أديداس يضرب عقبة مع إضعاف توقعات النمو

فتح Digest محرر مجانًا

وقالت أديداس إنها تتوقع أن يتباطأ نمو المبيعات هذا العام وتوقعت ربح التشغيل المنخفض من المتوقع ، حتى لو كانت أكبر مجموعة ملابس رياضية في ألمانيا تحدد طموحها العلامة التجارية الرائدة في معظم الأسواق في جميع أنحاء العالم.

تراجعت الأسهم في المجموعة بنسبة 3 في المائة يوم الأربعاء بعد أن قالت إنها تتوقع أن ترتفع المبيعات بنسبة 10 في المائة هذا العام ، بعد الحصول على نمو بنسبة 12 في المائة في عام 2024.

وقالت الشركة إنها تتوقع ربحًا تشغيليًا يصل إلى 1.8 مليار يورو لهذا العام. هذا يقارن مع 1.3 مليار يورو العام الماضي ولكنه أقل بكثير من 2.1 مليار يورو المتوقع من قبل المحللين.

منذ أن تولى الرئيس التنفيذي Bjørn Gulden في عام 2023 ، تميل Adidas إلى إصدار توجيهات السوق المحافظة ورفعت توقعاتها السنوية ثلاث مرات العام الماضي.

وقال جولدن إن المجموعة الألمانية لديها “طموح واضح للوجود (الرقم) 1” في جميع الأسواق باستثناء أمريكا الشمالية ، حيث تكافح منافسة نايك الأمريكية مع إبطاء المبيعات. وأضاف أن الشركة أرادت أن تكون “أكثر محلية”. تصل إلى 500 وظيفة في مقرها الألماني لتقديم المزيد من الحكم الذاتي للمديرين الإقليميين والعمل عن كثب مع تجار التجزئة.

ارتفعت أسهم Adidas بنسبة 28 في المائة خلال العام الماضي ، في حين انخفضت أسهم Nike بنسبة 21 في المائة.

وقال جولدن إن أديداس تحرز تقدماً في طريقها لتصبح “شركة صحية” بهدف لهامش تشغيل بنسبة 10 في المائة بحلول عام 2026. تشير توقعات الشركة إلى أن هامش تشغيلها قد يصل إلى 6.8 في المائة هذا العام ، وفقًا لمحللي CITI.

استفادت Adidas من الطلب القوي على مدربيها الكلاسيكي مثل Samba و Gazelle ، مع نمو مبيعات من رقمين في جميع المناطق باستثناء أمريكا الشمالية العام الماضي مقارنة بعام 2023. في أمريكا الشمالية ، انخفضت الإيرادات بنسبة 2 في المائة بسبب انخفاض المبيعات للعلامة التجارية المتوقفة.

أنهت Adidas شراكتها مع Ye ، المعروفة سابقًا باسم Kanye West ، في عام 2022 على تعليقات مغني الراب والمصمم المعادي للمصمم ، حيث تمحو 1.2 مليار يورو في المبيعات السنوية و 500 مليون يورو في الربح التشغيلي. قال أديداس إنها باعت آخر عناصر Yeezy في نهاية عام 2024 وأن المبيعات بدأت في التعافي ، مع نمو 15 في المائة على أساس سنوي في أمريكا الشمالية في الربع الرابع من عام 2024.

أعلنت الشركة يوم الأربعاء عن توزيع أرباح بقيمة 2 يورو للسهم ، مما يشير إلى دفع تعويضات قدرها 360 مليون يورو للمساهمين مقارنة مع 130 مليون يورو العام الماضي.