اختر منطقتك 
حالة الطقس 
فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
بلغت أسهم Nike أدنى مستوى لها في خمس سنوات يوم الجمعة حيث حذرت مجموعة الملابس الرياضية حربًا تجارية عالمية وحذر المستهلكين تعقد جهودها لزيادة المبيعات كجزء من تحول.
توقعت الشركة مساء الخميس انخفاضًا أكبر من المتوقع في الإيرادات لمدة ثلاثة أشهر حتى مايو في انتكاسة جديدة حيث تسعى إلى استرداد حصة السوق التي تم التنازل عنها إلى علامات أديداس المنافسة منذ فترة طويلة.
انخفضت أسهم Nike إلى 9.3 في المائة في صباح يوم الجمعة تداول في وول ستريت ، حيث انخفضت إلى أدنى مستوى لها في خمس سنوات وأخذت رأس المال الأسوقي للمجموعة أقل من 100 مليار دولار. تعثرت الأسهم قليلاً لتداول 6.1 في المائة خلال جلسة الظهر.
إن الانخفاض في المسار الصحيح ليكون أكبر سعر سهم في Nike ليوم واحد منذ أواخر يونيو ، عندما حذرت المبيعات في الـ 12 شهرًا حتى مايو 2025 ، وستكون واحدة من أكبرها في السنوات الخمس الماضية.
قال المدير المالي ماثيو فريند يوم الخميس إن الشركة تقاتل “العديد من العوامل الخارجية التي تخلق عدم اليقين في بيئة التشغيل الحالية ، بما في ذلك الديناميات الجيوسياسية والتعريفات الجديدة وأسعار صرف العملات الأجنبية المتقلبة واللوائح الضريبية”.
وقالت الشركة إنها تتمتع بموسم عطلة قوي لكنها عانت من انخفاض مبيعاتها في علامتها التجارية الأردنية وانخفاض “رقمين” في المبيعات من خلال امتياز الأحذية الكلاسيكي. كما ذكرت النعومة في الطلب من المستهلكين الصينيين.
تتوقع Nike انخفاض نسبة “المراهقة المتوسطة” في الإيرادات في الربع الحالي ، والتي تستمر حتى شهر مايو ، مشيرة إلى تأثير الدولار الأمريكي القوي و “توقيت الشحن غير الموات” في سوقها الرئيسي في أمريكا الشمالية. يتوقع المحللون الذين شملهم رويترز أن تكون الإيرادات في الربع الحالي أقل بنسبة 12.2 في المائة عن نفس الفترة الماضية.
وقال إليوت هيل ، الذي خرج من التقاعد في أكتوبر لتولي منصب الرئيس التنفيذي: “لسنا راضين عن نتائجنا الإجمالية”. “يمكننا وسنفعل ما هو أفضل.”
لقد تعثرت الشركة من خلال التركيز غير الناجح على المبيعات المباشرة للمستهلكين ، وهي استراتيجية تراجعت عنها كجزء من إعادة الهيكلة في ديسمبر 2023. كما انتقد المحللون اعتمادها على منتجات نمط الحياة وإفراط الاعتماد على الاتجاهات القائمة على الأزياء.
وقد أدى ذلك إلى حذاء رياضة وتسلق على خلاف ذلك في سوق Adidas والمنافسين المتميزين مثل ON و Hoka و Lululemon.
بعد مذهلة في السوق في يونيو الماضي من خلال تحذيرها من إيراداتها ، أعلنت نايك عن انتقالها المدير التنفيذي وسحبت توقعات مبيعاتها للعام بأكمله في أكتوبر ، قبل أسابيع فقط من قيام هيل بإعادة زمام الأمور.
قال صديق يوم الخميس إن الهامش الإجمالي للشركة سيكون أقل من 4 إلى 5 نقاط مئوية في الربع الحالي من 41.5 في المائة التي ذكرتها لمدة ثلاثة أشهر حتى فبراير.
أخرجت التوقعات تألقها من الربع الأخير ، عندما حققت نايك 11.3 مليار دولار من الإيرادات و 794 مليون دولار في صافي الدخل من تقديرات المحللين.
وقال محللو UBS إن هناك توقعات أرباح نايك يمكن أن تتدهور أكثر.
قالوا: “لا نعتقد أن Nike قامت بتحسين منتجاتها أو التسويق بما فيه الكفاية لضمان أن الاتجاهات لن تزداد سوءًا. والخبر السار هو أن الشركة قررت زيادة الاستثمارات على المدى القريب من أجل العودة إلى النمو الصحي على المدى الطويل.”
