اختر منطقتك 
حالة الطقس 
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
عينت شانيل ماثيو بلازي مديرا إبداعيا جديدا للأزياء، وهو أول تعيين خارجي لهذا الدور في دار الأزياء الفرنسية الفاخرة منذ تعيين كارل لاغرفيلد لتنشيط العلامة التجارية في عام 1983.
وقال برونو بافلوفسكي، رئيس قسم الأزياء في شانيل، إن المصمم الفرنسي البلجيكي سينضم إلى شانيل في العام الجديد من منصبه الحالي كمدير إبداعي لشركة كيرينغ بوتيغا فينيتا. وسيقوم بتسليم مجموعته الأولى للعلامة التجارية في أكتوبر 2025.
وسيتولى بلازي زمام الإبداع في واحدة من أشهر العلامات التجارية في مجال الأزياء وسط تراجع المبيعات في معظم قطاع المنتجات الفاخرة. أثبتت شركة شانيل، التي أسسها صانع القبعات ورجل الأعمال كوكو شانيل عام 1910، أنها واحدة من أكثر الأسماء مرونة في فترة الانكماش الاقتصادي، حيث يعيق ضعف المستهلك النمو في الصين وتتنافس العلامات التجارية على ولاء العملاء. نمت الإيرادات بنسبة 16 في المائة على أساس سنوي إلى 19.7 مليار دولار في عام 2023.
كان البحث لمدة ستة أشهر عن مصمم جديد مكثفًا، وفقًا لبافلوفسكي، الذي “استغرق وقتًا” للعثور على “المصمم”. Blazy، الذي بدأ حياته المهنية في Maison Margiela، وعمل لاحقًا مع Phoebe Philo في Céline وفي Calvin Klein، لم تعتبره الصناعة المرشح الأوفر حظًا لهذا الدور، مع مصممين مثل Hedi Slimane، وLoewe's Jonathan Anderson، وPieter Mulier من Alaïa. تم طرح كل ذلك كأسماء محتملة.
ولم تقم شانيل بتعيين مدير إبداعي من خارج الدار منذ انضمام كارل لاغرفيلد بعد حوالي 10 سنوات من وفاة المؤسس. وغادرت خليفته فيرجيني فيارد، رئيسة استوديو لاغرفيلد السابقة، المنزل في يونيو/حزيران بعد أن عملت في شانيل لأكثر من 30 عاماً.
ونفى بافلوفسكي الحديث عن أن المصمم الجديد يجب أن يكون فرنسيا أو امرأة. “لم تكن هذه هي النقطة. وقال: “كنا منفتحين على كل شيء”. “لم يكن الأمر يتعلق بوجود رجل أو امرأة. كان الأمر يتعلق بالقدرة على الانتقال إلى الخطوة التالية وما هو الأفضل لدفع الخط للأمام.
وعلى الرغم من تراجع أسعار السلع الفاخرة، قال بافلوفسكي إنه لا يزال “متفائلاً لعام 2025”. نظمت العلامة التجارية هذا الشهر عرض Métiers d'Art – المصمم لعرض ورش العمل المتخصصة التي تعتمد عليها شانيل – في هانغتشو، الصين، بحضور 2000 ضيف وعميل. وقال بافلوفسكي إن المبيعات اللاحقة كانت مزدهرة، مضيفًا أن العلامة التجارية شهدت “اهتمامًا كبيرًا” بالمتاجر الصينية بعد العرض.
وقال: “لا تزال شانيل في حالة جيدة”. “ولكن عندما يكون هناك مثل هذا الوقت العصيب، يكون من الصعب الاستمرار في النمو النشط. صناعة الرفاهية ليست بمنأى عن واقع الوضع الاقتصادي. يتعين على العملاء اتخاذ بعض الاختيارات – فهذا جزء من اللعبة – ولكننا نقوم بعمل جيد جدًا. لن يكون عامًا كبيرًا، لكن يمكننا مواصلة النمو الطبيعي».
سيتم تسليم Blazy مسؤولية بعض من أكثر الرموز المرغوبة في الموضة، بما في ذلك سترة شانيل (مستوحاة من زي فتى الجرس الذي شاهدته شانيل في عام 1955)، وحقيبة اليد المبطنة 2.55، وحذاء الباليه ذو اللونين.
وقد ساعد المصمم في تحقيق نجاح نادر لبوتيغا فينيتا في شركة Kering المدرجة في باريس. ومع ذلك، فإن بوتيغا أصغر بكثير من شانيل، حيث تقيم ثمانية عروض للملابس الجاهزة واثنين من عروض الأزياء الراقية كل عام.
هناك أيضا فرص للتوسع. ولم يستبعد بافلوفسكي إنشاء فئات جديدة، مثل الملابس الرجالية. وقال: «قد نناقش ذلك في المستقبل، لكن هذا ليس هدفنا الأول. هدفنا هو ضمه إلى الفريق والعمل معه على ما لدينا.”
لا تزال شانيل مملوكة للقطاع الخاص لعائلة فيرتهايمر، التي استحوذت على حصة مسيطرة في الشركة في عام 1924. ويقع المقر الرئيسي للمنزل في لندن منذ عام 2018.
