ارتفعت أسهم شركة أديداس بعد مبيعات المدربين الاحتفاليين

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

أدى الطلب الاحتفالي القوي والشعبية المتزايدة للأحذية الرياضية الكلاسيكية إلى تحقيق شركة أديداس أرباحًا أفضل من المتوقع في الربع الأخير من عام 2024، مما أدى إلى ارتفاع الأسهم بنسبة 7 في المائة يوم الأربعاء.

أعلنت مجموعة الملابس الرياضية الألمانية مساء الثلاثاء عن أرباح تشغيلية قدرها 57 مليون يورو لفترة الثلاثة أشهر، مقارنة بخسارة 377 مليون يورو في الربع الأخير من عام 2023.

وقالت أديداس إن النمو كان مدفوعًا بالموضة والأحذية الرياضية عالية الأداء، وكان “قويًا”. . . في كافة المناطق والأقسام”. ارتفعت أسهم الشركة بنسبة 7 في المائة تقريبًا صباح الأربعاء، متفوقة على مؤشر داكس.

يمثل أداء المجموعة انتعاشًا من عام 2023 المليء بالتحديات والذي تميز بتداعيات إنهاء شراكة Yeezy مع مغني الراب والمصمم Ye.

تشهد شركة أديداس تحولا تحت قيادة الرئيس التنفيذي بيورن جولدن، الذي تم سرقته من شركة بوما في أوائل عام 2023، وتتمتع بالطلب المتزايد على أحذية سامبا وجازيل الرياضية. وفي أبريل من العام الماضي، قالت المجموعة إن شعبية الأحذية بما في ذلك تلك النماذج كانت مرتفعة للغاية لدرجة أنها كانت تؤجل إطلاق المنتجات للحفاظ على جاذبية العلامة التجارية.

يوم الثلاثاء، قال جولدن إنه يشعر “بالرضا تجاه المستقبل” ويرى “إمكانية زيادة حصتنا السوقية في جميع الأسواق”، مشيرًا إلى أن الربع الرابع كان “صعبًا بشكل عام بالنسبة للتجارة”.

وتحت قيادة جولدن، حولت الشركة تركيزها من المبيعات المباشرة إلى المستهلك وعادت إلى التعاون الوثيق مع شركاء التجزئة، وقامت بتحديث توجيهاتها للعام بأكمله عدة مرات في العام الماضي.

وفقا للأرقام الأولية، ارتفعت إيرادات العام بأكمله بنسبة 12 في المائة، لتصل إلى 23.7 مليار يورو، مع ارتفاع المبيعات باستثناء Yeezy بنسبة 13 في المائة على أساس سنوي. وارتفعت الأرباح التشغيلية بأكثر من مليار يورو إلى 1.3 مليار يورو، وهو ما يزيد قليلاً عن توقعات أديداس السابقة.

وستنشر الشركة النتائج النهائية في 5 مارس، إلى جانب التوجيه المالي لعام 2025.

وقال جولدن إن الشركة تهدف إلى النمو مرة أخرى بأرقام مضاعفة وتحقيق مزيد من التقدم نحو هدف الهامش البالغ 10 في المائة.

وارتفعت أسهم أديداس نحو 56 في المائة خلال العام الماضي، متفوقة على منافستها الأمريكية الأكبر نايكي.