اختر منطقتك 
حالة الطقس 
فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
حذر السير مارتن سوريل من أن عدم اليقين بشأن التعريفة الجمركية الأمريكية سيضيف إلى قضايا قطاع الإعلان هذا العام ، حيث دفعت انخفاض في الإنفاق من قبل عملاء التكنولوجيا وكالة التسويق في المملكة المتحدة S4 Capital إلى توسيع الخسارة العام الماضي.
قال سوريل ، مؤسس ورئيس S4 Capital ، يوم الاثنين إنه اضطر إلى حجز رسوم ضعف قدرها 280 مليون جنيه إسترليني في عامها المالي الأخير-صافي الضرائب-لحساب شروط التداول الصعبة في النصف الثاني من العام وتوقعاتها على المدى المتوسط.
دفعت التهمة خسارة الوكالة لمدة 12 شهرًا حتى نهاية ديسمبر إلى 306.9 مليون جنيه إسترليني ، من خسارة بقيمة 14.3 مليون جنيه إسترليني في العام السابق.
وقال S4 إن الإيرادات انخفضت بنسبة 16.1 في المائة إلى 848 مليون جنيه إسترليني ، مما يعكس انخفاض الإنفاق على التسويق من عملاء التكنولوجيا ، والذي قال إنه بدلاً من ذلك يستثمر في طاقتهم الذكاء الاصطناعي. يمثل عملاء التكنولوجيا في المجموعة حوالي نصف إجمالي الإيرادات.
أنشأ Sir Martin S4 في عام 2018 بعد مغادرته WPP ، وأخذها إلى قيمة سوقية تزيد عن 5 مليارات جنيه إسترليني ، حيث اشترى المستثمرون خططه للتسويق في المملكة المتحدة بقيادة الرقمية ، وتركز على التكنولوجيا والتحقق بشدة.
ومع ذلك ، فقد عانى في السنوات الأخيرة حيث تراجع العملاء إلى التسويق وسط أسعار فائدة عالية وظروف تداول أكثر صرامة. بعد سلسلة من تحذيرات الأرباح منذ عام 2022 ، ظل سعر سهم S4 بالقرب من قياسيات قياسية ، حيث تم تقييم الشركة بأكثر من 200 مليون جنيه إسترليني.
في يوم الاثنين ، قال سوريل إن أداء S4 يعكس “تأثير تحدي الظروف الاقتصادية الكلية العالمية ، واستمرار أسعار الفائدة المرتفعة وبعض الأداء الضعيف ، بالمقارنة مع أسواقنا القابلة للعنونة”.
وأضاف أنه في عام 2025 ، ظلت “عدم اليقين في السياسة الاقتصادية العالمية ، وخاصة التعريفات” وقضايا مثل “العلاقات بين الولايات المتحدة/الصين وروسيا/أوكرانيا وإيران” “متقلبة” ، مما يعني أن العملاء “من المحتمل أن يظلوا حذرين”.
وقالت المجموعة إنها استمرت في خفض التكاليف في العام الماضي ، مع ذلك ، مما أدى إلى تقليل عدد الموظفين بنسبة 7 في المائة. فاز على توقعات المحللين للحصول على إيرادات صافية وأرباح التشغيل ، وإنهاء العام مع صافي الديون البالغة 142. مليون جنيه إسترليني ، أقل من 150 مليون جنيه إسترليني-190 مليون جنيه إسترليني.
اقترح مجلس الإدارة توزيع أرباح نهائية قدرها 1p للسهم الواحد ، حيث بلغ 6.1 مليون جنيه إسترليني. افتتحت الأسهم حوالي 8 في المائة عند 36p.
قال المحللون في Peel Hunt أن S4 “أحرزت تقدمًا مع التحكم في التكاليف ، وظلت الهوامش مرنة على الرغم من انخفاض الإيرادات”. لكنه أضاف: “نعتقد أن هناك حاجة إلى خلفية صناعية أكثر داعمة ونمو أقوى للأسهم لاكتساب الزخم”.
