اختر منطقتك 
حالة الطقس 
فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
تم تخفيض المبيعات في مجموعة French Luxury Group Kering من خلال الأداء الضعيف في أكبر علامتها التجارية Gucci ، حيث ينتظر المستثمرون تعيين مصمم جديد لقيادة تحول متوقف.
انخفضت مبيعات Kering بنسبة 12 في المائة على أساس عضوي في الربع الرابع إلى 4.4 مليار يورو. في Gucci ، التي تمثل حوالي نصف مبيعات المجموعة وثلثي الأرباح ، انخفضت المبيعات بنسبة 24 في المائة إلى 1.9 مليار يورو ، أدناه توقعات المحللين التي جمعتها بلومبرج.
ويأتي التحديث بعد أن قال Kering الأسبوع الماضي إنه سيؤدي إلى جزء من مديرة Gucci الإبداعية Sabato de Sarno بعد عامين فقط ، قبل أيام من الإبلاغ عن نتائج العام بأكمله إلى السوق.
كشفت الشركة يوم الثلاثاء أن دخل Gucci التشغيلي للعام الكامل قد انخفض بنسبة 51 في المائة إلى 1.6 مليار يورو ، على الرغم من أنها وضعت “تحسنًا بسيطًا متسلسلًا” في أمريكا الشمالية وآسيا والمحيط الهادئ بين الربعين الثالث والرابع.
وقال فرانسوا هنري بينولت ، رئيس ورئيس المجموعة المدرجة في قائمة باريس: “نحن واثقون من أننا دفعنا إلى نقطة من الاستقرار ، والتي سنستأنف منها مسار النمو تدريجياً”.
علاوة على المشاكل في Gucci ، كان هناك تباطؤ فاخر أوسع على قمة Kering ، والذي سجل انخفاضًا بنسبة 46 في المائة في دخل التشغيل في عام 2024 ، إلى 2.55 مليار يورو ، قبل توجيه Kering الخاص.
ارتفع صافي ديون المجموعة أيضًا إلى 10.5 مليار يورو في عام 2024 ، من 2.3 مليار يورو قبل عامين ، في أعقاب العديد من عمليات الاستحواذ باهظة الثمن ، بما في ذلك عقيدة العطور ومبنى بقيمة 1.3 مليار يورو في شارع مونتي نابليون في ميلانان.
“كان هذا” Annus Horribilis “لـ Kering” ، قالت لوكا سولكا ، المحلل في بيرنشتاين. “تطورات أرباح التشغيل أفضل من المتوقع لجميع العلامات التجارية تقريبًا. ومع ذلك ، فإن الانخفاض المطلق بالنسبة لعام 2023 هو لافت للنظر “.
إن أسهم Kering لديها أقرانهم غير الأداء مثل LVMH و Hermès و Richemont منذ عام 2021 حيث كافح Gucci. ارتفع سهمه بنسبة 4.7 في المائة صباح يوم الثلاثاء ، لكنه انخفض بنحو 40 في المائة في العام الماضي ، تاركًا قيمة سوقية تبلغ حوالي 30 مليار يورو.
أصدرت المجموعة العديد من تحذيرات الأرباح في عام 2024 ، وهو أمر نادر الحدوث في صناعة ذات هوامش عالية وقاعدة عملاء ثري.
كان أداء المنافسين أفضل على الرغم من السياق الصعبة. فاجأ صاحب كارتييه ريتشمونت السوق بزيادة 10 في المائة من الناحية العضوية في الربع ، وتهدئًا بكثير من التوقعات حيث أنفق الأمريكيون بشدة على المجوهرات الراقية.
تفوقت LVMH الأقران الأكبر على الإجماع لكنها خيبت أملك المستثمرين من خلال نمو 1 في المائة فقط في الربع الرابع.
في حين أن سوقًا صعبًا ، لا سيما في الصين ، يتحمل المسؤولية جزئيًا ، فقد كان فقدان هوية العلامة التجارية والضعف في دورات الاتجاه قد أثرت على أكبر علامة تجارية في Kering. كما انخفضت المبيعات في سانت لوران ، ثاني أكبر علامة تجارية للمجموعة ، بنسبة 8 في المائة على أساس عضوي في الربع الرابع ، في حين تسارعت المبيعات في Bottega Veneta.
“لا أعتقد أنه سيكون هناك أي تحول (في غوتشي) تحت المصمم السابق. وقال فلافيو سيريدا ، مدير الصناديق في GAM: “لم يكن المنتج يعمل”.
“إذا حصلوا على الاسم الصحيح (لمصمم جديد) وقولوا الأشياء الصحيحة ، فستكون هناك حسن النية. . . لكن الأداء التشغيلي سيستغرق وقتًا طويلاً. إذا كان الأمر استثنائيًا ، فسوف يستغرق الأمر ثلاثة مواسم ، ولكن على الأرجح ، سيستغرق الأمر من أربعة إلى خمسة على الأقل للبدء في العرض بالأرقام. “
