الأعمال التجارية الكبرى من العطور المسلحة

من بين المتاجر التي تصطف في شارع Gardner Gardner Street من Brighton ، وهي عطاء العطور ، وهو مزود محلي لأكثر من 300 رائحة. عندما أزور ، في صباح يوم من أيام الأسبوع في أواخر فبراير ، ظهر عميل للتو لإعادة ملء العطر. يتم تعليق صفوف من موزعات الزجاجة الكبيرة رأسًا على عقب على جدران بيضاء في المتجر ، وهي عطورها جاهزة للاختبار.

مساعد مبيعات يسلمني من الورق المقوى موليت شاركت مع عدن رقم 545 ، ودعا أيضًا “Shelimars” ، وهو Ringer الميت لعطور المفضلة ، Guerlain's Shalimar. “إذا كنت تحب شاليمار ، يمكنك أيضًا تجربة نسختنا من الأفيون الأسود في إيف سانت لوران” ، تقول بشغف ، تسليمني أكثر مويليت.

بينما أشمهم ، أبلغتني أن العطور كلها نباتية وصنعت في برايتون ؛ وأن الشركة مملوكة للعائلة (تفاصيل لم يكن لدي فرصة للتحقق ، لأن عدن لم يستجب لطلبي لإجراء مقابلة). مرة أخرى في المكتب ، أمر معصمي تحت أنوف بعض الزملاء. يقول أحدهم: “أعرف ما هذا ، إنه Boudoir من Vivienne Westwood! إنه في الواقع “Boudior” لعيد – تم إيقاف عطر Vivienne Westwood في عام 2019.

يعد Eden واحدًا من بين عدد متزايد من الشركات التي تقدم تقليدًا بأسعار معقولة عن العطور الفاخرة المعروفة باسم Dupes (أو ، حيث أن الشركات التي تجعلها تسميها ، “العطور الملهمة”). في متجر عدن ، تسرد قائمة قائمة مغلفة العطور من خلال عددها ، عائلة olfactive (الأزهار الشرقية ، الفواكه الأزهار) والأسماء المألوفة بشكل غامض – “النساء العشورات” لهما نفس البرتقالي والورديات من ديور J'Adore (42 جنيهًا إسترلينيًا مقارنة بمبلغ 122 جنيهًا إسترلينيًا). الشركة مفتوحة حول هدفها. “إن العطور المستوحاة من العلامات التجارية الفاخرة وتكون نباتية خالية من القسوة ومصنوعة من أرقى المكونات الطبيعية.

إن أعمال العطور ليست جديدة-بدأت لوريال قضية قانونية ضد العطور المتماثلة من قبل Bellure في عام 2007-ولكن في الآونة الأخيرة انضمت المزيد من الشركات ، مع الاستفادة من جنون التواصل الاجتماعي التي تغذيها وسائل التواصل الاجتماعي للتجميل وإمكانية الوصول إلى التجارة الإلكترونية. يوجد أكثر من 25000 مقطع فيديو على Tiktok تحت علامة التجزئة المشتركة #perfumedupe و #perfumedupes ، حيث يقوم أصحاب المؤثرين بتقدير العطور وأخبر المشاهدين أين يمكن العثور عليها.

تقول سوزان سكافيدي ، المديرة الأكاديمية لمعهد قانون الأزياء بجامعة فوردهام في نيويورك: “يمكن الوصول إلى الخداع اليوم”. “لا يتعين عليك الذهاب إلى متجر من الطوب وقذائف الهاون في مركز للتسوق السفلي أو جزء من المدينة للعثور عليها.

لا يوجد أي تقدير متاح لحجم السوق من خداع الجمال ، لكن المتسوقين مفتوحون لهم. قال حوالي 32 في المائة من 4000 من المستهلكين البريطانيين الذين شملهم باركليز العام الماضي إنهم كانوا يشترون خداعًا بسبب ارتفاع تكلفة المعيشة ، حيث كانت العطور هي أكثر العناصر المرغوبة.

يقول Aishwarya Rajpara ، كبير محللي الأبحاث في Euromonitor ، إن شعبية الخداع يمكن رؤية في نمو فئة العطور ذات السوق الشاملة ، والتي تشمل منتجات الملصقات البيضاء من M&S و Aldi. لا يقوم تجار التجزئة بترويج منتجاتهم كإحباط ، لكنهم لا يتعين عليهم أن: يسارع المؤثرون في عرضها في مقاطع الفيديو كبدائل لعناصر العلامة التجارية الممتازة. يقول راجبارا: “نرى نموًا جيدًا في العلامة الخاصة بسبب هذا الاتجاه”.

نمت بعض شركات العطور الملهمة إلى أعمال كبيرة. ضاعفت شركة Essence Vault Northern Irish ، التي تنص على موقعها على الويب ، “عطورًا رائعة مستوحاة من الكثير من العلامات التجارية الشارع العليا” ، إيراداتها في 2023 إلى 30 مليون جنيه إسترليني ، وفقًا لما ذكرته شركة Companies House. تم بيع American Brand Dossier ، التي تم إطلاقها في عام 2018 ، في Walmart وتنتج الآن روائح أصلية إلى جانب التقليد. وشركة MCO Beauty الأسترالية ، التي كانت تبيع “المنتجات الفاخرة بسعر فاخر مقابل عام 2020 ، تم الحصول عليها مؤخرًا من قبل شركة DBG Health في صفقة تقدرها بسعر مليار دولار (490 مليون جنيه إسترليني).

على عكس الشركات التي تبيع التسديدات المقلدة ، فإن الشركات المتخصصة في العطور هي شرعية من الناحية القانونية. “تتم مقارنة العطور في بعض الأحيان بالطعام أو الوصفات لأنه شيء غير واضح للحماية” ، تشرح جولي كانيت ، مشاركة في شركة العقارات الفكرية Marks & Clerk. يمكن للعلامات التجارية أن تضع علامة على اسمها والمظهر العام للمنتج ، لكن العطر نفسه لا يؤهل كاختراع ، مما يسمح له بالبراءة ، ولا كعمل فني ، والذي يقع بموجب قانون حقوق الطبع والنشر. “يمكن للعلامات التجارية أن تبقي وصفة العطور الخاصة بها سرية ، ولكن إذا وجد شخص ما بشكل مستقل رائحة مماثلة ، لا يمكنك فعل أي شيء” ، يتابع Canet.

نظرًا لأن معظم العلامات التجارية Dupe تصف منتجاتها علنًا بأنها “تفسيرات” لعنصر علامات تجارية – بدلاً من الادعاء بأنها نسخة دقيقة – ولا تنسخ بشكل مباشر ، فهي عادةً ما تكون محصنة ضد دعاوى انتهاك العلامات التجارية ، حتى عندما يشيرون إلى اسم محدد في وصف منتجاتها.

“إنهم يستغلون ثغرة في قانون العلامات التجارية التي يشار إليها باسم” الاستخدام العادل الاسم “للاسم ، مما يعني استخدام الاسم (ولكن ليس كمؤشر مصدر” ، يوضح Scafidi. “في العلامات التجارية ، كل ذلك يرجع إلى مسألة ما إذا كان المستهلك مرتبكًا ، والمستهلك الذي يقرأ رسالة” هذه الروائح مثل أوركيد توم فورد الأسود ولكنها ليست مرتبكة “.

فكيف تعيد هذه الشركات إنشاء الروائح الشهيرة؟ وفقا لريتشارد ستاميلمان ، أستاذ فخري في كلية ويليامز في ماساتشوستس ومؤلف كتابه العطر: الفرح ، فضيحة ، خطيئةويوضح: “الأمر كله يتعلق بكروماتوجرافيا الغاز ، وهي طريقة” لتحليل أي نوع من الرائحة وتفسيرها في عناصرها الكيميائية ومكوناتها “. “(العلامات التجارية Dupe) يمكنها معرفة ما هو أكثر أو أقل في أي عطر يخضع له.”

ما هو أكثر صعوبة هو تسمير التوازن بين المكونات المذكورة ، يقول: “العطور لديها بنية – لديهم ملاحظة أعلى أو ملاحظة الرأس ، ملاحظة متوسطة أو ملاحظة صلبة ، وملاحظة أساسية أو ملاحظة روحية.

لم يفاجأ بأنني وجدت نسخة عدن من شاليمار غير سارة ، ومدمجة للغاية ومخففة. العطر جزء من مجموعة من العطور المعروفة باسم كبريتس، أو الكبريت ، التي تكون ثقيلة وعادة ما تترك قوية سيلاجأو درب. هذا تم إنشاؤه بواسطة المكونات في الروح ملاحظة: عناصر قوية مثل البخور ، كاستوريوم ومسك. هذه العناصر تجمع العطر معًا ، لكن في الخداع ، يمكنها أيضًا إخراجها من التوازن بسهولة.

يشك Stamelman في أن العلامات التجارية Dupe يمكنها استخدام نفس المكونات التي تستخدمها العطور الراقية ، بالنظر إلى انخفاض أسعار التجزئة في Dupes. هذا يمكن أن يؤثر على توازن الشمية ومتانتها. على سبيل المثال ، يستغرق التركيز الذي تم تطويره من جذر Iris ، والمعروف باسم Orris Root Absolute ، على سبيل المثال ، من أربع إلى خمس سنوات. ينتج نصف طن من Orris Root كيلوغرام واحد من المطلق ، والذي تم بيعه في وقت واحد بحوالي 65000 دولار ، وفقًا لما قاله ستاملمان. إن أفضل مكونات المواد التركيبية ، والتي يتم استخدامها الآن بشكل شائع في العطور الفاخرة ، هي أيضًا باهظة الثمن وعادةً ما تكون براءة اختراع من قبل الشركات الكيميائية الكبيرة التي تنشئها ، مثل النكهات والعطور الدولية ، و Fermenich و Givaudan.

يقول ستاميلمان: “لن يتمكن الكثير من هذه الخداع (العلامات التجارية) من تحمل تكاليفها”.

على الرغم من انتشار خداع العطور ، فإن منظمات الصناعة وحتى العلامات التجارية لا تبدو قلقة للغاية بشأن تأثيرها على حصتها في السوق. يقول المدير التنفيذي لجمعية العطور الكبيرة ، التي كانت تتحدث فقط عن عدم الكشف عن هويتها: “عادة ما تكون الشركات سريعة للغاية لمعالجة القضايا مع المنظمات التجارية. العلامات التجارية أكثر قلقًا بشأن التغييرات في اللوائح. “يقوم الكثير من العطور بإعادة صياغة العطور الحالية للالتزام بالمعايير الجديدة.

الافتراض الذي تم الاحتفاظ به على نطاق واسع هو أن العملاء المهتمين بـ “المستوحى من” العطور ليسوا هم نفس العطور الذين يشترون العطور الراقية الأصلية. يقول ستاملمان: “كان سوق العطور الفاخرة في عام 2023 12.6 مليار دولار ، ويقدر أنه بحلول عام 2032 سوف يصل إلى 20 مليار دولار”. “إنه سوق كبير.

لكنه يضيف ، “أسعار العطور شنيعة”.

تابعنا على Instagram والتسجيل ل مسائل الموضة، النشرة الإخبارية الأسبوعية الخاصة بك حول صناعة الأزياء