تشغيل المتاجر تحصل على ترقية أنيقة

لم تكن متاجر الجري أبداً باراجون من التجزئة المتطورة. لكن تجول في متجر Bandit's Oak-Panelled في West Village في مانهاتن ، وقد تبدأ في التفكير بطريقة أخرى. تغيب عن المقاعد الضيقة محصورة بواسطة مداخن من صناديق الأحذية والأرفف المحشوة من زجاجات المياه وحقائب الظهر وغيرها من Miscellanea. بدلاً من ذلك ، يتم الترحيب بالمتسوقين من قبل طاولات رخامية مؤثثة بمجلات وألعاب القوى القديمة ومزهريات الزهور البرية ، والكراسي الجلدية الحديثة حيث يجلس الناس بالفعل والدردشة. عداد القهوة يزدهر. لولا حفنة من الملابس والمقاعد الخارجية المبطنة بألواح ليكرا ، فقد ينسى المرء أنه كان متاجر التجزئة على الإطلاق.

“لقد أردنا أن تعكسنا المساحة ومجتمعنا” ، يقول مؤسس Bandit ، نيك ويست من الفضاء اللذيذ الذي يجعل تجربة تجربة المدربين في السلع الرياضية أو المتسابقين في ديك-حدث وظيفي ولكنه غير ملهم بشكل عام-يشعرون بمزيد من التقاعد. يقول إن Bandit هو مكان للناس لـ “الخروج والتسكع”.

تأسست Bandit في عام 2020 ، وهي شركة رائدة ضمن مساحة معدات الجري المتميزة والمستقلة. يتضمن هذا القطاع التخريبي والمؤثر بشكل متزايد ملصقات يقودها التصميم مثل Vision District و Trissy و Norda. قاموا معًا بتصوير جمالية الجري بشكل جماعي – وإبداعًا – جمالية الجري باعتبارها واحدة مثيرة ومثيرة ، مما يمهد الطريق حتى الأحدث مثل Unna و Subi.

يقول توم دالي ، الذي كان يعمل سابقًا في استوديوهات حب الشباب ، وهي عبارة عن مجموعة من الألعاب الرياضية أنيقة ، في عام 2016 ، “إذا كان هناك مجموعة تقودها التصميم الآن ، تأتي الحاجة إلى المتاجر التي يقودها التصميم لبيعها.” إذا اعتاد شخص ما على الاستثمار في أشياء عالية الجودة وقضاء الوقت في أماكن لطيفة ، فإن الاضطرار إلى الذهاب إلى مكان مثل JD Sports لشراء أدوات الرياضة الخاصة بك ، يمكن أن تكون تجربة متشابكة وملابس في عام 2016.

كانت هناك عدد كبير من فتحات المتاجر الأحادية والمتعددة في الأشهر الـ 12 الماضية. من المسافة البطيئة الطويلة ، في لوس أنجلوس (بيع SOAR) إلى Machina Libera في إندونيسيا (بيع منطقة البيع) والفاصل الزمني في إدنبرة (Bandit ، Tracksmith) – تقدم هذه المتاجر مسافة منسقة في مساحة تتجول في بوتيك أزياء.

يقول إيدان طومسون ، الذي افتتح فاصل زمني في إدنبرة في يوليو الماضي: “لقد حصلنا على مهندس معماري داخلي من البداية ، مما ساعدنا على التفكير في المادية والعروض والإضاءة أكثر مما قد نفعله”. “عندما ينفق العميل 70 جنيهًا إسترلينيًا أو أكثر على زوج من السراويل القصيرة ، يجب أن تكون البيئة على قدم المساواة.”

كانت ألعاب القوى في ليون أول من يدرك الاتجاه ، لكن الأبواب تفتح اليسار واليمين والوسط. في سان فرانسيسكو ، هناك Wylder. في مانشستر ، هناك الفودو. في سيول ، هناك متجر MTL ؛ في Montpellier ، هناك الطاقة الشمسية. في مدريد ، هناك Odda. وفي لندن ، هناك Runlimited ، والذي يوفر تحليلًا للمشي ومجموعة واسعة من الأحذية في مساحة تحتوي على أرضية باركيه. تقترض مزاجها من Tracksmith ، التي تم تصميم متاجرها الخشبية التي تم تصميمها بشكل مدروس بواسطة Estelle Bailey-Babenzien-تشمل محفظتها J Crew و Noah.

كانت رؤية المقاطعة من بين أقرب من يقدمون تدورًا حديثًا وحيدًا على ارتداء الجري ؛ لطالما كان تجار الجملة جزءًا أساسيًا من استراتيجيتها. يقول ماكس فالوت ، المؤسس الآخر للعلامة التجارية الأخرى: “كملصق تموله ذاتيًا ، كنا بحاجة إلى تجار الجملة من أجل جعل الحد الأدنى من المصنع”. على الصعيد الدولي ، تم تخزين مجموعة District Vision في السيد بورتر ، في حين أن النظارات الشمسية الرياضية اليابانية الصنع-وهي مكانة في الصناعة-تباع في أخصائيي البصريات. لكن متاجر التشغيل هذه تفتح أسواقًا جديدة ، وتستهدف بشكل مباشر ديموغرافيا ضبطها. يقول فالوت: “لدينا الآن أتباع كبير في إندونيسيا ومكسيكو سيتي ، والتي لم نكن لم تكن للمتاجر”.

إنه من محبي Metta Running House (MRH) في مكسيكو سيتي ، الذي يحتوي على زخات في الموقع لتحديث ما بعد الركض ، ومحطات القهوة حيث يمكن للعملاء سحب جهاز كمبيوتر محمول للعمل ، وعداد البيتزا الذي يقدم النبيذ. مثل Bandit ، MRH هو مركز للأشخاص الذين يظهرون في كثير من الأحيان تفوح منه رائحة العرق ، بعد الفوز.

يقول جون روبن هولتاك ، مؤسس شركة UNNA ومقرها ستوكهولم: “هذه ليست مجرد مساحات للبيع بالتجزئة ، فهي نقاط اجتماعية ومساحات تجمع حيث يتصل الأشخاص بشكل طبيعي بالركض”. من المهم بالنسبة للعلامات التجارية الناشئة مثله ، والتي لا تحتوي على “ميزانيات أو عرضها.

هذه المتاجر هي “تطور لثقافة النادي الجري” ، وفقا لويلا مارتاير ، المؤسس المشارك لشركة Norda. تقول كاثرين دوغلاس ، مؤسس Wylder في San Francisco ، إن هذه المتاجر تسمح بمشتريات الاكتشاف ، بالإضافة إلى عملياتها الوظيفية. “لماذا لا يمكننا اكتشاف مجلة أو تبخير أو واقي من الشمس مقاوم للعرق-أشياء تتحدث إلى جوانب أخرى من أنماط حياتنا؟” تقول.

أصبحت هذه المتاجر أيضًا مواقع مقصد للمتسابقين في سباق الماراثون. يقول أليخاندرو ساندلر ، المؤسس المشارك لهيرمانوس كوموري ، العلامة التجارية الرائدة في مجال الروك أند رول: “تم بيع Marathon Marathon في مكسيكو سيتي في أقل من أربع ساعات”. لقد فتحت بوتيك مفهوم دائم قبل ستة أشهر ، و 70 في المائة من حركة المرور في المتجر هي السياح ، الذين “يقدرون العلامات التجارية المعاصرة اللاتينية بشكل متزايد”. الشركة أيضا الجملة إلى حلقة العرض في أوستن ، تكساس.

بالنسبة للعملاء ، فإن وجود متجر محلي يمنع رسوم جمركية غير متوقعة. في الماضي ، تم تأجيمي مع فاتورة استيراد بقيمة 70 جنيهًا إسترلينيًا على سلع بيع بقيمة 100 جنيه إسترليني.

لهذا السبب ، في رحلة حديثة إلى نيويورك ، زرت Bandit أربع مرات. في المرة الأولى ، حاولت على مجموعة العلامة التجارية بأكملها للتعرف على التحجيم. في يوم آخر ، عدت لتناول القهوة. وعلى آخر ، قابلت صديقًا. في وقت لاحق ، انتهيت من المدى الطويل في المتجر ومكافأة نفسي بمشروبها المميز – إسبرسو على الجليد مغطاة بماء جوز الهند. لقد اشتريت الجوارب والسراويل القصيرة ، وعدت لاحقًا واشتريت صديقي قبعة. تحدثت مع الموظفين حول الماراثون ، وتم تقديم توصيات لتناول العشاء.

مفهوم البيع بالتجزئة يتطور بسرعة. رؤية المقاطعة تبحث عن رمز بريدي LA. يتم تحديد مزيد من المتاجر المتخصصة في جميع أنحاء أوروبا لفصل الصيف. وفي وقت سابق من هذا الشهر ، افتتح Bandit في لوس أنجلوس ، بجوار Renegade Running ، أول شريك لها بالجملة. إنه متجر في متجر-وهو نادي ثنائي الأبواب لأروع مجموعة. أركض ، لا تمشي.

تابعنا على Instagram والتسجيل ل مسائل الموضة، النشرة الإخبارية الأسبوعية الخاصة بك حول صناعة الأزياء