشركات على جميع المعلومات اللازمة للامتثال”.
